真巧巧克力餅干品牌規(guī)劃方案(ppt72)-食品飲料(參考版)
2024-08-18 19:26本頁面
【正文】 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 71 TVC創(chuàng)意表現 見附件 ! (海量營銷管理培訓資料下載 ) 72 感謝聆聽 預祝合作愉快 。 ?在起用周訊為代言人進行品牌提升，應考慮到充分使用周訊的傳播資源，利用周訊的影視劇進行指向品牌核心價值的互動活動，以有效利用資源。 ?終端試吃中應強化消費者對真巧品質點的印象疊加，并采取可能的方式吸引消費者參與。站在高處，跟隨者牢牢地踩在腳下。 (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 67 品牌策略 ?品牌傳播口號推薦 3 絕對是真巧 ! ?品牌傳播口號闡釋： ?本口號的妙處在于品牌本身對自己市場定位的一種高度認同，即我就是老大，要買巧克力餅，絕對是真巧。 (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 65 品牌策略 ?品牌傳播口號推薦 1： 真你 真我 真巧！ ?品牌傳播口號闡釋： ?真你 真我 ,是真愛的基礎 ,只有愛的雙方都本著以真我示人 ,雙方才可能品嘗到真愛的滋味 .有真你 ,有真我 ,才有真愛 . ?真巧是一次偶然 ,但經常性的偶然中預示著一種必然 ,有真你 有真我 又有真巧 ,肯定有真愛 . (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 66 品牌策略 ?品牌傳播口號推薦 2 就愛你的真 ! ?品牌傳播口號闡釋： ?真既是產品買點的最直截地表達，又是與目標消費者所向往的美好愛情的核心期待。 品牌傳播策略 (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 63 品牌策略支持點 真 產品特點 消費心理 產品定位 渴望擁有 真摯 的愛情 真巧內含 50%的純正巧克力，品質純正，口味 純真 。 3. 關注目標消費者正值青春年少，樂于追趕求感觀刺激的心理特征，將真巧培育成為帶有較明顯年輕、時尚文化特征的品牌。在強化目標消費者對真巧品牌的核心價值感知的同時，建立品牌與消費者之間的個人聯系度。 (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 61 1. 針對目標消費者將異性間真摯美好情感作為生活的主弦律的生活形態(tài)，以真摯美好的愛情與消費者進行溝通，與其在生活形態(tài)和心理期許兩個層面達成共鳴。 加強品牌個性與目標群體的心理期許鏈接，與其形成人生觀與價值觀的共鳴。如包裝形態(tài)、終端陳列，以及與之有關的各類廣宣品。 強化品牌核心價值與產品特點的鏈接，提高品牌旗下產品和附加值，建立目標群體可感知的品牌價值。 緊扣目標群體狀態(tài)，使品牌的傳播活動與其關心度最高的文化形態(tài)相一致，如時尚流行文化特征。 (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 49 目標消費者期許因素 不要壓力 強調自我 追求時尚 渴望認同 崇拜偶像 向往愛情 崇尚品味 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 50 三、品牌傳播策略 (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 51 品牌形象解構 ?一個形象豐滿的品牌理論上應包涵的層面： 人格特征 社會文化特征 個人聯系度 可感知的價值 可感知的質量 功能利益 歷史傳承 品牌 形象 (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 52 競爭品牌比較 1 納 貝 斯 克01 02 03 04 05 0歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質 量可 感 知 的 價 值個 人 聯 系 度社 會 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2020 (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 53 競爭品牌比較 2 雀 巢01 02 03 04 05 0歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質 量可 感 知 的 價 值個 人 聯 系 度社 會 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2020 (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 54 競爭品牌比較 3 達 能051 01 52 02 53 03 54 0歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質 量可 感 知 的 價 值個 人 聯 系 度社 會 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2020 (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 55 競爭品牌比較 4 康 師 傅051 01 52 02 53 03 5歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質 量可 感 知 的 價 值個 人 聯 系 度社 會 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2020 (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 56 競爭品牌比較 5 嘉 頓051 01 52 02 53 03 5歷 史 傳 承功 能 利 益可 感 知 的 質 量可 感 知 的 價 值個 人 聯 系 度社 會 文 化 特 征人 格 特 征資料來源： CMDB2020 (C) GGG co. (海量營銷管理培訓資料下載 ) 57 小結 1 ?以上品牌均經過長期的努力，已形成了較為豐滿的品牌形象，并有較鮮明的品牌印記： ?納貝斯克 :高品味 ?雀巢 :好享受 ?達能 :重營養(yǎng) ?嘉頓 :實惠 ?康師傅 :時尚 面對強大的競爭品牌，真巧應根據自身產品及目標消費者的特征，培育有競爭力、有差異的品牌形象，確立可持續(xù)的發(fā)展優(yōu)勢。 ?在購買餅干時，她們更多考慮同學或朋友的建議，餅干是同學朋友之
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