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2025-04-04 13:00 本頁面
【正文】 2023年 4月 下午 6時 6分 :06April 16, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:06:2318:06:2318:06Sunday, April 16, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 6時 6分 23秒 下午 6時 6分 18:06: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 4月 16日星期日 下午 6時 6分 23秒 18:06: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:06:2318:06:2318:064/16/2023 6:06:23 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 4月 下午 6時 6分 :06April 16, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 18:06:2318:06:2318:06Sunday, April 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 思考分析 ? 上海冠生園 “ 米老鼠 ” 舍棄 ， “ 大白兔 ” 搶救案例 ， 說明了我國很多企業(yè)在品牌經(jīng)營上存在哪些問題 ？ ? 例舉品牌經(jīng)營成功的企業(yè) ， 我們應(yīng)該向他們學(xué)習(xí)什么 ？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 也就是說 ， 要向一切現(xiàn)實和潛在的出口國家和地區(qū)超前注冊 。 同時 ， 還把與 “ 大白兔 ”相似的十幾種 “ 兔子 ” 都進(jìn)行了注冊 ， 使其組成一個 “ 立體防御體系 ” ， 使 “ 大白兔＂商品成為一個 ” 家族商標(biāo)群 “ 。冠生園食品廠拒絕了這一帶有酸辛和諷刺的要求 。 1983 年 ， 一家廣州糖果廠到冠生園食品廠取經(jīng) ， 這之后他們也開始生產(chǎn) “ 米老鼠 ” 奶糖 ， 而且還搶先一步把 “ 米老鼠 ” 給注冊了 。 橫向延伸 策略是五糧液集團(tuán)先后和幾十家地方酒廠聯(lián)合開發(fā)具有地方特色的系列白酒，在這些產(chǎn)品中均注明 五糧液集團(tuán)榮譽(yù)產(chǎn)品 。派克公司歐洲主管馬克利認(rèn)為，派克公司犯了致命錯誤，沒有以己之長攻人之短。 ? 產(chǎn)品與產(chǎn)品之間不會相互牽連； ? 個別品牌的缺點： ? 企業(yè)形象不統(tǒng)一； ? 廣告宣傳費(fèi)用大； ? 不利于推出新產(chǎn)品； 類別品牌 健力寶集團(tuán) 運(yùn)動服裝 運(yùn)動飲料 李寧牌 健力寶牌 SWIFT集團(tuán) 農(nóng)藥 火腿腸 無敵牌 佳佳牌 類別品牌是統(tǒng)一品牌與個別品牌的一個折中 企業(yè)名稱 + 個別品牌 ? 使用企業(yè)名稱可以享受統(tǒng)一品牌和形象的好處； ? 附加個別品牌又可以使不同產(chǎn)品各具特色，定位清晰 課堂討論 ? 早年，美國 “ 派克 ” 鋼筆質(zhì)優(yōu)價貴，是身份和體面的標(biāo)志，許多社會上層人物都以帶一支派克筆為榮。一提起這個名稱，都會使人想起待脯的嬰兒 ,慈愛的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品 . ?lenovo是由聯(lián)想自己創(chuàng)造出的一個單詞， “ novo”是一個拉丁詞根，代表 “ 新意 ” 、 “ 創(chuàng)新 ” 。藝術(shù)地表現(xiàn)出健力寶集團(tuán)與體育運(yùn)動的緊密關(guān)系 ，也象征著該集團(tuán)公司像運(yùn)動員一樣奮勇前進(jìn)，奮發(fā)向上 ?其圖標(biāo)是由字母“ j” 的美術(shù)體構(gòu)成。 三、 品牌命名和標(biāo)志設(shè)計原則 簡單醒目，易讀易記 ? 音節(jié)短，不超過 7個音節(jié) ? 讀音清脆，容易發(fā)音 聯(lián)邦快遞的故事 Federal Express 字體可以更大 更簡潔更干脆更大方 節(jié)省成本 ? 海德電梯銷售有限公司標(biāo)志 ? 以其英文縮寫 H和 T兩個字母為造型骨架，設(shè)計成豎長的造型。 ? 其次，信息技術(shù)的迅速發(fā)展為跨國公司的國際經(jīng)營活動提供了重要的技術(shù)條件。與國外生產(chǎn)相比，美國公司在本國的生產(chǎn)成本太高，于是開始在發(fā)展中國家投資辦廠，國內(nèi)生產(chǎn)逐漸取消，其他發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家隨后開始向美國出口，這樣，美國逐漸成為凈進(jìn)口國。 ? 在創(chuàng)新階段，美國公司為迎合國內(nèi)市場的需要，尋求技術(shù)突破，形成產(chǎn)品的創(chuàng)新，并主要在國內(nèi)進(jìn)行銷售。以后競爭者見原子筆獲利甚厚而蜂擁而至，原子筆價格不斷下降，雷諾公司把每支筆價格降至 ，給競爭者有力一擊。為了將一句“好味道是吃出來的”的廣告詞鋪滿大江南北，康師傅在上個世紀(jì)90年代中后期，每年的廣告投入從不低于 1億元?？紤]到內(nèi)地消費(fèi)者的消費(fèi)能力，最后把售價定在 。 第五節(jié) 國際產(chǎn)品生命周期 ? 一、國內(nèi)產(chǎn)品生命周期 ? 產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場到被淘汰退出市場的全部運(yùn)動過程。又如，美國的賀卡制造商發(fā)現(xiàn)，美國人習(xí)慣于賀卡上印有賀詞，而歐洲人習(xí)慣于在空白賀卡上親筆書寫賀詞，因此在歐洲進(jìn)行銷售時需要同時改變產(chǎn)品和宣傳策略。 雙重調(diào)整 ? 對進(jìn)入國際市場的產(chǎn)品和促銷方式根據(jù)國際市場的需求特點作相應(yīng)的改變，既改變產(chǎn)品的某些方面又改變促銷策略。這種策略的適用情形主要有兩種：一是產(chǎn)品本身具有多種功能和用途，而不同的國家和地區(qū)的消費(fèi)者傾向于不同的功能和用途，企業(yè)可以保持產(chǎn)品不變，只改變宣傳信息。如果使用的條件得當(dāng)，這應(yīng)該是一種最為經(jīng)濟(jì)、便捷的市場擴(kuò)展方式，它可以大大降低企業(yè)的營銷成本。例如： ? 電視制式 ? 手機(jī)制式 ? 電力標(biāo)準(zhǔn) ? 氣候差異 ? 度量系統(tǒng)差異 資料 ? 從現(xiàn)實中跨國公司的營銷實踐來看，真正實現(xiàn)完全的全球標(biāo)準(zhǔn)化營銷成功的跨國公司寥寥無幾。 國際產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)考慮的因素 ? 國際產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)考慮的因素 ? 非關(guān)稅壁壘 ? 主要指一些不平等的規(guī)定，實際是為了控制和消除來自國外的競爭。 ? 消費(fèi)者偏好 ? 成本 ? 非關(guān)稅壁壘 ? 環(huán)境以及標(biāo)準(zhǔn)的一致性 國際產(chǎn)品設(shè)計時應(yīng)考慮的因素 ? 消費(fèi)者偏好 ? 不同國家和地
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