5市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告5篇-wenkub.com
2024-09-07 02:32 本頁(yè)面
【正文】 第 22 頁(yè) 共 22 頁(yè) 在各地舉行的車展上，應(yīng)該有計(jì)劃性的展示新車型，傳達(dá)新信息，控制車模展示的尺度，別讓車模強(qiáng)了車的風(fēng)光，盡量與消費(fèi)者互動(dòng)，做到真真切切的實(shí)體感受，在消費(fèi)者的心里形成良好的印象。 建立全面的售后服務(wù)系統(tǒng)和車輛保險(xiǎn)方案，提升服務(wù)的質(zhì)量，打消消費(fèi)者的后顧之憂，讓汽車賣到哪里，專業(yè)的維修站就建在哪里。 消費(fèi)者在汽車顏色的選擇上還是更加傾向沉穩(wěn)莊重的黑色和典雅純潔的白色。 四、可行性建議 根據(jù)品牌數(shù)據(jù)的分析，東風(fēng)悅達(dá)起亞應(yīng)該利用各種方法提升品牌知名度，建立良好的企業(yè)形象，讓東風(fēng)悅達(dá)起亞品牌成為名族知名品牌，讓消費(fèi)者從心底里認(rèn)可奇瑞。 （ 1）自主汽車性能不好，質(zhì)量欠佳。 第 20 頁(yè) 共 22 頁(yè) （ 5）沒(méi)有買車的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，資金短缺。 無(wú)購(gòu)車意愿的原因分析： （ 1）車流 量逐日增大，道路擁堵嚴(yán)重，多發(fā)道路交通事故，不安全。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況（產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)），主要例舉了以下六個(gè)汽車品牌，比亞迪 fo、長(zhǎng)安都市彩虹、長(zhǎng)安星光、帝豪 ec 奧拓、比亞迪 fo 長(zhǎng)安都市彩虹長(zhǎng)安星光帝豪 ec7 奧拓產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)優(yōu)良品質(zhì)一般品質(zhì)一般品質(zhì)居中品質(zhì)一般優(yōu)點(diǎn)：造型時(shí)尚動(dòng)感，外形可愛(ài)，價(jià)格便宜，空間和駕控感覺(jué)不錯(cuò)價(jià)格低廉，空間尚可，維修保養(yǎng)簡(jiǎn)單方便外觀大氣，視野好；內(nèi)部空間大；養(yǎng)護(hù)費(fèi)用 低廉。 ? 油耗 ?占 %是第二重要因素，因?yàn)橐宦犯邼q的油價(jià)，使得 ? 經(jīng)濟(jì)駕駛 ? 成為熱門話題，購(gòu)買比較省油的 汽車再加上維修保養(yǎng)，每月可以為消費(fèi)者節(jié)省 600 元左右； ? 品牌 ? 和 ? 價(jià)格 ? 這兩大因素分別占 %、 %；最后是 ? 技術(shù) ? 這一因素只占 %。 消費(fèi)者成購(gòu)車的年齡 近年來(lái)，還針對(duì)著不同年齡的的購(gòu)車情況調(diào)查。 調(diào)查問(wèn)卷參與人員： 50 人 三、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文 行業(yè)分析 進(jìn)入 21 世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，老百姓的可支配收入逐年遞 增，個(gè)人家庭消費(fèi)質(zhì)量提升，擁有一輛自己的汽車已經(jīng)從空想變成了現(xiàn)實(shí)，特別是個(gè)人消費(fèi)的興起，使轎車的需求量迅速攀升。 （三）調(diào)查方法 本次調(diào)研主要采取廣泛的問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談的調(diào)研方法，后期分析問(wèn)卷，整理資料。 （二）調(diào)查內(nèi)容 目前 XX 市汽車市場(chǎng)構(gòu)成比例情況，東風(fēng)悅達(dá)起亞的市場(chǎng)占有率。 （一）調(diào)查目的 透徹了解消費(fèi)者購(gòu)買汽車的影響因素，知消費(fèi)者心里所想，為東風(fēng)悅達(dá)起亞公司推出針對(duì)性建議。它不像飛機(jī)那么昂貴，也不像自行車那樣緩慢。汽車作為高檔消費(fèi)品越來(lái)越受到年輕一代和事 業(yè)有成的人群的青睞 .由于世界汽車的發(fā)展，汽車行業(yè)已成為世界一大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，汽車行業(yè)的發(fā)展主導(dǎo)了世界工業(yè)的前行。 西安消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)愿意承受的價(jià)格 12%2%4%35 萬(wàn) 510 萬(wàn)1020 萬(wàn) 2050 萬(wàn) 50 萬(wàn)以上 13%69%從圖中可以看到，有近 7 層的消費(fèi)者愿意購(gòu)買 1020 萬(wàn)的轎車。 西安消費(fèi)者對(duì)雙模電動(dòng)汽車的了解程度從左圖可以清晰的看出在西安 非常了解 7%了解一點(diǎn) 32%的消費(fèi)者中，對(duì)雙模電動(dòng)汽車非常了解的只有很小的一部分。調(diào)查進(jìn)行的地點(diǎn)為高 XX 縣區(qū)、 XX 縣區(qū)、 XX 縣區(qū)的部分區(qū)域。 （二）品牌做大做實(shí)做強(qiáng)鄭州的黃金現(xiàn)貨市場(chǎng)潛力巨大，我覺(jué)得我們?cè)?XX 市場(chǎng)做大坐實(shí)的基礎(chǔ)上，在資金及其他條件具備的基礎(chǔ)上可以考慮鄭州的黃金現(xiàn)貨市場(chǎng)。并且在 XX市場(chǎng)上沒(méi)有任何的優(yōu)惠，而洛陽(yáng)地區(qū)的托管業(yè)務(wù)就有很大的優(yōu)惠每 100克送金條在 7— 10克不等。由于鄭州的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水品高于洛陽(yáng)，社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)，相應(yīng)的居民的投資理財(cái)意識(shí)要高于洛陽(yáng)，因此作為投資理財(cái)產(chǎn)品的投資金條能夠賣上價(jià)錢。從調(diào)查的情況來(lái)看鄭州還沒(méi)有依托實(shí)體店做黃金衍生品業(yè)務(wù)的公司（也可能是調(diào)查時(shí)間、所調(diào)查公司有限，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)依托實(shí)體店做黃金衍生品業(yè)務(wù)的公司），并且手續(xù)費(fèi)平均比洛陽(yáng)地區(qū)高出 15— 18 元，另外，做黃金投資理財(cái)?shù)墓咀鎏焱ń鸬木佣?，一般沒(méi)有自己品牌的現(xiàn)貨金條，歸其原因我覺(jué)得有以下幾點(diǎn)： （一）鄭州的租金。各大珠寶店的工藝金條現(xiàn)在主要體現(xiàn)的是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨 90 周年的主題，具有較高的收藏價(jià)值。手續(xù)費(fèi)是前一天的收盤 第 10 頁(yè) 共 22 頁(yè) 價(jià)每克加上 16 元，回購(gòu)每克減 10 元。 （二）金銀投資公司 鄭州金視角投資管理有限公司、地址： XX 市經(jīng)三路財(cái)富廣場(chǎng) 6 號(hào)樓 15 層 1506 電話：（ 0371） 63313686 公司業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介： 第 9 頁(yè) 共 22 頁(yè) 只做外盤，采取黃金保證金模式，保證金根據(jù)手?jǐn)?shù)不同而定， 1000美元 /手公司主要與國(guó)內(nèi)知名金融機(jī)構(gòu)：第一亞洲商人金銀業(yè)有限公司北京大學(xué)黃金價(jià)值研究所結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴天津貴金屬交易所，提供金融期貨與國(guó)際黃金市場(chǎng)交易的專業(yè)服務(wù)。鄭州金視角投資管理有限公司、河南金澤萬(wàn)家投資咨詢有限公司、河南眾望投資咨詢有限公司、山東恒邦冶煉股份有限公司、 XX 省金世達(dá)黃金銷售服務(wù)有限公司。 五、結(jié)語(yǔ) 總的來(lái)看，大陸市場(chǎng)的前景是樂(lè)觀的，煥彩應(yīng)該抓住春秋這兩個(gè)銷售旺季在宣傳和促銷 活動(dòng)上下功夫，許多消費(fèi)者的消費(fèi)觀是不成熟的，這意味這存在更大的商機(jī)，就看我們?cè)趺慈フT導(dǎo)。 四、由調(diào)查結(jié)果分析給出的營(yíng)銷建議： 煥彩在消費(fèi)者中的印象不深，因此，進(jìn)入廣大的大陸
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