20xx年中國牙膏市場調(diào)研研究報告-wenkub.com
2025-07-09 21:10 本頁面
【正文】 。 ? 全國牙膏各渠道同比 20xx 年銷售變化情況 食雜店 /零售亭及其他類型店鋪的銷售份額和現(xiàn)代渠道相比各占一半。 5 億農(nóng)民如果每個人每個月用 1支牙膏，一年就多需要 60 億支，這個數(shù)字大約相當(dāng)于中國國內(nèi)目前牙膏年產(chǎn)量的 倍。外資牙膏品牌又開始大舉進(jìn)攻本土牙膏品牌所退守的最后一塊市場：低檔牙膏市場。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 1 頁 共 28 頁 20xx 年中國 牙膏 市場調(diào)研研究報告 前言 根據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計： 20xx 年我國銷牙膏 38 多億支，據(jù)專家預(yù)測： 20xx 年我國牙膏規(guī)模達(dá)到 50 億只?？梢姡就裂栏嗥放圃馐芮八从械母偁幒蛪毫?，如何鎮(zhèn)守“自己的陣地”是我國牙膏企業(yè)必須面對的問題。 目 錄 第一章 20xx年全國牙膏市場的情況 ???????????????????????????????6 ? 全國牙膏各渠道份額概況 ? 全國牙膏各渠道同比 20xx 年銷售變化情況 ? 全國牙膏銷售的季節(jié)性特點 ? 各地牙膏銷售的季節(jié)性特點 ? 各大城市牙膏品牌的市場份額 ? 主要品牌的成長性 ? 主要品牌的競爭力水平 ? 主要品牌忠誠度 第二章 基本市場描述 ????????????????????????????????????????????11 ? 區(qū)域構(gòu)成 （品牌 占有率 ， 顧客占有率 ， 市場潛力 ） ? 北京市場 ? 上海市場 ? 廣州市場 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 2 頁 共 28 頁 ? 成都市場 ? 重慶市場 ? 武漢市場 ? 西安市場 ? 沈陽市場 ? 南京市場 ? 不同消費者的使用方式 ? 男性各年齡層、女性各年齡層的使用 方式 ? 使用方式的界定 ? 個人專用 ? 與家人共用 ? 不用 ? 男性各年齡層、女性各收入層的使用方式 ? 消費者收入的劃分 ? 600 元以下消費者使用牙膏的情況 ? 6011200 元消費者使用牙膏的情況 ? 12011700 元消費者使用牙膏的情況 ? 17012300 元消費者使用牙膏的情況 ? 23012900 元消費者使用牙膏的情況 ? 2901 元以上消費者使用牙膏的情況 第三章 牙膏消費行為的研究 ????????????????????????????????????23 ? 主要城市不同年齡消費者使用頻次 ? 主要城市不同收入層的使用頻次 ? 一天 4 次或以上的構(gòu)成 ? 一天 3 次的構(gòu)成 ? 一天 2 次的構(gòu)成 ? 一天 1 次的構(gòu)成 ? 一天 1 次以下的構(gòu)成 第四章 牙膏主要品牌的市場研究 ?????????????????????????????????36 ? 最常用的品牌的情況 ? 高露潔 ? 佳潔士 ? 中華 ? 潔銀 ? 冷酸靈 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 3 頁 共 28 頁 ? 黑人 ? 兩面針 ? 美加凈 ? 黑妹 ? 藍(lán)天六必治 ? 安利 ? 潔諾 ? 田七 ? 白玉 ? LG 竹鹽： LG 計劃使竹鹽牙膏到 20xx 年末在北京、上海、廣州、沈陽等地區(qū)的市場占有率達(dá)到 10％。對于牙膏這種鋪貨極細(xì) ,價格便宜的生活用品 , 現(xiàn)代渠道要占有更大的份額還需進(jìn)一步發(fā)展和完善 (如小型便利店的發(fā)展 ) 。 ，明顯采取更多的促銷手段，帶動了整體的銷售上升。 ? 各地牙膏銷售的季節(jié)性特點 北京牙膏銷售的季節(jié)特點 廣州牙膏銷售的季節(jié)特點 北北 京京 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 8 頁 共 28 頁 上海牙膏銷售的季節(jié) 特點 北京，上海和廣州三個地區(qū)現(xiàn)代渠道發(fā)展相對較快的城市，銷售表現(xiàn)和全國的情況有不同之處。 ? 主要城市牙膏市場 品牌構(gòu)成 ? 不同消費者的品牌習(xí)慣 ? 男性各年齡層、女性各年齡層的品牌習(xí)慣 ? 男性各收入層、女性各收入層的品牌習(xí)慣 ?基本固定使用一個牌子 ?比較固定地使用兩個或三個牌子 ?基本上不太固定牌子 ?男性各收入層、女性各收入層的品牌習(xí)慣 第五章 消費者分析 ??????????????????????????????????????????????55 ? 各城市消費者是否主要購買者的比例 ?北京 ?上海 ?廣州 ?成都 ?重慶 ?武漢 ?西安 ?沈陽 ?南京 ? 選擇該類商品的考慮因素 ?考慮因素 ?有名的牌子 ?價格適中 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 4 頁 共 28 頁 ?包裝吸引人 ?廣告影響 ?購買方便 ?有優(yōu)惠條件 ?別人推薦 ?產(chǎn)品功能 ?單位發(fā)的 ?其他 ? 對產(chǎn)品的功能的側(cè)重方面考慮因素 ? 膏體的顏色 ? 是塑料軟管包裝 ? 有水果味 ? 有薄荷味 ? 有中藥成分 ? 含鈣含氟 ? 含鹽 ? 其他 ? 不同性別重度消費者的年齡分布 ? 624 歲 ? 2534 歲 ? 3544 歲 ? 4554 歲 ? 5560 歲 ?不同性別重度消費者的收入分布 ? 無收入 ? 600 元以下 ? 6011200 元 ? 12011700 元 ? 17012300 元 ? 23012900 元 ? 2901 元以上 ?重度消費者選擇該類商品的考慮因素 ? 有名的牌子 ? 價格適中 ? 包裝吸引人 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 5 頁 共 28 頁 ? 廣告影響 ? 購買方便 ? 有優(yōu) 惠條件 ? 別人推薦 ? 產(chǎn)品功能 ? 單位發(fā)的 ? 其他 ? 重度消費者對產(chǎn)品功能的側(cè)重方面 ? 膏體的顏色 ? 是塑料軟管包裝 ? 有水果味 ? 有薄荷味 ? 有中藥成分 ? 含鈣含氟 ? 含鹽 ? 其他 第六章 產(chǎn)品營銷的改進(jìn)和推廣的建議 ????????????????????????????????80 ? 軟文的建議（概念） ? 廣告媒體的選擇和投放的時機 ? 牙膏電視廣告投放量一覽表 ? 包裝的建議 ? 營銷渠道的改進(jìn)
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