外文翻譯---全球營銷戰(zhàn)略選擇：標準化還是本土化-其他專業(yè)(參考版)
2025-01-23 09:22本頁面
【正文】 主要缺點是在于較高的制造成本和重復工作。 大連交通大學信息工程學院 2021 屆本科生畢業(yè)設計（論文）外文翻譯 7 在多國模式中，雖然母公司也行使最終控制權，但它賦予了子公司很大的自主權，子公司可以根據(jù)當?shù)氐那闆r做出相應的改變。即當?shù)匚幕?、消費需求及偏好、分銷渠道、產(chǎn)品、促銷、競 爭者及替代品、政府政策、法規(guī)和法律與跨國公司的母公司差異很大，全球標準化實施受到強烈抵制。 國際模式的主要缺點是子公司沒有最大限度的自由對當?shù)厍闆r做出反應，也不能以規(guī)模經(jīng)濟實現(xiàn)低成本。在國際模式下，子公司雖然有一定程度的根據(jù)當?shù)厍闆r推出新產(chǎn)品的自由，但像研發(fā)等核心能力傾向于集中在母公司。對另一些要素，如生產(chǎn)和技術等 方面則采取標準化戰(zhàn)略。 跨國模式的特點是，將某些職能節(jié)約成本的地方，把其他一些職能交給子公司以便更多地適應當?shù)氐那闆r。 跨國模式 面臨的全球標準化壓力和適應性壓力都很大時，可以采用跨國模式。公司通常把全球作為一個單一的市場，認同不同國家的消費者偏好沒有實質(zhì)上的差別，在成本最低和技術最好的地方進行生產(chǎn)以獲得規(guī)模經(jīng)濟效應，將標準化的產(chǎn)品向全球市場銷售。在全球模式下，有母公司集中決策，并對海外的大部分業(yè)務實行嚴格的控制。本土化營銷早已成為跨國公司全球營銷戰(zhàn)略的一個重要選擇。 本土化營銷戰(zhàn)略的實施，同于在一些跨國公司獲得巨大成功，對跨國公司全球化發(fā)大連交通大學信息工程學院 2021 屆本科生畢業(yè)設計（論文）外文翻譯 6 展立下了汗馬功勞。適應當?shù)仡櫩托枨笃玫漠a(chǎn)品或許因為能提高顧客滿意度而使顧客愿 意花更高的價格購買，從而抵消了全球標準化條件所節(jié)約的成本。 實施營銷本土化戰(zhàn)略的理論基礎是細分和定位理論、摩擦理論。 全球營銷適應性戰(zhàn)略或稱本土化戰(zhàn)略是考慮不同地區(qū)、不同種族、不同文化的顧客個 性化和多樣性需求，強調(diào)通過產(chǎn)品的差異和營銷針對性滿足全球不同顧客的需求。 2 適應性又稱本土化 由于國際企業(yè)的產(chǎn)品需要在多個國家進行銷售，在某些情況下，企業(yè)必須考慮在不同國家的不同需求。營銷策略組合標準化是指在全球市場使用相同的渠道系統(tǒng)、利用同樣的促銷方式、以相同的價格提供同樣的產(chǎn)品。 全球營銷標準化主要包括營銷過程和營銷策略組合的標準化。先進的通信、運輸和傳播等技術使世界產(chǎn)生了強大的趨同性，創(chuàng)造了一個更加同一的市場，消費者的需求和偏好被同化，這些使的產(chǎn)品、生產(chǎn)和商業(yè)規(guī)則標準化，從而推動了全球營銷的標準化。 1 標準化 全球營銷標準化戰(zhàn)略是將世界看成一個統(tǒng)一的大市場，為了企業(yè)的整體目標，集中組織資源，開發(fā)國內(nèi)與國際營銷機會的過程。s principal shorting is the freedom of maximum affiliates without respond to local conditions, nor to scale economy to implement low cost. The allied mode The adaptability of facing larger pressure, while the global standardization pressure relatively hours, can choose the allied mode. Namely the local culture, consumer demand and preferences, distribution channel, product, promotion, petitors and substitutes, government policies, laws and regulations and laws and multinational pany39。 大連交通大學信息工程學院 畢業(yè)設計 (論文 )外文翻譯 學生姓名 黨 嬌 專業(yè)班級 市場營銷 074 班 指導教師 宋亞非 職 稱 教 授 所在單位 管理系物流營銷教研室 教研室 主任 王 巖 完成日期 2021 年 4 月 8 日 大連交通大學信息工程學院 2021 屆本科生畢業(yè)設計（論文）外文翻譯 1 Global Marketing strategy choice: standardized or localization The trend of economic globalization makes multinational panies must choose appropriate management strategy, global marketing standardization and adaptability of the strategy is the unity of opposites relationship, the enterprise
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