5市場調(diào)查分析報告5篇-文庫吧在線文庫
【正文】 0克送金條在 7— 10克不等。調(diào)查進行的地點為高 XX 縣區(qū)、 XX 縣區(qū)、 XX 縣區(qū)的部分區(qū)域。 西安消費者購車時愿意承受的價格 12%2%4%35 萬 510 萬1020 萬 2050 萬 50 萬以上 13%69%從圖中可以看到，有近 7 層的消費者愿意購買 1020 萬的轎車。它不像飛機那么昂貴，也不像自行車那樣緩慢。 （二）調(diào)查內(nèi)容 目前 XX 市汽車市場構成比例情況，東風悅達起亞的市場占有率。 調(diào)查問卷參與人員： 50 人 三、市場調(diào)查報告正文 行業(yè)分析 進入 21 世紀，中國經(jīng)濟持續(xù)增長，老百姓的可支配收入逐年遞 增，個人家庭消費質(zhì)量提升，擁有一輛自己的汽車已經(jīng)從空想變成了現(xiàn)實，特別是個人消費的興起，使轎車的需求量迅速攀升。 ? 油耗 ?占 %是第二重要因素，因為一路高漲的油價，使得 ? 經(jīng)濟駕駛 ? 成為熱門話題，購買比較省油的 汽車再加上維修保養(yǎng)，每月可以為消費者節(jié)省 600 元左右； ? 品牌 ? 和 ? 價格 ? 這兩大因素分別占 %、 %；最后是 ? 技術 ? 這一因素只占 %。 無購車意愿的原因分析： （ 1）車流 量逐日增大，道路擁堵嚴重，多發(fā)道路交通事故，不安全。 （ 1）自主汽車性能不好，質(zhì)量欠佳。 消費者在汽車顏色的選擇上還是更加傾向沉穩(wěn)莊重的黑色和典雅純潔的白色。 第 22 頁 共 22 頁 在各地舉行的車展上，應該有計劃性的展示新車型，傳達新信息，控制車模展示的尺度，別讓車模強了車的風光，盡量與消費者互動，做到真真切切的實體感受，在消費者的心里形成良好的印象。 建立全面的售后服務系統(tǒng)和車輛保險方案，提升服務的質(zhì)量，打消消費者的后顧之憂，讓汽車賣到哪里，專業(yè)的維修站就建在哪里。 四、可行性建議 根據(jù)品牌數(shù)據(jù)的分析，東風悅達起亞應該利用各種方法提升品牌知名度，建立良好的企業(yè)形象，讓東風悅達起亞品牌成為名族知名品牌，讓消費者從心底里認可奇瑞。 第 20 頁 共 22 頁 （ 5）沒有買車的經(jīng)濟實力，資金短缺。 競爭對手的狀況（產(chǎn)品質(zhì)量、價格、優(yōu)點、缺點），主要例舉了以下六個汽車品牌，比亞迪 fo、長安都市彩虹、長安星光、帝豪 ec 奧拓、比亞迪 fo 長安都市彩虹長安星光帝豪 ec7 奧拓產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)優(yōu)良品質(zhì)一般品質(zhì)一般品質(zhì)居中品質(zhì)一般優(yōu)點：造型時尚動感，外形可愛，價格便宜，空間和駕控感覺不錯價格低廉，空間尚可，維修保養(yǎng)簡單方便外觀大氣，視野好；內(nèi)部空間大；養(yǎng)護費用 低廉。 消費者成購車的年齡 近年來，還針對著不同年齡的的購車情況調(diào)查。 （三）調(diào)查方法 本次調(diào)研主要采取廣泛的問卷調(diào)查和深度訪談的調(diào)研方法，后期分析問卷，整理資料。 （一）調(diào)查目的 透徹了解消費者購買汽車的影響因素，知消費者心里所想，為東風悅達起亞公司推出針對性建議。汽車作為高檔消費品越來越受到年輕一代和事 業(yè)有成的人群的青睞 .由于世界汽車的發(fā)展，汽車行業(yè)已成為世界一大經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，汽車行業(yè)的發(fā)展主導了世界工業(yè)的前行。 西安消費者對雙模電動汽車的了解程度從左圖可以清晰的看出在西安 非常了解 7%了解一點 32%的消費者中，對雙模電動汽車非常了解的只有很小的一部分。 （二）品牌做大做實做強鄭州的黃金現(xiàn)貨市場潛力巨大，我覺得我們在 XX 市場做大坐實的基礎上，在資金及其他條件具備的基礎上可以考慮鄭州的黃金現(xiàn)貨市場。由于鄭州的整體經(jīng)濟發(fā)展水品高于洛陽，社會存在決定社會意識，相應的居民的投資理財意識要高于洛陽，因此作為投資理財產(chǎn)品的投資金條能夠賣上價錢。各大珠寶店的工藝金條現(xiàn)在主要體現(xiàn)的是中國共產(chǎn)黨建黨 90 周年的主題，具有較高的收藏價值。 （二）金銀投資公司 鄭州金視角投資管理有限公司、地址： XX 市經(jīng)三路財富廣場 6 號樓 15 層 1506 電話：（ 0371） 63313686 公司業(yè)務簡介： 第 9 頁 共 22 頁 只做外盤，采取黃金保證金模式，保證金根據(jù)手數(shù)不同而定， 1000美元 /手公司主要與國內(nèi)知名金融機構：第一亞洲商人金銀業(yè)有限公司北京大學黃金價值研究所結成戰(zhàn)略合作伙伴天津貴金屬交易所，提供金融期貨與國際黃金市場交易的專業(yè)服務。 五、結語 總的來看，大陸市場的前景是樂觀的，煥彩應該抓住春秋這兩個銷售旺季在宣傳和促銷 活動上下功夫，許多消費者的消費觀是不成熟的，這意味這存在更大的商機，就看我們怎么去誘導。 即使沒有打算購買，在逛街中如果易于讓她們發(fā)現(xiàn)專賣店的所在地，并借助從前的宣傳印象，這樣就會更容易引起他們的購買欲望并產(chǎn)生購買行為。 很多人都用物美價廉來表達自己的消費意見，表面上看似乎意義不大，但仔細分析會了解到消費者的一種對能令自己滿意的產(chǎn)品的渴望心態(tài)，也許太過理想化，例如有一個被訪問者說： ? 物美價廉這么美的事情基本是沒有的，所以呢，當我有錢的時候，我們會去買那些牌子響的產(chǎn)品 ? 這句話無疑是代表了大部分人的購物心態(tài)，分析這句話，可以看到有三層意思： 第一層是 ? 物美價廉基本是沒有的 ? 她似乎用代表了許多消費者的口吻對現(xiàn)實里的一些商品產(chǎn)生了不信任的或是一種警覺的心態(tài)。 三、購買心理 這里我們看到了消費者對價格的關注程度，說明消費者心中仍有貪便宜的心理
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