飲料酒料-統(tǒng)一綠茶、烏龍茶20xx年傳播推廣計(jì)劃(ppt28)-食品飲料(參考版)
2024-08-16 17:38本頁面
【正文】 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)估 I、無糖推廣 50萬 周末特賣 100萬 旺季 SP 200萬 公關(guān)活動(dòng) 100萬 平面制作 50萬 TVC制作 50萬 媒體（含 TV、 RADIO、 NP） 650萬 TOTAL： 1200萬 （以全國六大城市和各省中心城市為核心） 。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計(jì)劃 I、 200I年 TVC將有烏龍茶“無負(fù)擔(dān)”篇和綠茶新版可以運(yùn)用，各地可根據(jù) 業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)品的主次和時(shí)間安排選擇 根據(jù)近年飲料市場發(fā)動(dòng)和旺季提前的特點(diǎn)，建議 LANCH的時(shí)間提前，避 開競爭的高峰 電臺(tái)和報(bào)紙的補(bǔ)強(qiáng)建議配合產(chǎn)品推廣和 SP的時(shí)間 媒體投放以全國六大城市和各省中心城市為核心，以地方臺(tái)和省臺(tái) （衛(wèi)視）相結(jié)合的方式投播 各地可嘗試與網(wǎng)站的 JOIN；或戶外媒體的運(yùn)用（如車站、特殊通路的 燈箱、看牌） 媒體傳播 27 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計(jì)劃 3）現(xiàn)場刮獎(jiǎng) ―― 現(xiàn)場買任意 2瓶可得刮刮卡一張，一半設(shè)置為刮獎(jiǎng)，即刮即中 獎(jiǎng)項(xiàng)建議： 一等獎(jiǎng)：美的健康空調(diào) 二等獎(jiǎng)：價(jià)值 200元的健身卡 三等獎(jiǎng)：健康氧吧 四等獎(jiǎng)：茶飲料一箱 4）現(xiàn)場抽獎(jiǎng) ―― 刮卡的另一半設(shè)置為抽獎(jiǎng)卡，用于現(xiàn)場的準(zhǔn)點(diǎn)抽獎(jiǎng)活動(dòng) 注：抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)各地可自定 旺季促銷 25 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計(jì)劃 3）現(xiàn)場刮獎(jiǎng) ―― 現(xiàn)場買任意 2瓶可得刮刮卡一張，即刮即中 獎(jiǎng)項(xiàng)建議： 一等獎(jiǎng)：美的健康空調(diào) 二等獎(jiǎng)：價(jià)值 200元的健身卡 三等獎(jiǎng)：健康秤 四等獎(jiǎng) : 再來一瓶（或漫畫手冊(cè)） 旺季促銷 23 VISION amp。 VALUE 觀唐廣告 統(tǒng)一純茶 2020年傳播推廣計(jì)劃 第二部分：連鎖造勢(shì) 目的：營造聲勢(shì)，增加關(guān)注 方式：在活動(dòng)期間運(yùn)用各地的連鎖超市或商場做“三茶演義”的產(chǎn)品堆箱 及其相關(guān)的造勢(shì)制作物 造勢(shì)制作物：堆箱產(chǎn)品 “4 拎袋”形式的產(chǎn)品組合裝 堆箱刀旗 ——以“統(tǒng)一冰紅茶 LOGO、統(tǒng)一烏龍茶 LOGO、統(tǒng)一綠茶 LOGO、 健康好茶在統(tǒng)一 LOGO、三茶演義 LOGO” 為視覺元素組合的 的刀旗布置于堆箱造勢(shì) 陳列架看板 ——以活動(dòng)主視覺為元素的設(shè)計(jì)插于堆箱中央和陳列架，造 勢(shì)并告知活動(dòng)主題 瓶頸掛卡 ——告知“三茶演義”瓶蓋有獎(jiǎng)活動(dòng)和現(xiàn)場活動(dòng)的信息 DM、
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