ctr關(guān)于央視價(jià)值研究報(bào)告ppt41-其他行業(yè)報(bào)告(參考版)
2025-08-10 12:53本頁(yè)面
【正文】 CCTV1觀眾流順暢，黃金劇場(chǎng)成大賣(mài)點(diǎn) 2 0 0 3 年5 月改版后收視率曲線(xiàn)024681012141618202202:00 02:15 02:45 03:00 03:30 03:45 04:15 04:30 05:00 05:15 05:45 06:00 06:30 06:45 07:15 07:30 08:00 08:15 08:45 09:00 09:30 09:45 10:15 10:30 11:00 11:15 11:45 12:00 12:30 12:45 13:15 13:30 14:00 14:15 14:45 15:00 15:30 15:45 16:15 16:30 17:00 17:15 17:45 18:00 18:30 18:45 19:15 19:30 20:00 20:15 20:45 21:00 21:30 21:45 22:15 22:30 23:00 23:15 23:45 24:00 24:30 24:45 25:15 25:30電視劇 024681019:3019:31 19:3419:35 19:3519:38 19:5119:522 0 0 3 年5 7 月平均市場(chǎng)份額比去年同期的增長(zhǎng)率黃金劇場(chǎng)升溫反過(guò)來(lái)提升了招標(biāo)段特別是 A段的價(jià)值 衛(wèi)視 C 衛(wèi)視 B 衛(wèi)視 A 有線(xiàn)網(wǎng) 收獲在 2020： 國(guó)家主頻道的權(quán)威性和資源獨(dú)占性盡顯 CCTV1凸現(xiàn)無(wú)覆蓋盲區(qū)優(yōu)勢(shì) CCTV 廣電總局 17號(hào)令將進(jìn)一步增加其含金量 收獲在 2020： 《 新聞聯(lián)播 》 不僅僅是最新最快的新聞 全國(guó)人民每天一次的大集會(huì) 政界領(lǐng)袖、業(yè)界精英形象和聲音的集散地 維系國(guó)家大一統(tǒng)體制的媒體通道 每天捕捉政治經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的最重要信息來(lái)源 集中體現(xiàn) CCTV作為國(guó)家臺(tái)的權(quán)威地位 18 ? 中國(guó)電視媒體大格局中的 CCTV ?央視廣告 創(chuàng)造投放新思維 主要內(nèi)容 19 “每一次廣告投資都應(yīng)該 有助于整體品牌資產(chǎn)的積累 … ” ——奧格威（ David Ogilvy） 新思維一 眾多的廣告創(chuàng)意中，大部分都是屬于一般的 出現(xiàn)機(jī)率（ %） 10創(chuàng)意 +10創(chuàng)意 媒介 媒介 品牌 X 品牌 Y 媒介成為影響廣告效果的主要因素 品牌的建立嚴(yán)重依賴(lài)媒體的差異化 22 中央臺(tái)的差異化 可信度高，說(shuō)服力強(qiáng) 入戶(hù)率高，覆蓋范圍廣 收視率高，廣告成本節(jié)省 廣告環(huán)境好，廣告時(shí)長(zhǎng)合理 提升品牌，顯示實(shí)力 23 中央臺(tái)播出的廣告與地方臺(tái)廣告的差異 廣告可信度 42%
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