杭州凱德璞元項(xiàng)目概念深化及入市形象提報(bào)(94頁(yè))-地產(chǎn)綜合(參考版)
2024-08-16 14:38本頁(yè)面
【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 謝謝。承載城市的光榮與夢(mèng)想，承接城市的繼往開(kāi)來(lái)。 ?凱德 4目錄 1）世界 ?凱德在世界，世界的凱德 ?世界級(jí)大師的聯(lián)袂巨獻(xiàn) ?世界的眼界與氣度，洞鑒豪宅之本 2）意象 ?高端住宅所應(yīng)有之義 ?節(jié)制與適度，并未迷失的豪宅之路 3）本質(zhì) ?區(qū)域 ?規(guī)劃 ?建筑 ?空間 4）豪宅 ?新貴族的享樂(lè)與上行精神 ?會(huì)所 ?服務(wù) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 Part5分階段 的廣告怎么做？ 無(wú)論是具體的哪個(gè)階段，均以上述的 “項(xiàng)目?jī)r(jià)值解讀方法” 為總指導(dǎo)原則； 而在廣告形象創(chuàng)作中，始終保持 “玉蘭花” 的形象標(biāo)識(shí)，使之與亮相期主形象一脈響應(yīng)，強(qiáng)化記憶。 2調(diào)性語(yǔ)氣 ?國(guó)際感，平和、理性、低調(diào)，略帶哲學(xué)意味 3裝幀工藝 ?整體氣質(zhì)：在素雅中顯高檔、精致，體現(xiàn)國(guó)際感。 ?本項(xiàng)目的定位及推廣與普通豪宅的奢靡、媚俗、淺薄不同，且始終要貫穿凱德國(guó)際化開(kāi)發(fā)商的寬廣視野，最終要體現(xiàn)產(chǎn)品的 國(guó)際感 ，同時(shí)，也要有 直指本心 的力量，在更深層面上與客戶心靈相通，所以在整體格調(diào)上還是要有 純凈、雅致的清新之氣。璞元 世界意象的本質(zhì)豪宅 副標(biāo)： ① 與 burberry同宗的英國(guó)棕石材立面 ② 超越別墅的豪宅尺度 ③ 世界級(jí)的高端居住區(qū) 軟文總述篇 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 廣告通路： 網(wǎng)絡(luò) — 新浪房產(chǎn)、搜房、住杭網(wǎng) 戶外 — 延安路 /東坡路、城北、文三電子街 雜志 — 天祿、浙商、樓市、杭州房產(chǎn) 報(bào)紙 — 杭州日?qǐng)?bào)、錢(qián)江晚報(bào)、都市快報(bào) 工地 — 圍擋、導(dǎo)識(shí)牌 入市期媒體計(jì)劃： 時(shí)間 媒體 主題 版式 備注 6月下旬 工地圍墻 世界意象的本質(zhì)豪宅 戶外廣告 新浪房產(chǎn) /住杭網(wǎng) /搜房網(wǎng) 通欄 天祿 /浙商 /樓市 /杭州房產(chǎn) 拉頁(yè) /扉頁(yè) 6月 25日 錢(qián)江晚報(bào) 凱德在世界 世界的凱德 整版硬廣 凱德 1）軟文總述篇 主題： 凱德 璞元的本質(zhì)如同奢侈品王國(guó)中 burberry品牌的理性、沉靜與內(nèi)斂，如此極致純粹的本質(zhì)精神，讓你嘆為觀止、玩味一生。其高貴品質(zhì)在石材與玻璃幕墻的排列中、軒敞開(kāi)闊的室內(nèi)空間中、在磚與磚的勾縫中、窗飾細(xì)節(jié)處理中。 凱德 3）高貴篇 以人們內(nèi)心追求本質(zhì)的心理狀態(tài)為切入點(diǎn)， 璞元如何通過(guò)全新的豪宅營(yíng)造方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)“本質(zhì)豪宅”的打造。它不像普通豪宅那樣繁復(fù)張揚(yáng)，沒(méi)有任何刻意與炫耀的形式，它以返璞歸真的的建筑語(yǔ)匯勾勒俊朗沉穩(wěn)的大宅氣象，仿佛在平靜中述說(shuō)一種閱盡輝煌的人生。 凱德 2）本質(zhì)篇 通過(guò) 對(duì)“本質(zhì)”理論依據(jù)的追溯，結(jié)合璞元建筑外型、石材等主要特征，找到“本質(zhì)豪宅”概念的深化路徑。 凱德 通過(guò)對(duì)凱德品牌的營(yíng)造實(shí)力、經(jīng)驗(yàn)，從“世界意象”的角度來(lái)詮釋“本質(zhì)豪宅”。 策略： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 形象廣告： 形象廣告將采取系列廣告的形式，通過(guò) “品牌篇、本質(zhì)篇、高貴篇” 3個(gè)廣告，遞進(jìn)式地
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