【正文】 。設(shè)計(jì)從虛空中來，或者到虛空中去。 數(shù)字：把數(shù)字插入字母之中，文字的完美游戲。 花環(huán)：名目繁多，美侖美奐，以至于人們有時(shí)候不會(huì)把它看作標(biāo)志而是圖案。如果確實(shí)如此，我們就可以給這些彩帶們制定出一個(gè)偉大的再利用計(jì)劃，我們的廢渣處理場就不用再對這些意義非凡的垃圾帶子費(fèi)力氣了。 幸運(yùn)的是，有些設(shè)計(jì)者巧妙地利 用了絲帶設(shè)計(jì)出了精美的標(biāo)志，雖然很少，然而終究有一些不落俗套的設(shè)計(jì)問世。但是真正的絲帶的原始含義和精神早已經(jīng)風(fēng)吹云散，沒有什么人知道了。 17 絲帶 確確實(shí)實(shí)，中國有些城市是因?yàn)槌隹谝恍ё佣嬖诘模且环N叫做 “magic cause ribbon的帶子。這種機(jī)靈古怪的圖案無疑在說： “ 我們可以做別人不能做的，因?yàn)槲覀儽葎e人聰明 ” 。或者有些標(biāo)志乍看上去簡單明了，直到你開始被繞得頭暈眼花才發(fā)現(xiàn)里面的玄機(jī)。對好奇的眼睛來說，說它是一種挑戰(zhàn)也好，愉悅也好，不變的結(jié)果是，我們會(huì)注意這些標(biāo)志。然而越來越多的公司在尋求三維標(biāo)志，只是因?yàn)椋@很時(shí)髦。但是總的來說，這只是在做表面文章而已，并沒有真正轉(zhuǎn)過身去，給別人一個(gè)后視圖。紛繁的重疊，折射出組織結(jié)構(gòu)，而日益精妙的圖形軟件，也讓透明的意象變得更加誘人。至于透明，別忘了，透明度在企業(yè)界可是一個(gè)時(shí)髦詞兒：不只是財(cái)政需要透明，公眾、員工、投資者，誰都有理由需要 “ 透明 ” 的公司。盡管仍然依靠顏色疊加烘托層次，今年的重疊更注重于其中的聯(lián)結(jié)部分。而實(shí)際上，這也是一種時(shí)尚趨勢，會(huì)遍地開 花，盡管它源自英國的紋章學(xué)以及更復(fù)雜的維多利亞時(shí)期壁紙的事實(shí)并不為人所知。 面具 乍一看上去，這些標(biāo)志就像是紋章手冊里的圖案，直到你能區(qū)分出里面的組成部分，只有這個(gè)時(shí)候，你才差不多能看到里面的扳子，吉他，企鵝，鞋子，手機(jī)等等你從來沒有想過在亞瑟王宮發(fā)現(xiàn)的東西。是光照賦予了這些標(biāo)志非凡的魅力。 于是閃爍著華美的光輝，一個(gè)個(gè)標(biāo)志款款走來，情 形與鎂光燈下登臺(tái)的演員沒有什么區(qū)別，正是 “ 人靠衣裝，標(biāo)靠燈光 ” 。這樣的立體感使得標(biāo)志突破了干癟的外形而有了一些起伏。特別是，許多設(shè)計(jì)人員和客戶都明白，他們永遠(yuǎn)不會(huì)在大黃頁上印刷他們的標(biāo)志，所以對他們來說，至少做一個(gè)兩維或者單色版的標(biāo)志根本沒有必要。 光照 設(shè)計(jì)者們繼續(xù)不遺余力地大炒前輩們留下的規(guī)則。要想玩兒這一手，需要注意的就是，包袱不要埋得太深，顧客不會(huì)喜歡絞盡腦汁而一無所 獲。 半隱半現(xiàn)，欲說還休 用樂觀的精神，我們要說，啊，很不錯(cuò)，這些標(biāo)志還有一半呢 。 這也是一個(gè)方向，引用維多利亞時(shí)代遺留的圖案，給一些干癟的標(biāo)志堅(jiān)硬的外殼上，賦予一些人性的筆觸。前幾份報(bào)告中，我們討論了用非傳統(tǒng)的手法重新定義運(yùn)動(dòng)，包括各種模糊和飛出等等。除去極少的例外，這些標(biāo)志都是一系列的圓點(diǎn)組成，按照一定軌跡不斷消逝或聚起，絕大多數(shù)這種標(biāo)志通過活動(dòng)中的韻律感來提升自我的表達(dá)。所以無論這些標(biāo)志是不是表達(dá)的交流工具，從中心向四方傳送是這個(gè)概念的核心。這些標(biāo)志大都是圍繞一個(gè)核心，有眾多的小點(diǎn)兒（通常對稱地）離散出去。都市搪膠公仔已經(jīng)成了一種亞文化，悄悄地走進(jìn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)界，而這些字符也早被歸類整理，作為不可或缺的參考，供放在設(shè)計(jì)者的案頭了。顏色也不再僅局限于綠色，這些標(biāo)志結(jié)合了應(yīng)用和氣質(zhì)，它們已經(jīng)長大成人，現(xiàn)在更傾向于娓娓道來式而不是以前聲嘶力竭的呼喊。事實(shí)上，我們依舊在報(bào)道它的影響，這不是一個(gè)孤立的事件，而是對其本身可持續(xù)性的一個(gè)可持續(xù)證明。 生態(tài)智能 號(hào)召保證地球可持續(xù)發(fā)展的鼓點(diǎn)像其宣揚(yáng)的精神一樣持續(xù)有力。這種發(fā)光的設(shè)計(jì)可能會(huì)變得更加主導(dǎo)，因?yàn)槲覀円鬟_(dá)樂觀、純凈、溫暖或者遠(yuǎn)離塵囂。放射狀的應(yīng)用也十分廣泛，覆蓋物，傾角，折射衍射，聚焦，動(dòng)畫，無一不可。光明從來都讓人激情澎湃，而今天的光線已經(jīng)找到了新的表達(dá)自我的途徑。顏色彰顯個(gè)體，但同時(shí)提醒人 們合集的力量。 交織在一起的環(huán)表達(dá)的是合體的概念，可是是產(chǎn)品，員工，部門等，表現(xiàn)齊心協(xié)力。 今天的橡皮圈上清晰地標(biāo)注著前幾年的影響，具體來說有自然螺旋，洞型圈。 好萊塢曾經(jīng)成功地演繹過這個(gè)雙螺旋結(jié)構(gòu)，如今，公眾早已把它當(dāng)作生命的閃現(xiàn)，個(gè)體的表達(dá)，它代表了基因，生命的種子，健康，長壽，家庭系譜，密碼，神話，不斷的延續(xù)，所有這些都會(huì)對科學(xué)以及宗教界產(chǎn)生非凡意義和影響。這是我們的生命的之源，這是掌握 13 過去和未來的密碼，這是各種有生命意義的代稱。我們的觀察僅是觀察而已，不是推薦，在此的排列也是隨機(jī)的。比如，雙螺旋以及彩帶之間有很多相似之處。百姓取委員會(huì)而代之的呼聲甚囂塵上。所以當(dāng)一個(gè)大公司公布了它的新標(biāo)志，馬上就會(huì)惹來數(shù)以百計(jì)的網(wǎng)站對其指指點(diǎn)點(diǎn)，評(píng)頭論足。 驚恐也好，激動(dòng)也罷，標(biāo)志設(shè)計(jì)正在演化成一場全民運(yùn)動(dòng)，這已毋庸置疑。 另外一個(gè)發(fā)展：今天，對很多潮流來說，都存在一股逆流在反其道而行 并且這不僅僅發(fā)生在標(biāo)志設(shè)計(jì)界。新的設(shè)計(jì)已經(jīng)完全動(dòng)搖了 CMYK 現(xiàn)世的的枷鎖，而只存在于夢幻縹緲的 RGB 世界。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實(shí)際上卻有很大不同， ,這就要在處理中抓住它們各自不同特征準(zhǔn)確的描寫。我認(rèn)為，設(shè)計(jì)并沒有成功，同樣沒有失敗， ,因?yàn)樵O(shè)計(jì)是活的，很多東西是矛盾的，并不可以憑個(gè)人做出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。ll figure out a great recycling plan for the ribbons so our landfills aren39。re smarter that way. Initials delivered through this magical context seem to be a natural application. Because of the dimensional nature of these marks, it is not unmon to see them in use with architects or products that define an environment through a new perspective. Firm: MINE Client: Paradox Firm: Face Client: Institute of Cancer Therapeutics Firm: JDK Design Client: Zune Firm: Elixer Design Client: Perspecta, Inc. Ribbons There are surely entire cities in China that owe their existence to the export of magic cause ribbons. When did cause ribbon bee a punch line? Yes, we want to show we care, but the literal rainbow of causes have bee so diluted with this icon that its soul is on the verge of extinction. There is not a lack of concern for these causes as much as a recognition that we have been ging ourselves at the ribbon trough too long and maybe it39。s what my backside looks like. As soon as a logo takes on full threedimensional qualities, unanticipated questions start to arise. If I spin the logo a quarter turn, is it still my logo? If I zoom in on it from an angle that obscures, is it still my logo? If I turn the lights down on it, is it still my logo? If I go through traditional trademark channels, can I register this dimensional object from any perspective? Miles Newlyn is the London designer responsible for the proposed B logo for a major telemunications pany. Additionally, he is one of the premiere goto designers if you need a breakout concept, such as his identities for 3 or ish. Miles attributes one of his inspirations for threedimensional logos as the Jaguar hood ornament which is immediately recognizable from any angle. The challenge with a true 3D logo is that a pany must have the media resources necessary to convey the identity in its full spectrum of dimension. This is why many of these logos settle for the appearance of great dimensionality from a single perspective, not the real thing. Miles remains a leader in this emerging direction: He notes that being able to create a 3D logo is not as important as is knowing which clients need them. But more and more, businesses are requesting them just to be stylish. Firm: Wolff Olins Client: djuice 2. Design Firm: Miles Newlyn Client: B 3. Design Firm: GrafikOnline Client: Aramova 4. Design Firm: Substrate Client: Palio OpticaLine Who doesn39。s Overlay trend and a definite continuation of the strong transparency genre in logo design. While still relying on relatively flat color overlay–like so many layers of colored lighting gels–this direction is more concerned with linkage. These logos describe sets and subsets as an analogy for the literal connections within a corporation. Remember that transparency is a strong buzzword in the corporate world: The need to be fiscally and otherwise transparent to the public, employees, and investors is an essential trait. Elements ing together with nothing to hide help to extol the depth or diversity of an institution. The