產(chǎn)業(yè)組織學(xué)與媒介產(chǎn)業(yè)-wenkub.com
2025-01-15 06:03 本頁(yè)面
【正文】 2023年 2月 下午 4時(shí) 44分 :44February 1, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:44:0816:44:0816:44Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 4時(shí) 44分 8秒 下午 4時(shí) 44分 16:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時(shí) 44分 8秒 16:44: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 16:44:0816:44:0816:442/1/2023 4:44:08 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 下午 4時(shí) 44分 :44February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 16:44:0816:44:0816:44Wednesday, February 1, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 謝 謝 :44:0816:4416::44 16:4416:44::44:08 2023年 2月 1日星期三 4時(shí) 44分 8秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 媒介市場(chǎng)行為：媒介企業(yè)在市場(chǎng)上為了獲得更多的利潤(rùn)和更高的市場(chǎng)占有率所采取的一系列戰(zhàn)略性行為。 ? 內(nèi)容組成：包括三部分分析和兩部分結(jié)論，三部分分析是媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析、媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為分析和市場(chǎng)績(jī)效分析。 ? 應(yīng)用產(chǎn)業(yè)組織學(xué)有助于建立科學(xué)有效的媒介產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)。 ? 簡(jiǎn)言之，就是研究市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效三大要素之間的相互關(guān)系。 ◆ 產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展 ? 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論存在多個(gè)不同學(xué)派的爭(zhēng)論 ? 新產(chǎn)業(yè)組織理論還沒(méi)有發(fā)展到能夠取代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的程度。 ? 交易費(fèi)用理論的核心思想是：由于需求市場(chǎng)在購(gòu)買過(guò)程中難以實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的理性，而僅能夠達(dá)到有限理性的程度，再加上機(jī)會(huì)成本等不確定等因素的普遍存在，從而提高了市場(chǎng)的交易費(fèi)用，而企業(yè)就是為了節(jié)約交易費(fèi)用而成長(zhǎng)與發(fā)展壯大的。 。 哈佛學(xué)派最具開(kāi)創(chuàng)性的意義是創(chuàng)立了 SCP分析框架，成為產(chǎn)業(yè)組織的核心問(wèn)題；芝加哥學(xué)派推動(dòng)三要素間研究的復(fù)雜化和深入化。實(shí)施過(guò)于嚴(yán)格的反壟斷政策是美國(guó)經(jīng)濟(jì)喪失活力的原因。 芝加哥學(xué)派的主要觀點(diǎn)（ 5） SCP的邏輯關(guān)系 兩派之爭(zhēng)的背景： ?20世紀(jì) 50至 60年代，正是西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)代。 芝加哥學(xué)派的主要觀點(diǎn)（ 3） －－大企業(yè)與生產(chǎn)效率 36 ? 來(lái)源于芝加哥大學(xué)的學(xué)派強(qiáng)調(diào)自由競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格理論的重要性，認(rèn)為壟斷企業(yè)的高利潤(rùn)率未必一定來(lái)自壟斷勢(shì)力，而完全可能是大企業(yè)高效率經(jīng)營(yíng)的結(jié)果；反壟斷的目的應(yīng)該是保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)而不是單純保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)者；質(zhì)疑政府介入的正當(dāng)性，主張放松管制。 ? 如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)出現(xiàn)高利潤(rùn)率，這完全可能是該產(chǎn)業(yè)中企業(yè)高效率和創(chuàng)新的結(jié)果（ 并不是哈佛學(xué)派所認(rèn)為的產(chǎn)業(yè)中存在著壟斷勢(shì)力 ） ?生產(chǎn)日益集中在大企業(yè)中，有利于提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和生產(chǎn)效率。但更多地是從企業(yè)行為出發(fā)，提出獨(dú)到的見(jiàn)解。 如果壟斷的結(jié)果是提高資源配置的效率 ？ ? 自 20世紀(jì) 60年代以來(lái) ,ＳＣＰ分析范式成為理論界批評(píng)討論的熱點(diǎn)。 ? 歐共體委員會(huì) 《 羅馬條約 》 中“禁止具有支配市場(chǎng)地位的企業(yè)濫用其支配權(quán)力” ? 美國(guó)一些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)受到日本和亞洲一些國(guó)家沖擊，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降。 認(rèn)為隨著企業(yè)數(shù)量的增加和向完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的接近，經(jīng)濟(jì)基本上就能實(shí)現(xiàn)較為理想的資源配置效率。 ? 隨著集中度提高，利潤(rùn)率也有所提高，但集中度與利潤(rùn)率之間的相關(guān)關(guān)系并不明顯（ ）。雖然有助于對(duì)變量間相互關(guān)系的了解，但最大的缺陷是對(duì) 回歸結(jié)果缺乏因果關(guān)系的邏輯解釋 。 ? “市場(chǎng)集中度 — 利潤(rùn)率”假說(shuō)，結(jié)構(gòu) — 行為 — 績(jī)效（ S C P ）的三段論范式。 ? 1959年，梅森的學(xué)生貝恩出版了第一部系統(tǒng)論述產(chǎn)業(yè)組織理論的教科書 .(. Bain. Industrial Organization. New York, John Wiley. 1959.) 完整地提出了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)－市場(chǎng)行為－市場(chǎng)績(jī)效理論分析框架 。 ? 突出市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、偏重實(shí)證研究 是 S C P分析框架的兩個(gè)主要特征。 ? 有效競(jìng)爭(zhēng)理論認(rèn)為既有利于維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用的競(jìng)爭(zhēng)格局才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)最佳的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，而要實(shí)現(xiàn)這樣的良性狀態(tài)，就必須發(fā)揮政府公共政策的協(xié)調(diào)作用。 壟斷的形成又必然阻礙競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在資源合理配置中的作用，使經(jīng)濟(jì)喪失活力，從而扼殺自由競(jìng)爭(zhēng)。 馬歇爾的貢獻(xiàn) 15 ◆ 馬歇爾的生產(chǎn)四要素和“馬歇爾 沖突 ” ? 英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬歇爾最早將“ 組織 ”作為生產(chǎn)的第四大基本要素納入經(jīng)濟(jì)學(xué)分析中。 斯密還揭示了勞動(dòng)分工產(chǎn)生的專業(yè)化協(xié)作原理，認(rèn)為合理的生產(chǎn)組織能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效率的提高和社會(huì)資源的節(jié)約。 ? 在其著作《國(guó)富論》 (1776)中，亞當(dāng) ? 產(chǎn)業(yè)組織理論是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“ 微觀 ”部分，也是最成熟的一個(gè)部分。 斯密的自由競(jìng)爭(zhēng)主張 ?馬歇爾的生產(chǎn)四要素和“馬歇爾 沖突 ” ?不完全競(jìng)爭(zhēng)理論和壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論 ?結(jié)
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