art新城市整合(參考版)
2025-01-23 02:06本頁面
【正文】 五、執(zhí)行步驟與細節(jié) ? （略） ? 需要和萬科進行深入溝通。 ? 模式：將新城開發(fā)的每一個關鍵點，包裝后透露給外界。 ? 實驗秀的目的：由觀賞帶來的愉悅感，讓公眾覺得這道菜美味無比，以達到預售席桌的目的。優(yōu)雅故事，即可以是我們的廣告主題，也可以是城市節(jié)的活動主題。 彩域的主題：讓城市學習優(yōu)雅 ? 背景：城市本不優(yōu)雅，城市聯(lián)盟將喚起成都的優(yōu)雅感： ? 演出方向： ? 什么是優(yōu)雅城市？ ? 城市如何優(yōu)雅？ ? 優(yōu)雅的生活是什么樣的？ ? 參加演出人員：城市聯(lián)盟成員； ? 演出方法：活動＋廣告； 演出模式 xxx + 城花彩域＝優(yōu)雅城市的范本 優(yōu)雅的聯(lián)盟者 優(yōu)雅的平臺 XXX可以是城市聯(lián)盟的領軍人物、商家、居民等等，具備受眾認可的優(yōu)雅要素；而彩域是優(yōu)雅的平臺。但在項目推廣上，必須有自己的主題。 ? 再通過少量廣告，推出萬科“ ART新城市”概念，人們會發(fā)現(xiàn)，萬科的“ ART新城市”，和“ ART成都”如此相似。成都是一座“ ART城市”，相信所有人對此都沒有爭議。只有一個辦法，先將更大的平臺定義為 ART，然后迅速摘果，落實成萬科的平臺理念。 ? 活動公關的角度：“ ART—— 優(yōu)雅城市”、“ ART—— 美學城市”。類似于蜜蜂都為蜂巢采蜜。但是執(zhí)行時間上卻是并列關系： ? 彩域的非洋房部分推廣期： 2023－ 1—— 2023年底； ? 新城的推廣期： 2023－ 3—— 2023年底 蜜蜂策略： ? 強暴發(fā)力啟動“ ART新城”概念，形成一個高潮；然后迅速引到項目； ? 強調兩個項目的共性，帶出個性。 【一】三件事情 ? 啟動“ ART新城”概念；以強大的氣勢，讓沉默的業(yè)界顫抖。 四、“ ART新城市”的三件事 ? 將一個聯(lián)盟，兩個線索，三個工具運用起來。 ? 建設好這個務虛的組織，將形成對招商非常有利的務實氛圍。萬科需要專人來負責合作對象的管理，需要專人來管理傳播和活動。 ? 公司網(wǎng)站、路牌等其他平臺，用于直接的“ ART新城市”項目促銷。 ? 《 ART成都》雜志：自辦或者和核心聯(lián)盟成員合辦一本 DM雜志，成為“ ART新城市”公益責任感目的主要傳播端口。 ? 城市節(jié)：“ ART新城市”各種活動的名稱，忙時促銷，閑時建設平臺。 ? 判斷能否合作，在于“ ART新城市”對他們是否有利，并且他們有強大的資源可以調動。 整合工具 ? 城市聯(lián)盟： ? 我們需要組建一個由萬科控制的“ ART城市聯(lián)盟”，吸納大的領域具有話語權的中產群體，就建成“
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