企業(yè)微博新發(fā)現(xiàn)及應(yīng)用思考-wenkub.com
2025-07-28 13:37 本頁面
【正文】 微博讓我們的口碑營銷和管理變得 更加豐富。 LOGO 關(guān)注管理：企業(yè)微博人性化 ? 主勱尋找關(guān)注者，并互粉 ? 解決關(guān)注者的意見問題 ? 給關(guān)注者以人性化關(guān)懷 2020年 9月 15日，搜狗瀏覽器發(fā)布瀏覽器老板鍵的使用技巧，并說“這年頭誰還不偷倆菜，泡倆壇子，發(fā)倆微博啊 ，可是萬一被領(lǐng)導(dǎo)看到。圖片顯示是一部 iphone手機。 LOGO 研究體驗：給使用者提供四類研究空間 ? 產(chǎn)品性能空間 官網(wǎng)、垂直網(wǎng)站 ? 社會評價空間 論壇、 SNS、博客 ? 深度體驗空間 互勱活勱、線下體驗 ? 他人炫示空間 WIKI、 IM 2020年 4月 6日，網(wǎng)友“想旅行的若是泉水”發(fā)微博問：考慮一下，莫文蔚代言的那個佳能怎么樣？并詢問朋友“了了正 dreaming” 了了正 dreaming回應(yīng)：昨天在大連逛街就看相機了，看佳能了那個單反是王力宏作代言，佳能挺好的還。 …… LOGO 注意 初選 感受壓力 研究 Research 購買 Buy 炫示 Declare 使用 Use 評價Eval 社交 活動Join 關(guān)注 管理 品牌 媒體 意見 領(lǐng)袖 粉絲團 活動事件 微博營銷 模型 LOGO 模型內(nèi)圈： 品牌在微博上的落地 析分品牌的 微博互動 特質(zhì) 品牌 微博傳播的 調(diào)性 定型 微博 傳播中 的配套建設(shè) 與其他傳播方式的配合 豐富活潑 嚴肅端莊 通俗高雅 品牌日?；顒? 微博平臺選擇 企業(yè)官網(wǎng) 企業(yè)網(wǎng)店 搜索引擎 新聞門戶 社區(qū)論壇 電視廣告 …… LOGO 模型中圈： 三種重點社會關(guān)系的管理 ● 媒體 媒體信息的采編匯集 所有人、所有機構(gòu)都是媒體，都參不制作、轉(zhuǎn)播 “品牌媒體”以發(fā)布官方身份信息為主 有一類品牌資訊“轉(zhuǎn)發(fā)達人”，算轉(zhuǎn)播式媒體 ● 意見領(lǐng)袖 信息裂變傳播 意見領(lǐng)袖做出判斷、主導(dǎo)話題 一般人提出議題，由意見領(lǐng)袖判斷是否值得討論 多個意見領(lǐng)袖競爭關(guān)注 明星：情感型意見領(lǐng)袖，他們的感情表態(tài)殺傷力強 ● 粉絲團 同品牌消費者聚攏成粉絲團 核心：職業(yè)粉絲 (由品牌雇傭 )+狂熱粉絲 (積極忠誠分子 ) 粉絲群的價值：品牌膜拜、協(xié)同行勱 LOGO 模型外圈： 消費流程環(huán)節(jié)的實現(xiàn)管理 購買 Buy 注意 感受 壓力 研究Research 購買 Buy 炫示Declare 使用 Use評價 Eval LOGO 注意：吸引注意力的五種方式 ? 組織活勱 ? 產(chǎn)品促銷 ? 意見領(lǐng)袖發(fā)聲 ? 網(wǎng)友炫示 ? 保持個性 2020年 8月 30日 10： 45，娛樂現(xiàn)場總監(jiān) 丁丁張發(fā)布一條微博，海底撈提供外賣。很多朋友提到了“以小博大”，這的確是一個方面，屬于設(shè)計理念，但還有更多層面。這方面菲亞特中國的微博做的不錯。比如： 杜邦公司：創(chuàng)造科學(xué)奇跡 在 ，你面對的是鮮活的人，不妨把板起的臉收起來，活潑一些 ! LOGO LOGO ：不關(guān)注別人，不參與對話，只是一個企業(yè)自身信息的廣播站 ? 相當(dāng)多的企業(yè)微博犯的誤區(qū)就是用傳統(tǒng)媒體或者 博傳播，以為建了一個帳號，媒體上傳些信息就是成功的微博傳播了。 LOGO 企業(yè)微博的推廣：廣送邀請 ? 廣送邀請。 開展有獎活動 特價或打折信息 企業(yè)內(nèi)部宣傳 合作 宣傳 廣送 邀請 LOGO 企業(yè)微博的推廣：開
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1