nissan驪威轎車品牌推廣有獎?wù)魑拇筚惣罢{(diào)查問卷方案(75頁)-汽車(參考版)
2024-08-17 20:23本頁面
【正文】 75 謝謝觀看！ 睿智的策劃 +強(qiáng)大的執(zhí)行力是成功的保障； 愿我們的每次合作都成為您成功路上的一塊鋪路堅石?。。? 大可文化經(jīng)紀(jì)文化有限公司 。 68 基礎(chǔ)服務(wù)人員人員 ? 保安 4名 ? 講解員 2名 (現(xiàn)場講解 ) ? 周邊服務(wù)人員 3名 ? 銷售顧問 4名 69 試駕道路 ? 推薦棋盤山專用考核路面技術(shù)道路 70 試駕時間 ? 上午 9:0011:30 ? 下午 13:0015:30 71 試駕集合地點 ? 沈陽三家 NISSAN4S店 ? 集合時間 8:30 72 試駕車當(dāng)天拍賣 ? 拍賣時間 試駕當(dāng)天 17:30 ? 拍賣地點 NISSAN4S店 ? 拍賣內(nèi)容 當(dāng)天試駕所有車輛 ,以超低的價格作為拍賣底價 , 現(xiàn)場設(shè)置內(nèi)部拍賣人員 ,控制當(dāng)天拍賣價位 . 73 拍賣現(xiàn)場布置 ? 場地安排 ,擺放 30套座椅 . ,競拍 DM ? 人員安排 2名 10名 (大可員工 4名， 4S店員工 6名 ) 74 活動效果評估 ? 以新的競爭點來提高 NISSAN品牌形象，在價格、配置、服務(wù)之后，提升市場競爭力， USP的獨特賣點，以 “ 全能驪威 全時體驗 ” 的理念進(jìn)行市場炒作，以此刺激市場迅速拉動產(chǎn)品銷售。 ? 試駕人數(shù) 30人左右，除上述準(zhǔn)備外應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)備休息區(qū)，并有相關(guān)服務(wù)人員進(jìn)行宣傳及服務(wù)。 ? 中街 0101門前商業(yè)街 200300平米 65 試駕環(huán)境 ? 棋盤山考路面專用路段 ,該路段過往車輛少 ,路面平坦 ,這樣能夠為試駕保持通暢，不容易出現(xiàn)意外情況。 。 試駕活動 ，上車試駕。 ? 中年人（ 36歲－ 50歲）：有經(jīng)濟(jì)實力，有自己的事業(yè)，流動性強(qiáng)，喜歡舒適的駕駛環(huán)境和放松自在的感覺。 ? USP三大獨特賣點 59 試駕對象 ? 前期購買 NISSAN其他車型的用戶 ? 活動期間購買 NISSAN驪威的消費者 ? 喜歡 NISSAN驪威想買的消費者 60 試駕對象評定 ? 年輕人（ 26歲－ 35歲）：喜歡能夠表現(xiàn)出自己的個性，但是張揚個性是需要經(jīng)濟(jì)后盾的，汽車是大件商品，想要表現(xiàn)出個性，對于年輕人這個群體來說，大部分人在經(jīng)濟(jì)實力上稍顯遜色。因此，汽車消費更加理性化。 56 市場分析 ? 2020年度的汽車市場更多顯現(xiàn)出百家爭鳴的局面，各大生產(chǎn)廠家的新車型不斷上市，價格戰(zhàn)此起彼伏，經(jīng)濟(jì)型轎車市場穩(wěn)定中繼續(xù)攀跌價格底線，各大廠家除了在配置中不斷 “ 加料 ” ，促銷幅度更是翻新不斷。 54 “全能驪威 全時體驗 ” 試駕活動計劃 55 前言 ? 針對于我國的汽車市場來講，現(xiàn)實的可行之路就是必須迎合市場需求變化、提高服務(wù)水平、建立自主品牌、選擇適合的銷售模式，才可在更加激烈的競爭中尋求自身的發(fā)展。 新車 DM宣傳單 40 活動細(xì)則 ? 新車 DM宣傳單 常備人員： 活動主持人 活動演員 車模 禮儀 工作人員 41 活動人員要求 ?禮儀小姐提前進(jìn)行相關(guān)知識培訓(xùn) ?現(xiàn)場工作人員熟悉當(dāng)天活動流程，分工明確 ?主持人熟悉當(dāng)天活動流程以及了解該車系所有相關(guān)知識 42 演出費用報價 節(jié)目費用 : 項目 價格 (元 ) 備注 音響 800 2對音箱 1對反聽 禮儀模特 3,000 500元 /人 6人 主持人 1,000 沈陽人民廣播電臺專業(yè)主持人 舞蹈 (街舞 /現(xiàn)代舞 /民族舞均可 ) 1,200 300元 /人 4人 沈陽音樂學(xué)院舞蹈系 歌手 600 300元 /人 2人 大可文化簽約藝人 小提琴 400 專業(yè)小提琴演員 七天演出費用合計 :49,000元 舞美費用 : 場地費用 35,000 0101門前 200m2~300m2 主背景噴繪 320 10元 32m2 主背景行架 1,500 25元 36 m2 含租金 100元 /天 6天 舞臺 1,500 25元 36 m2 含租金 100元 /天 6天 策劃 3,000 整場活動策劃費用 合計 :41,320元 七天演出費用總計 :90,320元 (人民幣玖萬零叁佰貳拾元整 ) 43
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