網(wǎng)通市場研究項目計劃書-wenkub.com
2025-05-01 14:33 本頁面
【正文】 研究費用預算 第一方案費用預算 19 ? 研究費用預算 ： ? 消費者訪問（哈爾濱） 900個樣本 * 18＝ 16200元 ? 消費者訪問（其它城市） 400個樣本 * 25 ＝ 10000元 ? 四場座談會： 3500元 /場 * 4＝ 14000元 ? 問卷 /提綱設計、印刷，問卷編碼、錄入、統(tǒng)計（三套問卷） ： 6000元 ? 報 告 撰 寫： 3000/個 *2 ＝ 6000元 ? 稅金（ 8%） 4176元 總計： 56376元 ?付款方式： ? 合作協(xié)議簽訂后 3日內支付合同總金額的 60％ ? 正式提交報告后 15日內，甲方收到乙方發(fā)票后支付剩余 40％款項 。 外部因素 個體因素 環(huán)節(jié) 1 環(huán)節(jié) 2 環(huán)節(jié) 3 環(huán)節(jié) 4 15 – 易于辯認 – 易于集中媒介溝通渠道 – 易于組織分銷 ? 以地理位置 ,人口特征為基準的細分市場 ? 以需求為基準的細分市場 ? 以心理性向 /生活方式為基準的細分市場 ?描述性的因素 , 不足以預測其未來購買行為 – 是驅動因素 (好處是什么 ?) – 在市場日趨成熟復雜和多樣化的形勢下更顯重要 – 可以幫助營銷活動的方方面面建立策略 , 贏得目標人群 ?如果不結合其他信息就用處不大 – 是驅動因素 (為什么有這種要求 ) – 為消費者人格背景提供更完整的信息 – 為廣告渠道策劃提供思路 ?對產(chǎn)品 /服務的具體方向往往不能給出明確的方向 好處 問題 ? 對行為的預測性提高 以需求為基準的市場模型 相關模型二 16 注：整個研究項目預計需要 32個工作日完成。 ? 配備專
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1