金龍魚(yú)新電視廣告創(chuàng)意策略(ppt35)-廣告策劃(參考版)
2024-08-17 20:48本頁(yè)面
【正文】 畢竟油是天天要用的日常用品 ，算起來(lái) ， 還是用散裝油比較劃算 。 目標(biāo)消費(fèi)者 – 過(guò)去她長(zhǎng)期用的是散裝油 ， 那時(shí)候也不用費(fèi)什么心思挑選 ， 拿個(gè)容器到糧店去打就得了 。 雖然每次辛苦一頓下來(lái) ， 看到家人吃得開(kāi)開(kāi)心心 ， 自己心里也有點(diǎn)滿足感 ， 但有時(shí)也確實(shí)希望能夠簡(jiǎn)單一點(diǎn) 、 方便一點(diǎn) – 講到用油 ， 她還是挺有心得的 ， 如何選油 ，如何用油她都有自己的一套辦法 。 金龍魚(yú)新電視廣告創(chuàng)意策略 客 戶：嘉里糧油 食用油的整體市場(chǎng)狀況 小包裝油（家庭消費(fèi)）散裝油（包括工業(yè)用和家庭用） 7 8% 90%以上 ? 總消費(fèi)量約 1000萬(wàn)噸，銷售額約 1000億人民幣 ? 每年的自然增長(zhǎng)約 5 8 % 家庭消費(fèi)的小包裝油市場(chǎng) 金龍魚(yú)嘉里其他品牌其他競(jìng)爭(zhēng)品牌? 目前整體銷量約 7080 億人民幣 ? 每年的自然增長(zhǎng)約 20% 30% 10% 60% 金龍魚(yú)生意增長(zhǎng)的來(lái)源 包裝油的現(xiàn)有使用者 從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝 油的使用者 考慮使用包裝油，但 有較大障礙的散裝油 使用者 不考慮使用包裝油 的散裝油使用者 搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的份額 搶占新使用者的份額 開(kāi)發(fā)新使用者 開(kāi)發(fā)整體市場(chǎng) 廣告主要針對(duì)哪一群消費(fèi)者？ 包裝油的現(xiàn)有使用者 從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝 油的使用者 考慮包裝油，但有價(jià)格 障礙的散裝油使用者 不考慮使用包裝油 的散裝油使用者 行銷目的 ? 吸引從散裝油逐步轉(zhuǎn)向包裝油的消費(fèi)者嘗試和更多使用金龍魚(yú)包裝調(diào)和油 – 進(jìn)一步擴(kuò)大金龍魚(yú)在包裝油市場(chǎng)的占有率 – 99年銷售比 98年增長(zhǎng) 30% – 進(jìn)一步鞏固其全國(guó)第一的領(lǐng)導(dǎo)地位
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