某品牌戰(zhàn)略管理思考-wenkub.com
2025-03-08 22:48 本頁面
【正文】 ?華藝將組成“長雙鹿業(yè)”品牌服務小組， 為“長雙鹿業(yè)”提供營銷、廣告、公關等 整體傳播服務。 建議 2： 梅花鹿系列產品免費試用。 投放系列軟性文章報道 ?在《羊城晚報》，《廣州日報》建立 梅花鹿系列專欄，向市場和消費者介紹 梅花鹿和長雙鹿業(yè)相關企業(yè)、產品信息。 ?終端形象還包括：終端銷售隊伍形象和素 質。 宣傳主畫面： ?讓消費者和市場對長雙鹿業(yè)和梅花鹿產品有好感和認識的宣傳畫面。 建議目前為長雙鹿業(yè)廣州市場輔助產品 梅花鹿基因營養(yǎng)液 —— 中老年消費群，相對年輕人，他們更能 接受和理解“梅花鹿”，知道其中對自己利益， —— 同時目前市場容量較大，但對手也不少 （如腦白金），但對手更是一種“科技”產品， 非“珍貴生物”產品。如“太太”等 對手多，開發(fā)新消費群有一定困難， 建議目前不作主推產品。 我們的推廣原則是： 集中資源，尋找突破口。 ?對梅花鹿的印象卻是不錯的： 它是有靈氣的、健康的、長壽的、營養(yǎng)的 …… 華 藝 品 牌 未 來 透 視 長雙鹿業(yè) （保健品） 長雙鹿業(yè) （梅花鹿品） 梅花鹿相關健康產品 專有梅花鹿產品 （保健食品、生物制藥） ?長雙鹿業(yè)贏取的未來的力量來自長雙 的自有資源：雙陽梅花鹿。 ?贏得未來才是品牌的價值。 保健品 食品 原保健品 輔助醫(yī)療的 醫(yī)生推薦的 藥店購買的 保健食品 輔助健康的 媒介引導購買 生活中的部分 貨架上出現(xiàn) 送禮方式 所以 —— ?長雙鹿業(yè)要依據(jù)市場和消費者的變化 改變自己的行為和思想。 ?從市場發(fā)展態(tài)勢來看，消費者更愿意 通過食物的方式來增加營養(yǎng)，這一點 越年輕的消費者越明顯。 華藝認為，品牌事業(yè)是踏實漸進的， 惟有積累才能久遠。 華藝觀點 — 11 2023年，為長雙鹿業(yè)品牌建設 奠定堅實 市場基礎是華藝的任務。 ?市場上“保健品”，出路何在？ 轉換角色
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