art新城市平臺(tái)整體策略ppt36-經(jīng)營管理(參考版)
2024-08-20 16:04本頁面
【正文】 謝謝 ！ 中國最大的資料庫下載 。 中國最大的資料庫下載 平臺(tái)整體策略 第三步：長期的產(chǎn)品廣告 ? 以上兩步進(jìn)行以后，即啟動(dòng) ART新城市品牌管理計(jì)劃。 ? 具體做法可能是系列軟文 5期以上；也可以是報(bào)版 4期以上。 ? 激活目標(biāo)： ? 讓 “ ART” 這個(gè)詞語頻繁出現(xiàn)在公共視野中； ? 感知到 “ ART” 做為城市概念，該城市的大致模樣； ? 具體的活動(dòng)計(jì)劃，不屬于本案內(nèi)容 平臺(tái)整體策略 第二步：拋出 “ ART新城市 ” 概念 ? 當(dāng) “ ART成都 ” 概念進(jìn)入大眾視野，并有一段消化期后。 ? 根據(jù)目前資源，設(shè)定啟動(dòng)策略事件如下： 平臺(tái)整體策略 第一步： ART成都 ? 贊助小酒館 8周年慶。并且有些已經(jīng)取得了一定的社會(huì)效應(yīng)和關(guān)注價(jià)值，并閑臵在那里。以營銷為目的的公司宣傳物品，也應(yīng)出現(xiàn) ART新城市 LOGO。 平臺(tái)整體策略 城市節(jié)之廣告主題規(guī)范 ? 和產(chǎn)品廣告訴求一致，城市節(jié)也遵循規(guī)范： ? ART：（ ）城市節(jié)。 ? 如： ART優(yōu)雅：洋房； ART美學(xué)：錯(cuò)落； ART活性：解構(gòu)。前括弧內(nèi)容為不同子產(chǎn)品特性，如 “ 優(yōu)雅 ” ，后括弧內(nèi)容為當(dāng)期訴求內(nèi)容。所以借鑒 MOTO做法，制定表現(xiàn)規(guī)定。 ? 萬科品牌，做為開發(fā)商放臵于廣告規(guī)定位臵。 平臺(tái)整體策略 二、品牌管理策略 ? “ ART新城市 ” 旗下各產(chǎn)品，皆以 “ ART” 為前綴，而非以往以萬科為前綴。 ? 類似于移動(dòng)的全球通動(dòng)感地帶，或者 MOTO，整體形象一致，但各地產(chǎn)品給出的產(chǎn)品內(nèi)容不同，而 MOTO的策略更緊密些，甚至不讓具體產(chǎn)品保持個(gè)性。 ? 整體傳播策略，包括： “ 啟動(dòng)計(jì)劃 ” 、 “ 城市節(jié)宣傳規(guī)范 ” 、“ 廣告規(guī)范 ” 。所以，本處的傳播策略，考慮了各個(gè)方面的快感制造。 平臺(tái)整體策略 其他城市的填空題： ? 未來有適合中產(chǎn)居住的其他城市，填空如下： ? 寄居空間 : ( )。 ? 生活平臺(tái)：講究生態(tài)平衡之美。 ? 文化基因：格調(diào) ? 生活質(zhì)量：距離 平臺(tái)整體策略 美學(xué)城市 —— 城市進(jìn)攻風(fēng)景的產(chǎn)物 ? 萬科新城，是城市向外擴(kuò)張的產(chǎn)物，本質(zhì)是城市里溶入大量風(fēng)景元素，而將城市生活變得更美好。所以居住有旅行的感受
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