統(tǒng)一綠茶烏龍茶年度推廣策劃方案(27頁(yè))-食品飲料(參考版)
2024-08-20 05:01本頁(yè)面
【正文】 1 統(tǒng)一綠茶烏龍茶年度推廣策劃方案 2 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 統(tǒng)一烏龍茶行銷任務(wù)： *利用無(wú)糖的差異化，作為統(tǒng)一烏龍茶傳播的新主張 *累積統(tǒng)一烏龍茶“綠葉紅鑲邊的好茶”的形象 *建立“健康好茶在統(tǒng)一”的純茶產(chǎn)品形象 統(tǒng)一烏龍茶廣告策略： 品牌定位：綠葉紅鑲邊的好茶（品牌口號(hào)） 品牌個(gè)性：清爽、健康 傳播內(nèi)容：零熱量、無(wú)負(fù)擔(dān)、更健康 創(chuàng)意核心：無(wú)負(fù)擔(dān) 支持點(diǎn)：精選綠葉紅鑲邊的好茶、無(wú)糖份 統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 3 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 傳播運(yùn)用： *無(wú)糖版本的 TVC―― 傳達(dá)無(wú)糖烏龍茶的利益，作為統(tǒng)一烏龍茶的新 傳播主張 *無(wú)糖瓶頸掛卡 ―― 傳達(dá)無(wú)糖消費(fèi)利益的標(biāo)志 *包裝瓶貼 ―― 傳達(dá)“無(wú)負(fù)擔(dān)”利益的說(shuō)明性文字 推廣運(yùn)用 ： *結(jié)合綠茶，以“健康”為主題的純茶推廣 *整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費(fèi)者 SP 統(tǒng)一烏龍茶行銷策略 4 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 統(tǒng)一綠茶 2020行銷任務(wù)： *建立和傳播有機(jī)茶的概念，領(lǐng)先卡位在市場(chǎng)上 *上市推廣無(wú)糖綠茶，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)空間 統(tǒng)一綠茶廣告策略 品牌定位：親近大自然（品牌口號(hào)） 品牌個(gè)性：綠色清新、自然健康 傳播內(nèi)容：純天然、無(wú)污染、更健康 創(chuàng)意核心：來(lái)自自然的茶（最大限度利用自然界的天然成分） 支持點(diǎn)：嚴(yán)格選取有機(jī)栽培原料 統(tǒng)一綠茶行銷策略 5 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 傳播運(yùn)用： *結(jié)合無(wú)糖綠茶新上市的新版 TVC ―― 傳達(dá)有機(jī)綠茶的利益，作為統(tǒng)一烏龍茶的 新傳播主張 *瓶貼： ―― 強(qiáng)化 LABLE主視覺對(duì)有機(jī)綠茶的標(biāo)示 ―― 傳達(dá)有機(jī)茶概念和利益的說(shuō)明性文字 推廣： *結(jié)合烏龍茶 ， 以 “ 健康 ” 為主題的純茶推廣 *整合綠茶 、 烏龍茶和冰紅茶的大型消費(fèi)者 SP 統(tǒng)一綠茶行銷策略 6 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 烏龍茶： 低糖 無(wú)糖 綠茶： 低糖 無(wú)糖 無(wú)負(fù)擔(dān) 有機(jī)栽培 綠葉紅鑲邊的好茶 親近大自然 統(tǒng)一茶飲料： 健康好茶在統(tǒng)一 統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃 7 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 傳播運(yùn)用： *“健康好茶在統(tǒng)一”的 ICON整合進(jìn)所有茶飲料包裝 *在純茶飲料平面制作物中出現(xiàn)“健康好茶在統(tǒng)一”的 ICON *在純茶飲料的 TVC中增加“健康好茶在統(tǒng)一”的 ENDING 推廣： *結(jié)合綠茶 、 烏龍茶 ， 以 “ 健康 ” 為核心的純茶推廣 *整合綠茶 、 烏龍茶和冰紅茶的大型消費(fèi)者 SP 長(zhǎng)期累積 “ 健康好茶在統(tǒng)一 ” 的形象 統(tǒng)一純茶飲料（綠茶、烏龍茶）品牌形象整合的規(guī)劃 8 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 品牌口號(hào)品牌個(gè)性廣告訴求利益支持品牌
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