市場新希望乳業(yè)-wenkub.com
2025-03-08 11:43 本頁面
【正文】 2023年 3月 29日星期三 7時 16分 35秒 07:16:3529 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :16:3507:16Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 29日星期三 7時 16分 35秒 07:16:3529 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :16:3507:16:35March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。數(shù)額以確認(rèn)的報價單和工作確認(rèn)單為準(zhǔn)。 資深美指：劉鵬 來自恒美國際傳信集團(tuán) （ DDB北京 ） ， 曾服務(wù)東芝電子 、 珠穆朗瑪 （ 8848網(wǎng)絡(luò) ） 、263首都在線 、 農(nóng)業(yè)銀行 、 硅谷動力 、 LG電子等客戶 。 廣告經(jīng)驗(yàn)： 6年 。 ? 這個小組應(yīng)該是企業(yè)市場部與第三方品牌監(jiān)理機(jī)構(gòu)的結(jié)合。 ? 從傳播策略到傳播執(zhí)行， 保證傳播投入的每一部分都發(fā)揮最大效果，并合理降低成本， 是“品牌監(jiān)理機(jī)構(gòu)”的責(zé)任所在。但市場是由人組成的，這個機(jī)構(gòu)需要直接在市場獲得資料。 ? 在他們的強(qiáng)項(xiàng)上付出更多，保證其積極性和主動性。以及費(fèi)用上升，而效果降低，以及對市場反應(yīng)動作遲緩（廣告公司往往只專注于自身最強(qiáng)的業(yè)務(wù)）。 ? 對廣告公司的選擇，應(yīng)以現(xiàn)階段的傳播目的，和預(yù)估工作量為考量，而不以未來大規(guī)模傳播時的工作量為基準(zhǔn)，這直接關(guān)系到費(fèi)用和效率。 ? 在 2個測試城市，將得出的經(jīng)驗(yàn)與結(jié)果進(jìn)行交叉推廣與測試。 具體操作建議 ? 選擇 3 – 5個品牌名進(jìn)行測試；然后甄選 2 – 3個投入市場進(jìn)行傳播測試； ? 拍攝 3 – 5支廣告片，要求低成本制作，總價建議不超過 100萬元。 那么這個策略應(yīng)該是什么？ ? 我們嘗試找出一些要點(diǎn)，和試用的標(biāo)準(zhǔn)： ? 大規(guī)模投放顯然并不合適，尤其在中央媒體。 現(xiàn)在的動作 ? 首先，整合原有品牌資源，注入新的活力，從產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、傳播、渠道、促廣、管理上，都有一個提升 — 此為當(dāng)務(wù)之急。 ? 在旗艦品牌的性格、特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，發(fā)展旗艦品牌其他品類的系列產(chǎn)品。 ? 旗艦品牌的推出宜采取更穩(wěn)妥一些的方式，在區(qū)域市場進(jìn)行更多測試，并進(jìn)行將其理念融入原有品牌的測試。 ? 新的旗艦品牌將是新希望進(jìn)軍乳業(yè)，建立自己獨(dú)有品牌的旗幟性典范。 ? 可以預(yù)見的是，新希望的管理團(tuán)隊(duì)將在 “趨于惡化的市場環(huán)境”和“紛繁復(fù)雜的內(nèi)部關(guān)系”中艱苦探索一段時間（這個過程可能持續(xù)到明年年中）。新希望乳業(yè) 〃 品 牌 管 理 方 案 目錄 Ⅰ. 新希望乳品群的發(fā)展戰(zhàn)略分析 Ⅱ . 現(xiàn)期傳播策略
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