戶外廣告投放分析ppt54-廣告知識(參考版)
2024-08-17 21:30本頁面
【正文】 第五季 ——推出背景 面臨碳酸飲料的尷尬 – 茶飲料和果汁飲料增勢強勁，碳酸飲料總體份額卻同比下降了 – 健力寶的主力產(chǎn)品也是碳酸型飲料，行業(yè)對他們提出了挑戰(zhàn)。作為一個品牌，它通過可以被接受的方式表現(xiàn)年輕人“渴望無限”的生活態(tài)度。 百事清檸 ——定位分析 ? 屬時尚飲料的范疇 ? 目標(biāo)消費群 ： – 喜愛完全可樂口味但有時要求更多的產(chǎn)品體驗的可樂飲用者、對手可口可樂的忠實飲用者以及情感上的核心消費群為較為成熟的青少年。 ? 全國市場領(lǐng)先“統(tǒng)一” 茶飲料的廣告投放預(yù)測 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2020 1 6 9 . 8 72 3 . 2 96 2 . 4 45 0 . 4 48 4 . 4 32 2 7 . 6 50501001502002501 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月萬元 4 3 7 . 2 96 1 8 . 1 301002003004005006007002020 年 16 月2020 年 16 月萬元 同期增長 % 旺季明顯增高 水 民以食為天，食以水為先 ? 市場萎縮，不爭的事實 ? 茶飲料、果汁以及液態(tài)奶為代表的飲料行業(yè)“新生代 搶占水市場的份額 ? 無論是在夏季還是冬季瓶裝水都正在受到消費者的“歧視“ ? 2020年國內(nèi)瓶裝水前 5 名的排名依秩序行榜將是：娃哈哈、農(nóng)夫山泉、樂百氏、雀巢 行業(yè)競爭激烈，進入“微利”階段 數(shù)據(jù)來源：聯(lián)華 OK（ ） 水這個行業(yè)的利潤 不是做出來的 而是省出來的 農(nóng)夫山泉 ? 品牌述求：農(nóng)夫山泉有點甜 – 向消費者透露這樣的信息：我農(nóng)夫山泉才是天然的，健康的 ? 一分錢的廣告 – 產(chǎn)品廣告與公益事業(yè)結(jié)合的成功創(chuàng)舉 ? 積極尋求新出路 ? 農(nóng)夫新品：“農(nóng)夫 C打” 、“農(nóng)夫果園” 水成品的廣告投放預(yù)測 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2020 7 0 4 . 6 23 5 5 . 2 62 5 1 . 6 16 1 9 . 2 96 5 6 . 9 16 0 7 . 7 901002003004005006007008001 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月萬元 3 9 6 6 .9 93 1 9 5 .4 7050010001500202025003000350040002020 年 1 6 月2020 年 1 6 月萬元 同期負(fù)增長 % 波動不定 時尚飲料篇 百事清檸 ——推出背景 ? 面臨碳酸飲料的尷尬 – 茶飲料和果汁飲料增勢強勁，碳酸飲料總體份額卻同比下降了 – 百事碳酸型飲料，行業(yè)對他們提出了挑戰(zhàn)。CMMS2020 康師傅收獲最豐 ,旭日升跌據(jù)第二 ,統(tǒng)一高升第三 數(shù)據(jù)來源： CMMS2020amp。 匯源 果汁飲料的廣告投放預(yù)測 ? 是飲品中廣告量增長幅度最大的品類 ，北京、上海和武漢引領(lǐng)時尚潮流，成為投放量最大的三個城市。鮮之每日 C ? 市場定位：針對其女性消費的主導(dǎo)市場 ,健康、快樂、時尚的形象 ? 品牌述求： – 康師傅果汁以口味為訴求，宣傳“康師傅果汁，連果子都愛喝的果汁” – 鮮之每日 C以“健康、時尚”為訴求，宣傳“補充每日所需的維 C‖ – ―每日 C‖，借用了“鮮橙多”的多喝多漂亮的資源 ? 形象代言人 ：梁詠琪 ? 不斷出現(xiàn)在電視和路牌燈箱等媒體上發(fā)布廣告 ? 康師傅的“明星 +廣告 +轟炸”，雖然有點粗糙，便優(yōu)點亦很明顯，速度快，勢頭猛 酷兒 ? 市場定位：準(zhǔn)了兒童這個極其廣泛而且成長性很強的市場 ? 形象代言人 ：酷兒 QOO ? 卡通人物做產(chǎn)品的形象代言人，賦予飲料產(chǎn)品以人物個性。 – 世界人均 7公斤，美國 50人均公斤，我國人均不足 1公斤 …… ? 果汁飲料消費的地區(qū)性差異較大 – 北京、上海、廣州、深圳等大中城市是果汁飲料的重點消費區(qū)域 ? 健康的品牌概念已為眾多消費者和企業(yè)所認(rèn)同 – 碳酸飲料”年輕、快樂、向上“的品牌內(nèi)涵滿足不了國人追求健康的產(chǎn)品內(nèi)在特性。 數(shù)據(jù)來源：上海商業(yè)信息中心 2020 碳酸飲料篇 碳酸飲料被“兩樂”壟斷 ? 其市場集中度非常高 – 前 4名品牌的市場占有率之和大于 80％，市場結(jié)構(gòu)呈
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