媒介產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)研究-wenkub.com
2024-10-25 14:35 本頁面
【正文】 24.10.2224.10.2217:1317:13:4617:13:46Oct24 務(wù)實，奮斗，成就，成功。2024年10月22日星期二下午5時13分46秒17:13:4624.10.22 嚴格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。24.10.2217:13:4617:13Oct2422Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。 領(lǐng)導者是能夠?qū)⒁蝗喝藥У剿麄冏哉J為去不了的地方的人。 一個有信念者所開發(fā)出的力量，大于99個只有興趣者。 省錢就是掙錢。下午5時13分46秒24.10.22細節(jié)的不等式意味著1%的錯誤會導致100%的錯誤。20.2.1824.10.2217:1317:13:4624.10.2224.10.2217:1319:09:5820.2.1824.10.2217:1317:13:4617:13:46 在市場競爭的條件下，首先是員工素質(zhì)的競爭。24.10.2224.10.22 戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。一個人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會超過自己的信念。 管理就是把復雜的問題簡單化，把混亂的事情規(guī)范化。 花費數(shù)百元買一本書，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗。 一個人想要成功，就要學會在機遇從頭頂上飛過時跳起來抓住它。 把一件簡單的事做好就不簡單，把每一件平凡的事做好就不平凡。 21世紀，沒有危機感是最大的危機。 2）媒介融合已經(jīng)成為大勢所趨，而嚴格的市場進入壁壘會壓制媒介產(chǎn)業(yè)的競爭潛力，局限媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，也逐漸被規(guī)制防松理論所代替。,?,二、媒介可競爭市場理論,可競爭市場理論也稱可競爭理論，包含三層含義： 指出可競爭市場的概念，可競爭市場是指市場外部的潛入者對市場內(nèi)部經(jīng)營者的市場行為造成一定的競爭壓力和制約力的市場形態(tài)。 中國傳媒業(yè)退出壁壘：政策允許,媒介市場退出壁壘,?,政府部門對媒介市場進入監(jiān)管的基本形態(tài),1）原有媒介企業(yè)對潛在媒介企業(yè)的進入阻止。,?,? ? ? ? ?,退出壁壘與退出方式有關(guān) 全退：將所有固定資產(chǎn)一次性清算，關(guān)閉傳媒及相關(guān)業(yè)務(wù)， 代價價高。 進入形式分為四種：直接進入、入股進入、兼并進入以及關(guān)聯(lián)進入。,?,三、媒介市場集中度的具體分析,對媒介市場的集中度進行研究，不僅是為了獲得規(guī)模經(jīng)濟與競爭活力最優(yōu)配置，更期望通過對各媒介產(chǎn)業(yè)部門的市場集中度進行全面的考量，并分析其形成的基本原因和市場績效水平，以對媒介政府規(guī)制措施和未來發(fā)展方向提供政策依據(jù)。,?,本課程將市場績效作為最主要的衡量基礎(chǔ)，通過對媒介產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效率、內(nèi)容創(chuàng)新能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、資源浪費問題、公眾滿意度等指標進行核準，來判斷媒介產(chǎn)業(yè)的“有效競爭”的實現(xiàn)程度。 有效競爭理論認為既有利于維護競爭又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟作用的競爭格局才是一個產(chǎn)業(yè)最佳的運營狀態(tài)，不僅要分析技術(shù)進步、生產(chǎn)力利用率以及營銷是否合法等市場績效程度，才能對特定產(chǎn)業(yè)是否具有“有效競爭”作出判斷。,?,引進媒介產(chǎn)業(yè)組織學理論的原因： 大型媒介企業(yè)的“媒介尋租”行為，媒介主管部門運用傳統(tǒng)管理方式已經(jīng)無法解決“馬歇爾沖突”，更難實現(xiàn)既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標。,?,“馬歇爾沖突”,大規(guī)模生產(chǎn)能力給企業(yè)帶來了規(guī)模經(jīng)濟，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降、市場占有率不斷提高，其結(jié)果必然導致市場結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷加強。 ——缺點：需要收集到該市場上所有企業(yè)的市場份額信息才能計算H.I指數(shù)，成本較高。,?,——H.I指數(shù)是反映市場集中度的綜合指標。,?,（1） CRn指數(shù)——絕對集中度指標,——優(yōu)點：CRn指數(shù)測定相對比較容易，能較好地反映產(chǎn)業(yè)內(nèi)生產(chǎn)集中狀況，顯示市場的壟斷和競爭的程度
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