【正文】 AIDS 公關(guān)經(jīng)費預(yù)估 類別 項目內(nèi) 容預(yù) 算公 新聞發(fā)佈 安排採訪對象、執(zhí)行發(fā)佈與追蹤、剪報資料、溝通協(xié)調(diào)專業(yè)人力工時 150000記者會／新產(chǎn)品發(fā)表會 場地租金、茶點費、邀請函、贈品費、場地佈置費、執(zhí)行規(guī)劃費、雜支費用 250000健康的性系列講座 場地租金、茶點費、邀請函、贈品費、場地佈置費、執(zhí)行規(guī)劃費、雜支費用、講師費 300000關(guān) 成立諮詢電話 可由內(nèi)部人員加以訓(xùn)練兼任 ─參與防治A I D S 之活動 視活動性質(zhì)、條件、時間而定家計中心之推廣活動 視活動性質(zhì)、條件、時間而定活 民間團體之公益活動 視活動性質(zhì)、條件、時間而定 250000專題報導(dǎo) 安排發(fā)表對象、執(zhí)行發(fā)佈與追蹤、剪報資料、溝通協(xié)調(diào)專業(yè)人力工時 100000發(fā)表專文 安排發(fā)表對象、執(zhí)行發(fā)佈與追蹤、剪報資料、溝通協(xié)調(diào)專業(yè)人力工時 100000公關(guān)預(yù)留費用 預(yù)留非計劃中之費用 250000動 合計（含稅） 1400000AIDS 公關(guān)執(zhí)行計劃時程表 類 項目＼時間 三 四 五 六 七 八 九 十 十一 十二 一 二 三 四 備 註別助 外包裝（打）外包裝（三包裝）外包裝（單包裝）成 內(nèi)包裝外包裝（1 2 盒）彈跳卡海報物 健康的性安全手冊廣 公車廣告NPMG告 CF上 市公 記者會／新產(chǎn)品發(fā)表會 記者、通路成員健康的性系列講座 名人開講關(guān) 成立諮詢電話 國內(nèi)創(chuàng)舉參與防治A I D S 之活動 視其年度計劃活 家計中心之推廣活動 視其年度計劃民間團體之公益活動 視其年度計劃動 專題報導(dǎo) 邀學(xué)者專家發(fā)表專文直 樣本寄發(fā)─雜誌 樣本或兌換券效 樣本寄發(fā)─信用卡 樣本或兌換券行 樣本派送─商業(yè)中心 玫瑰花及樣本銷 樣本派送─夾車 汔車廣 電視（三臺） 10T V B S 10公車車體廣告 3*20呎報紙 39。 :上班族 How。 How。 How:針對不同之市場區(qū)隔之消費群，選擇其經(jīng)常閱讀之相關(guān)媒體， 於書內(nèi)附送樣品。 ? 形式： :信用卡持卡人 How:籍由每月寄發(fā)之消費指南隨書附贈樣品 。 增加對目標消費群的接觸與銷售機會。 廠商利益：提升產(chǎn)品企業(yè)形象、建立有社會責(zé)任的企業(yè)家風(fēng)範、極具新 聞報導(dǎo)價值產(chǎn)品知名度的提升、比競爭者更有效率的開拓了 新與市場。 Why:可間接影響消費者選購準則。 Who:18～ 45歲之消費者。 How:引導(dǎo)女性知識性及感性的相關(guān)媒體報導(dǎo)及探討何謂 ” 健康的性 ” 與，並可邀國內(nèi)知名學(xué)者、專家舉行座談會，以提升報導(dǎo)及輿 論價值。 Where:男性與女性知識性及感性的相關(guān)媒體。 When:於產(chǎn)品產(chǎn)上市一個月後。 AIDS 公關(guān)執(zhí)行計劃 ? 形式： ： What。 Why:可針對不同市場及地理區(qū)隔之特定潛在消費群進行造勢。 When／ Where:視各機關(guān)團體舉辦之活動性質(zhì)及時間。 Step 2：透過報紙、雜誌、等各式廣告形式與公關(guān)活動披露 ” 健康的性 ” 諮詢專訊息。 Why：由於為國內(nèi)第一支有關(guān)傳播 ” 健康的性 ” 電話諮詢專線，甚具 報導(dǎo)價值，故可創(chuàng)造行銷話題，更可使得消費大眾廣為認知豐 島企業(yè)除了銷售保險套之外更傳播 ” 健康 ” 的觀念。 ? Who： 17～ 25歲之青少年學(xué)子、社會新鮮人等所構(gòu)成之新與市場。 （女人、女人） （只要性高潮、不要性騷擾、女權(quán)運動倡導(dǎo)者） （ AIDS防治倡導(dǎo)者） （女權(quán)運動倡導(dǎo)者）等人。藉由 ” 健康的性 ” 糸列 講座可彌補整個教育過程中，除醫(yī)科之相關(guān)科糸外，僅有國 中健康教育之十四章有相關(guān)之知識外，其它皆無相關(guān)知識之可 求助及諮詢管道。難道伴隨一生中健康的性觀念 ，真的在國中十四章中一文中就可以完整的建立起來了 嗎？ Who:17～ 25歲之青少年學(xué)子與社會新鮮人所構(gòu)成之新興市場 When:1995／ 5中旬（採半年制） 1995／ 12中旬選擇放寒暑假 前因 CPM較低，效益較高並避開期未考之尖峰時間。 通路成員：廣告支援、利潤空間、數(shù)量折扣、激勵方 式。 AIDS 公關(guān)執(zhí)行計劃 ? 形式： ／發(fā)表會： What:新產(chǎn)品發(fā)表會／記者會。 。 ，導(dǎo)入正面之新聞與評論。 free 安全、自然、自由、自在 durex . PLAYBOY 險套的使用者 durex保險套的消費者 True love PRAMESE FOR LOVE 化真愛，為行動 給她更安全、更自由 的 ” 愛的承諾 ” True love 保險套 防禦 攻擊 MG:Full page NP: CF:10” NP:半十 MG:Full page 公車廣告 MG:Full page 創(chuàng)意表現(xiàn) PR EVENT PR 報導(dǎo) 系列講座 新產(chǎn)品發(fā)表 配合廣告策略與公關(guān)系列活 動建立品牌知名度 切入使用年齡層下降所造成的新興市場 使以 負責(zé)任的愛 為消費動機的消 費者， 將 True love保險套列入 購買名單中 配合廣告策略與公關(guān)系列活 動建立品牌知名度 AIDS True love the safe amp。 ，降低性行為的發(fā)生機率。 ，取得更容易。使目前節(jié)育觀念盛行。 。 ，致使市場不斷擴大。 ? 弱勢 Weakness 。 角色 對象 考慮因素發(fā)起者 性伴侶 電子安全測試（安全）影響者 店主、朋友、 超薄、電子安全測試、性伴侶、自己 特殊功能、特殊花樣決定者 自己、性伴侶 超薄、電子安全測試、特殊功能、特殊花樣購買者 性伴侶、自己 超薄、電子安全測試