榮威750乘用轎車營銷策劃方案(13頁)-汽車(參考版)
2024-08-20 04:04本頁面
【正文】 其中實(shí)質(zhì)包括兩大部分：一部分在于對榮威整個(gè)市場發(fā)展的營銷策劃；第二部分著重對于榮威 4S店市場推廣和銷售上做出的一定時(shí)間內(nèi)有效的營銷策劃方案。 此次榮威策劃的目的在于： 整合目標(biāo)人群客戶資源，打造和提升榮威品牌任知度 凸顯榮威的品牌形象，提升品牌價(jià)值 提升國內(nèi)市場知名度和市場占有率 12 后注及其他 ? 本次榮威 750的營銷策劃方案總體來說不是針對某一個(gè)具體的時(shí)間展開的某一個(gè)活動(dòng)策劃，而是旨在從長遠(yuǎn)的榮威市場前景的分析和預(yù)測針對榮威品牌作出的整體的市場發(fā)展?fàn)I銷策劃方案。 。 11 在市場導(dǎo)向和擴(kuò)大品牌影響力上的策劃： 。榮威 —— 自主中高級品牌的一個(gè)縮影和代表，應(yīng)該在產(chǎn)品質(zhì)量和性能上不斷的改進(jìn)和提高努力提高品牌的內(nèi)在價(jià)值，不斷提升品牌形象并以此為基礎(chǔ)有意識(shí)的把自主品牌納入到全球知名汽車品牌發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中。 【 榮威劣勢 】 ：馬自達(dá) 6運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的底盤設(shè)定。 日產(chǎn)天籟 一汽奔騰 【 競爭理由 】 ：價(jià)位接近，尺寸接近，同為自主品牌車。 【 榮威優(yōu)勢 】 ：自主品牌的愛國情節(jié)、英倫風(fēng)格厚重的品牌積累。 【 榮威劣勢 】 ：豐田可靠的做工和雄厚的汽車背景。 【 榮威劣勢 】 ：別克品牌在中國的號召力、口碑以及商務(wù)車形象的塑造及其成功 君越 豐田凱美瑞 【 競爭理由 】 ：側(cè)重相近的設(shè)計(jì)取向、接近的廠方定價(jià)。從國內(nèi)市場來看，榮威 750的對手主要有別克君越、豐田凱美瑞、一汽奔騰、日產(chǎn)天籟 9
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