【正文】 美國的戰(zhàn)略家們更是將中美軟實力競爭視為此消彼長的競爭關(guān)系。應(yīng)該看到，國際社會主要想了解的是當(dāng)代中國文化。像春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的傳承、開發(fā)、推廣明顯不足。這其中的主要原因，是西方的文化強權(quán)，還有就是文化的現(xiàn)代化問題。要通過更深入地研究西方文化霸權(quán)的理論與實踐，充分揭露西方強權(quán)國家采用其文化擴張和滲透達到其稱霸世界的種種伎倆。這就啟示我們，中國的民族文化不但具有豐富的內(nèi)蘊、恒久的價值、廣泛的適用性和極強的再生能力，而且具有與西方現(xiàn)代工業(yè)文明和當(dāng)代信息社會的高度契合性與強大親和力。以“和諧”為主要價值目標(biāo)的中國傳統(tǒng)文化，在新的國際競爭形勢下，能夠發(fā)揮獨特的協(xié)調(diào)、平衡、包容作用，為解決新形勢下的國與國之間的關(guān)系提出了新的思路和方法。同時，由于中國國際地位的提高，美國等西方大國對中國傳統(tǒng)文化資源產(chǎn)生的興趣，客觀上也對中國文化的對外傳播起到了一定作用?！睓C遇與出路中國是一個發(fā)展中國家，雖然擁有5000年文明的厚實積淀，在歷史上曾經(jīng)有過強大的文化優(yōu)勢，但是必須承認，中華文化在對外交流與競爭中仍處于劣勢，在文化軟實力建設(shè)上面臨著如何發(fā)展、如何繁榮的重大課題。利用文化作為全球稱霸的擴張工具，既有一定程度的合法性和隱蔽性，且滲透力強。對這問題，前美國總統(tǒng)國家安全事務(wù)顧問布熱津斯基在《大失控與大混亂》的文章中，更是說得沒遮沒攔：“增強美國文化作為世界各國‘榜樣’的文化和意識形態(tài)力量，是美國維持其霸權(quán)地位所必須實施的戰(zhàn)略”。這也是制約中國文化軟實力發(fā)展的重要原因。麥當(dāng)勞文化是一種典型的美國文化，迪士尼文化體現(xiàn)的是美國精神，在形式的接受背后，是價值認同上的接受。以目前介紹中國文化的書為例，要么太長，要么太專。因此，提高文化實力，是全民族的事業(yè)豐富的文化資源沒有轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的競爭力在跨文化傳播論壇上，許多專家認為，中華文化博大精深，以至于國人都難以名狀。趙啟正認為，中國文化向世界的傳播以及對世界的影響力，和中國文化本身的內(nèi)涵和魅力相比，相差甚遠。而學(xué)習(xí)法語的美國高中學(xué)生則達100多萬。從全球文化的大范圍看，在許多國家，有人如果聽不懂貝多芬、莫扎特、巴赫的作品，就被認為不懂音樂，但聽不懂《二泉映月》則似乎很自然。文藝演出也有類似狀況。以圖書為例，多年來我國圖書進出口貿(mào)易大約是10：1的逆差，出口的圖書主要是到一些亞洲國家和我國的港澳臺地區(qū)，面對歐美的逆差則達100：1以上。但是在文化軟實力競爭日趨激烈的國際形勢下，中華文化在對外文化交流與競爭中卻處于弱勢，文化軟實力展示和運用不足，民族文化面臨著被侵蝕和滲透的危險。文化代表著國家身份和民族形象。要加強我國的經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)，提高“硬實力”，為增強文化“軟實力”夯實基礎(chǔ)；②把文化建設(shè)作為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力；③繼承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在繼承的基礎(chǔ)上“取其精華、去其糟粕”、“推陳出新、革故鼎新”。專家：心理素質(zhì)層面的“軟實力”提升也很重要對于白領(lǐng)熱衷參與“軟實力”培訓(xùn)班的現(xiàn)象，廣西人才市場相關(guān)專家表示，唱歌、跳舞、茶藝等技能特長培訓(xùn)確實能在一定程度上陶冶身心，并且?guī)椭幱诟叨染o張的白領(lǐng)減壓，擴大交友圈，增強信心等。和以往不同，這里所說的軟實力不是指家庭背景、裙帶關(guān)系，而是指除了本職工作以外，能夠切實給公司和單位帶來利益和好處的個人素質(zhì)和能力。如舞蹈培訓(xùn)班，15天的課程，標(biāo)價通常都在千元以上；廚藝、歌藝等才藝班的培訓(xùn)費用也多在幾百上千元。經(jīng)常陪客戶應(yīng)酬的資深廣告從業(yè)者方小姐透露，陪吃陪唱是“聯(lián)絡(luò)感情”的最好方式和手段，“多學(xué)些發(fā)音技巧，好好練練酒量，能更好地與客戶交流。但不久之后發(fā)生的一件事極大地震撼了他。最近，在一個人氣較旺的論壇上，有網(wǎng)友總結(jié)出《最熱的10大職場軟實力》，其中“會唱歌、酒量好、寫字漂亮、會打扮”等名列其中?，F(xiàn)在，大家的話題越來越多，距離也越來越近。與小倩不同，剛進入公司不久的陳世成報名參加的，是魔術(shù)班培訓(xùn)。因此，與強調(diào)考證的主流培訓(xùn)相比，像舞蹈、魔術(shù)、唱歌、瑜珈、廚藝、化妝等方式靈活、氣氛輕松的“軟實力”培訓(xùn)，受到許多白領(lǐng)的追捧?！斑@次被抓了現(xiàn)行，還不知道后果如何，忐忑??！”職場人擁有軟實力才能“夠硬”目前，花近千元參加幾天課程，提升發(fā)音技巧，在K歌時一鳴驚人；學(xué)幾個有趣的小魔術(shù)，在公司年會時露一手??已然成為現(xiàn)代職場人士為應(yīng)對職場各種“突發(fā)事件”必要學(xué)好的技能之一。“我看他們喝得很高，也沒注意到我，碰完杯對方正在喝時，我也假裝腦袋一仰，然后把酒杯往肩后一甩，偷偷把酒倒掉了。在一家大型旅行社行政秘書崗位工作近3年的楊小姐表示，自己曾經(jīng)不大會喝酒，但工作崗位注定了要應(yīng)酬，“以前怕喝，好幾次談重要業(yè)務(wù)，領(lǐng)導(dǎo)都不帶我出去，我覺得有點被邊緣化了，后來就慢慢練酒，現(xiàn)在還是能喝兩三瓶啤酒，領(lǐng)導(dǎo)也開始愿意帶我出去應(yīng)酬了?！皶粫染?？”“酒量有多大？”記者在招聘會上與部分求職者交流時也發(fā)現(xiàn)，一些用人單位在面試時會提出類似問題，令一些應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生頗感無所適從。春節(jié)前，于小姐就接到獵頭的電話，一家民營企業(yè)在招聘市場部經(jīng)理，幾天前，她正式與該公司招聘負責(zé)人面談，當(dāng)?shù)弥晷胶吐毼恍枨髸r，心里有點打鼓。[7]周妍，電視傳媒經(jīng)營的文化本質(zhì)管理理念——來自鳳凰衛(wèi)視現(xiàn)象和貴州衛(wèi)視現(xiàn)象的啟示，商場現(xiàn)代化。[3]丁柏銓、王濤，論媒體“軟實力”——以另一種視角考察媒體競爭力，新聞傳播。對于已經(jīng)取得競爭優(yōu)勢的媒體來說，從從容容系統(tǒng)打造軟實力，更是保持、鞏固硬實力的有效手段，是保證綜合競爭力的必然要求。將媒體的社會責(zé)任與媒體的自身追求統(tǒng)一起來，將媒體回報社會與自身長遠發(fā)展統(tǒng)一起來?！盃渴帧惫δ埽鹤鳛橘Y源整合平臺，媒體在社會上廣泛地牽線搭橋，推波助瀾，通過創(chuàng)意促使分散的社會資源整合，產(chǎn)生社會效益，促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。地方形象是人們對某地區(qū)可感知特征的主觀看法和印象，是通過媒體對該地區(qū)的傳播實現(xiàn)的。不管是出于媒體自身利益還是區(qū)域發(fā)展的需要，媒體應(yīng)該在更大范圍內(nèi)承擔(dān)自己的責(zé)任，充分發(fā)揮自己的功能：“喉舌”功能：代表黨和政府發(fā)表意見，但有被動作喉舌與有創(chuàng)造性的主動作喉舌的區(qū)別。同時，在區(qū)域競爭與社會全面發(fā)展的背景下，媒體還代表著一個區(qū)域的形象，是區(qū)域軟實力的重要組成部分，是區(qū)域的“臉面”。這也是我們國家的媒體和西方媒體不一樣的地方，西方媒體承擔(dān)的社會責(zé)任可能會少一些，那主要是因為他們得到的壟斷性社會資源有限。媒體有了高度的責(zé)任感和使命感，就會在媒體傳播的過程中以遠大目標(biāo)引導(dǎo)自己，以較高的品位要求自己。這同時提醒我們，在評價媒體成敗的時候，更多的要看傳媒精度、傳媒效率，這也是媒體軟實力的構(gòu)成部分。從《論道》節(jié)目也可以看出貴州衛(wèi)視運用大貴州概念整合資源，將貴州元素用到了極點。2007年5月16日，曾作為中國“入世”首席談判代表的龍永圖嘉賓主持的身份出現(xiàn)在《論道》節(jié)目中，這是國內(nèi)第一檔省部級領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓主持長期坐鎮(zhèn)演播室、邀請各行業(yè)重量級嘉賓進行尖峰對話的節(jié)目。李新民的繼任者白芳芹繼續(xù)跨區(qū)域合作之路，2007年9月與甘肅衛(wèi)視合作，突破行政區(qū)域首度結(jié)成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，它的信號意義已經(jīng)遠遠超出了實際的經(jīng)濟意義。毛主席說“人是要有精神的”，媒體也是要有精神的。個中原因，細細體味各自的定位、追求，差異立現(xiàn)。在觀眾心目中，湖南衛(wèi)視就是中國省級衛(wèi)視的第一把交椅。以湖南衛(wèi)視為例，湖南是一個經(jīng)濟不怎么發(fā)達，文化也不怎么發(fā)達的內(nèi)陸省份，但湖南衛(wèi)視敢為天下先，勇于超越資源限制的精神，體現(xiàn)出其內(nèi)在的價值觀和追求。媒體文化建設(shè)通過制度建設(shè)來保障。第三，精心培養(yǎng)傳媒領(lǐng)袖和傳媒精英。二是要加強研發(fā)能力。鳳凰衛(wèi)視還特別注重自覺地傳播其人文關(guān)懷理念，將濃厚的人文色彩融入到節(jié)目中去。媒體文化在節(jié)目上則體現(xiàn)為媒體立場、傳播理念等。從本質(zhì)上說，優(yōu)秀的媒體文化可以激發(fā)媒體內(nèi)部人員的熱情和干勁，規(guī)范他們的行為，而且這種規(guī)范是他們的自覺行動，而不是外在要求。白芳芹說，一個媒體最重要的東西是文化。媒體文化的積累時間較短，還沒有形成自己獨特的、得到社會認同和自身內(nèi)化的媒體文化。真正的媒體文化是內(nèi)化的，是通過媒體行為自然而然體現(xiàn)出來的。在這里，為了敘述的方便，特別是針對當(dāng)前媒體軟實力建設(shè)的現(xiàn)實狀況，我們主要從媒體文化、媒體精神和媒體責(zé)任三個向度展開論述。但是光有“硬實力”是遠遠不夠的，媒體要能夠在日趨激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，擴大影響，最終依靠的還是“軟實力”。比如媒體資金短缺，瀕臨倒閉，而一旦注入資金之后，則可以很快起死回生。與此相似，媒體競爭中也包括“硬實力”和“軟實力”兩個部分?！倍疫@種影響不是強迫的，是通過無形的滲透達到的。我們認為，要提高媒體的競爭力，既要堅持硬實力要硬，又要加強媒體軟實力建設(shè)，做到軟硬兼施。雖然這種依附關(guān)系導(dǎo)致媒體資源出現(xiàn)強制性行政分割，導(dǎo)致資源浪費和同質(zhì)化競爭嚴重，不利于市場化整合，但對單個媒體來說，并不存在因市場競爭而真正死亡的危險，在最困難的時候總會出現(xiàn)上帝之手來拯救。為了獲得更大的市場和更好的收益，各個媒體在增強自身競爭力方面進行了大量嘗試，通過資金投入、設(shè)備更新、人員培訓(xùn)、欄目策劃與改版等一系列嘗試之后，媒體內(nèi)部資源得到有效清理，媒體風(fēng)格、媒體市場相對成熟，媒體競爭格局相對穩(wěn)定。一、“媒體軟實力”凸顯媒體競爭的新階段、新命題媒體軟實力問題從來都是存在的，只不過在媒體發(fā)展的初期階段，硬實力的發(fā)展和競爭更為重要，它直接關(guān)系到媒體的生死存亡。自此，“軟實力”成為從官方到民間，從政治、文化到經(jīng)濟等各個領(lǐng)域中國人的共同話題。第三篇：論媒體軟實力論媒體軟實力蔡尚偉 王命洪20世紀80年代美國哈佛大學(xué)教授約瑟夫?奈提出“軟實力”（Softpower，亦譯作“軟力量”、“軟權(quán)力”，與經(jīng)濟、科技、軍事實力等“硬實力”相對）概念后，中國社會有關(guān)方面給予了一定的關(guān)注，但“軟實力”真正成為中國的國家戰(zhàn)略性概念還是在中共十七大上。從縱向看，中國正處在過去幾個世紀發(fā)展最快的時期:從橫向看中國的發(fā)展變化正對世界產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。衡量和評估一國國際地位主要看兩方面因素:。我國在經(jīng)濟全球化條件下全方位參與國際經(jīng)濟合作和競爭，特別要重視國內(nèi)政策和外交政策的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。另一方面，在當(dāng)前國際金融危機的沖擊下，文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的生命力，成為促進國民經(jīng)濟發(fā)展的新的增長點，通過世博會引進國外先進的技術(shù)和經(jīng)驗，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)范外資引進和文