教你如何寫微博營銷策劃方案-wenkub.com
2024-11-19 01:22 本頁面
【正文】 平均轉(zhuǎn)發(fā)率=平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)/粉絲總數(shù)。在比較微博之間運(yùn)營成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是多維度的，如粉絲數(shù)、粉絲活躍度、粉絲構(gòu)成比例、平均轉(zhuǎn)發(fā)等都應(yīng)該考慮進(jìn)去。中期目標(biāo)：打造品牌的知名度，美譽(yù)度，忠誠度。有了定位以后，還需要設(shè)定短期、中期、長期的切實(shí)可行的目標(biāo)。社會化媒體營銷的本質(zhì)是互動，主要途徑就是在海量受眾中通過話題、活動、對話等形式爭取目標(biāo)粉絲，利用群組培養(yǎng)活躍粉絲，通過粉絲群體在營銷過程中發(fā)揮二次傳播作用。尤其是在沒有太多投放廣告的預(yù)算資金條件下，更需要的是在細(xì)節(jié)和創(chuàng)新上告訴大家“我是誰”。還有一個是通過互動成為朋友,.① ,如果發(fā)現(xiàn)有用戶或粉絲在討論與范特華特相關(guān)的內(nèi)容時,要馬上加關(guān)注,邀請他們加入。酒店應(yīng)該根據(jù)自身消費(fèi)群體的上網(wǎng)習(xí)慣，掌握正確的發(fā)帖時間，以發(fā)最少的微博，來取得最大的營銷效果。三亞海棠康德萊大酒店自從舉辦過大 S 的婚禮后，行情一路看漲；大理雙廊的楊麗萍藝術(shù)酒店，頂著 孔雀公主的金字招牌，雖然價格貴得有點(diǎn)離譜，但熱愛她的粉絲或是追求品質(zhì)的旅客，仍心甘情愿地掏錢入住。微博營銷的作用就是口碑營銷的一種擴(kuò)散，減少了廣告費(fèi)用投入，達(dá)到或超越了廣告?zhèn)鞑バ?yīng)。目前，微訂餐和訂房已推出了一個多月，客人可發(fā)私信和留言等多種方式進(jìn)行預(yù)訂，起到了一定效果。一對最有創(chuàng)意的新人，得到了免費(fèi)體驗(yàn)酒店海邊婚禮的套餐。這一句話，加上像迷你版圣托里尼島的建筑風(fēng)格，以及美得不像話的海景，讓人們特別是愛好臺灣偶像劇的年輕人為之瘋狂，年年居臺灣小客?？土髁康那傲??？蜅５募页１泔?，被客人一遍遍拍來發(fā)微博；就連客棧的兩只金毛，都被熱心的客人取了可愛的名字：007 和008，并留下許多寫真。大理臨海沐月客棧，坐落在風(fēng)景秀麗的洱海旁邊，是真正擔(dān)得起“臨海沐月”這四個字的客棧。廣州翡翠皇冠假日酒店的一條微博令人印象深刻。定期更新發(fā)布酒店的最新產(chǎn)品活動信息，讓廣大粉絲能實(shí)時了解 酒店的最新動態(tài)，同時發(fā)布?？谧鳛槁糜文康牡亍俺?、喝、玩、樂、購”方面的趣聞趣事，傳播和分享最真實(shí)的旅行感悟?！彼€介紹，某位客人在微博抱怨酒店的自助餐羊肉太肥、牛仔骨不夠嫩，酒店的餐廳經(jīng)理幾分鐘后立即發(fā)來微博回復(fù)，表示關(guān)切，并立即上前了解情況，承諾客人下次再來消費(fèi)時，可以獲得優(yōu)惠折扣，這位客人從很不滿意變成了非常驚喜。”一位住店客人發(fā)微博這樣寫道，上海香格里拉酒店市場傳媒經(jīng)理看見微博信息后，第一時間通知接待經(jīng)理去現(xiàn)場道歉并疏導(dǎo)解決?！拔覀兒苤匾曃⒉黉N信息第一時間分享，線上資源第一時間整合，客人問題第一時間解決。所以惡意利用微博平臺預(yù)訂酒店的的服務(wù)的客戶應(yīng)該會比在酒店官網(wǎng)預(yù)定的少很多。反之，則會給酒店帶來負(fù)面口碑，這種負(fù)面口碑通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論甚至?xí)玫綌?shù)倍的放大，給酒店造成不可估量的損失。一旦偏離了主旨，就只能淪為單純的博主，而不是酒店的形象代言人、客戶關(guān)系維護(hù)平臺。因此,酒店微博營銷之初還得將尋找客戶目標(biāo)、特別是讓越來越多的微博用戶成為酒店微博的粉絲。而酒店簡介我們追求簡潔，爭取在第一時間吸引眼球，讓粉絲一眼就看清楚酒店的簡介。酒店利用微博進(jìn)行營銷的目標(biāo)主要是為了宣傳酒店、擴(kuò)大知名度、吸引更多的顧客。酒店微博營銷最明顯的作用就是將酒店的最新產(chǎn)品信息及時傳達(dá)給潛在客戶，而潛在客戶可以隨時隨地通過手機(jī)等移動終端快速認(rèn)知，甚至通過微博直接進(jìn)行客房預(yù)訂。利用微博，我們可以用最簡單辦法，即用酒店的名字作為關(guān)鍵詞搜索，或添加“關(guān)注話題”，就能在第一時間發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上的微博用戶對酒店的評價，同時可以進(jìn)行客戶關(guān)系管理，回應(yīng)客人的需求，更可及時消除客人的不滿和樹立酒店的正面形象。1萬2萬人有14家。在這些酒店微博中，粉絲數(shù)量超過1000的有183家，%。龐大的用戶數(shù)量和強(qiáng)大的傳播影響力使微博成為酒店無法忽視的新興營銷渠道，如何利用微博開展?fàn)I銷和擴(kuò)大品牌影響力成為業(yè)內(nèi)關(guān)心的熱點(diǎn)話題。二、酒店微博營銷的目的酒店可以通過微博與客人建立固定而長久的聯(lián)系，尤其是創(chuàng)造了酒店大部分的銷售額和利潤的那些忠實(shí)客戶，針對這些重要的客戶的不同需求，酒店可以通過微博與其進(jìn)行信息交換，使酒店隨時掌握他們的需求動態(tài)和想法。三是互動性強(qiáng)，微博的特點(diǎn)是信息公開、可以被搜索到、信息傳播等互動性極強(qiáng)。微博的功能主要是為了使用戶可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發(fā)一張圖片，通過電腦或者手機(jī)隨時隨地分享給朋友，一起分享、討論；還可以關(guān)注朋友，即時看到朋友們發(fā)布的信息，與朋友們進(jìn)行互動，同時可以搜索自己感興趣的話題，交到志同道合的朋友。第三、和你的人說話要有風(fēng)度保持趣味性。第五、名人擦邊球法。，讓線上線下活動迅速傳播出去六、需要解決的問題增加微博收聽人數(shù)第一、最直接的方法，也是被稱為低俗的方法：發(fā)美女圖片。，主動與用戶互動，發(fā)展新的粉絲，與老粉絲經(jīng)常交流，穩(wěn)定粉絲群，提高粉絲忠誠度。時間：5個月左右廣播發(fā)送頻率：1小時2小時長遠(yuǎn)目標(biāo)：粉絲數(shù)量突破2000人，并不斷持續(xù)增加，極度活躍用戶占比增多。這對于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用；。從微博的發(fā)展，特別是國內(nèi)的情況來看，微博顯然有賴于手機(jī)的普及。微博相當(dāng)于一個小小的自有媒體，可以擁有自己的聽眾和話語權(quán)。如右圖：公司高層領(lǐng)導(dǎo)們以自己的名義建立微博，并在公司官方微博首頁對高層領(lǐng)導(dǎo)人微博的展示。（3）發(fā)布內(nèi)容簡潔、精煉。（1）多用。，及時有效的掌握各個產(chǎn)品的研發(fā)成果和最新進(jìn)展。在關(guān)注他人的同時獲得關(guān)注。同時，也要形成良好的信息獲取機(jī)制，定期與相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通交流，獲取一手資料。諸如業(yè)內(nèi)動態(tài)、海內(nèi)外業(yè)內(nèi)新聞也需要把握一定的尺度借鑒、宣傳和共勉，但不能一味的只宣傳了別人而失去自我。三策劃方案（一）關(guān)于微博推廣的內(nèi)容，主要包括三個方面：，公司承辦和參與的各種會議講座活動的急時推廣等。沒有策劃微博營銷方案思路的朋友，可以參考以上幾點(diǎn)，希望對大家有所幫助。加入相關(guān)房產(chǎn)、地方微群、論壇等定時向這些高質(zhì)量群體發(fā)布一些官方微博的線下/線上活動、新聞等信息，并群主或群內(nèi)活躍的人，以及在論壇/微群/Q群留下微博地址，以引導(dǎo)其關(guān)注官方微博。目
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