浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析(ppt21)-銷(xiāo)售管理(參考版)
2024-08-17 11:17本頁(yè)面
【正文】 。 規(guī)模大 、 經(jīng)營(yíng)狀況好的企業(yè) ， 也只有 3%5%的利潤(rùn)率 ， 多數(shù)企業(yè)只能保本生產(chǎn) 。 。 目前全國(guó)洗衣粉企業(yè)產(chǎn)能已達(dá) 320多萬(wàn)噸 ， 而實(shí)際產(chǎn)量只有 240萬(wàn)噸 ，造成 25%的產(chǎn)能浪費(fèi) ， 加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 。收入方面汰漬消費(fèi)者的收入略高于總體，浪奇消費(fèi)者屬于偏低收入群體。中高收入消費(fèi)群偏好奧妙、碧浪；中等收入消費(fèi)群偏好白貓、佳美、汰漬；中低收入消費(fèi)群偏好天津加酶、奇強(qiáng)、巧手、活力 2雕牌。 這與品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略有很大關(guān)系 ， 有些品牌專著于區(qū)域市場(chǎng) ， 努力提高在該市場(chǎng)的占有率 ， 另外一些品牌則保持全國(guó)市場(chǎng)上的高占有率和區(qū)域市場(chǎng)的低占有率 。 行業(yè)十強(qiáng)地位比較穩(wěn)固 。 排名 品牌 華南1 高富力 2 碧浪 3 立白 4 奧妙 5 白貓 86 浪奇 67 汰漬 8 潔霸 浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 14 第三部分 市場(chǎng)主導(dǎo)品牌分析 浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 15 一、主要品牌市場(chǎng)占有率 主要品牌市場(chǎng)占有率年度比較051015202530比例1 9 9 9 比例2 0 0 0比例1 9 9 9 5 比例2 0 0 0 7 奧妙 碧浪 白貓 活力2 8 巧手 汰漬 雕牌 佳美 奇強(qiáng) 天津加酶從上圖可以看出： 奧妙市場(chǎng)占有率排名保持第一 ， 但是市場(chǎng)份額正在下降 。 低度關(guān)心度功能 產(chǎn)品功能側(cè)重%%%%%%全國(guó) % % % % % % % % % % % %華南 % % % % % % % % % % % %去污力強(qiáng)味道清香不傷手容易沖洗容易溶解不損傷衣物是濃縮型是加酶型有護(hù)色功能無(wú)磷 / 低磷含特殊配方其他浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 13 三、華南地區(qū)消費(fèi)者常用品牌 從表中可以看出，浪奇集 團(tuán)的兩個(gè)品牌高富力（寶潔 浪奇）、浪奇分居第一位和 第六位。由于洗衣比較頻繁，因此華南消費(fèi)者更重視不損傷衣物的功能，而且環(huán)保意識(shí)也比較強(qiáng)，更注重容易沖洗和濃縮型。 浪奇洗衣粉市場(chǎng)分析 12 二、產(chǎn)品功能側(cè)重方面 消費(fèi)者對(duì)于圖中紅線所括的幾個(gè)方面的功能尚不太注意 ，
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