上海市房地產(chǎn)-上海雅都家園廣告策劃案(ppt42)-地產(chǎn)廣告(參考版)
2024-08-18 10:31本頁面
【正文】 整合廣告策略 ? 經(jīng)理人世界房地產(chǎn)頻道 ? 余加明制作 ? 13870095009 。 整合廣告策略 雅都家園廣告策劃 由于市場瞬息萬變，在現(xiàn)階段對項目細致特點還不夠清晰的情況下就作長期的推廣計劃是不現(xiàn)實的。 使用媒介： 以報紙平面廣告為主，電視廣告和電臺廣告，并以 DM為輔。 宣傳方式： （ 1）以系列報紙平面廣告將各個主要配套，冠以獨特的優(yōu)雅個 性作為主體，各成系列進行渲染，刺激消費者的購買沖動； （ 2）以電視廣告感性的渲染雅都家園優(yōu)雅生活的美好，建立牢 固的獨特品牌形象； （ 3）以電臺廣告不斷提示品牌和開盤時間的信息； （ 4）以戶外廣告展現(xiàn)優(yōu)雅生活的品味。 整合廣告策略 雅都家園廣告策劃 第二階段： 宣傳重點： 承接形象廣告的熱點，進一步對樓盤展現(xiàn)優(yōu)雅生活的獨有配套進 行具煽動性的渲染。 使用媒介： 以報紙平面廣告 /軟性廣告為主，電臺廣告、戶外廣告為輔助。 —— 戶外廣告起強化記憶品牌的作用，是輔助媒介。 —— 以影視廣告感性的渲染針雅都家園的高品質(zhì)優(yōu)雅生活專為有獨特文化品味人士而建的概念的生活感受，塑造品牌形象。雅都家園作為天譽花園 的姐妹盤，坐落于凌零西路，與商務中心聯(lián)成一體，交通便捷， 生活配套設施齊全，但又遠離鬧市的煩囂，正是目前該地段中 的緊俏物業(yè)，宜商宜住正是投資的首選，相信有眼光的投資者 一定不會錯過?，F(xiàn)在 雅都家園的出現(xiàn)無疑令人眼前一亮，簡約現(xiàn)代的外立面設計盡 顯時尚品味，中心花園造型別致、各項配套設施充滿文化韻味， 恍若鬧市中的一塊凈土，在徐家匯北路上顯得那樣出類拔萃，正 是追求優(yōu)雅生活的買家的理想選擇。天譽 華庭正是這樣一個地方，優(yōu)雅的露天咖啡座、充滿藝術韻味的畫 廊、時尚的主題花園、典雅的文化沙龍 …… 無處不散發(fā)出優(yōu)雅的 生活氣息和獨特的文化個性品味，正是為高文化質(zhì)素買家度身定 造的高品質(zhì)生活區(qū)。雅都家園地理位置、環(huán)境、配套上的 優(yōu)越已是有目共睹，其獨特的文化氛圍更是難得一見，在這里， 與你氣質(zhì)同步的優(yōu)雅生活必然進一步提升你的個性品味。因此，針對雅都家園所渲染的高品質(zhì)優(yōu)雅生活專為有獨特文化品味人士而建的概念，通過連續(xù)的軟性炒作，能迅速使這一概念成為時尚生活的領導者，增強消費者對這種生活的渴望，提升雅都家園的知名度，并起到引導消費的作用。 52風格要現(xiàn)代，簡約充滿時尚感 目標消費者是一群現(xiàn)代生活方式的追隨者，努力追求高品質(zhì)生活 是他們的愿望，為尋求理想居住地才來到雅都家園，因此廣告要 把這一點 充分表現(xiàn)出來。 整合廣告策略 雅都家園廣告策劃 52要讓目標消費者產(chǎn)生共鳴 目標消費者受過良好的教育，對未來生活充滿憧憬；他們有自己 對生活的理解和要求。 整合廣告策略 雅都家園廣告策劃 52廣告表現(xiàn)必須緊扣策劃的定位 高質(zhì)素優(yōu)雅的人和生活氛圍，是深厚的文化品味的升華，也是 廣告表現(xiàn)的核心，一切表現(xiàn)都必須以此為中心。 優(yōu)雅不但是一個富感染力的詞語，同時也是一個涵蓋面廣的概 念，文化、藝術、獨特品味個性都能統(tǒng)一
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1