唐都智業(yè)—重慶華邦世紀品牌創(chuàng)建方案(1)-wenkub.com
2025-03-08 10:33 本頁面
【正文】 必伏上市試點階段全國聯(lián)動推廣模式 防御期： 預熱期推廣 總結(jié)、修正、執(zhí)行 重慶 福州 攻擊期推廣 總結(jié)、修正、執(zhí)行 重慶 福州 防御期推廣 總結(jié)、修正、執(zhí)行 重慶 福州 總結(jié)、修正 擴張期推廣 重慶 全國其它試點市場COPY執(zhí)行 …… 福州 廣州 杭州 北京 試點的第一階段 第三部分 ： 運籌帷幄定江山 策略研究 時間： 2023年 2月底 3月底 城市：重慶 目標：為重慶華邦企業(yè)知名和必伏產(chǎn)品知名造勢，完成渠道建設第一步，為第二階段在重慶市場攻擊達克寧，直接搶奪市場份額做準備 主戰(zhàn)場：主城區(qū)銷售網(wǎng)點 任務：和平、桐君閣連鎖等售點必伏上柜，個體社區(qū)藥房上柜 1000家 廣告造勢：突出企業(yè)名、產(chǎn)品名和核心廣告語，利用少量的資金投入創(chuàng)造強勢印象，進行企業(yè)品牌終點信息的傳播，為產(chǎn)品信息的有效強勢傳播預熱 干線公交車身廣告 重慶晨報、重慶經(jīng)濟報報版廣告 重慶晨報、重慶經(jīng)濟報 500字內(nèi)軟性文章 交通廣播電臺整點報時 重慶衛(wèi)視八頻道、有線一、四臺電視廣告 專業(yè)類雜志廣告 傳播媒介組合拳： 試點的第二階段 第三部分 ： 運籌帷幄定江山 策略研究 時間： 2023年 3月底 6月底 城市：重慶 目標：進一步完成渠道終端建設，為第三階段必伏順利上壘作鋪墊，在重慶發(fā)動市場攻擊，直接與競爭對手爭奪市場份額 主戰(zhàn)場：主城區(qū)銷售網(wǎng)點和衛(wèi)星城鎮(zhèn)大藥店 任務：再開發(fā)個體社區(qū)藥房 2023家，對一階段開發(fā)的網(wǎng)點進行親善與服務 廣告攻勢：突出產(chǎn)品性能，利用合理的資金投入傳播產(chǎn)品完整信息，進行對消費者溝通與說服，加強市場力中的拉力，與推力相整合 干線公交車身廣告 重慶晨報、重慶經(jīng)濟報報版廣告 重慶晨報、重慶經(jīng)濟報 500字內(nèi)軟性文章 交通廣播電臺整點報時 重慶衛(wèi)視八頻道、有線一、四臺電視廣告 專業(yè)類雜志廣告 延續(xù)報放： 試點的第三階段 第三部分 ： 運籌帷幄定江山 策略研究 時間： 2023年 7月底 9月底 城市：重慶 目標：力爭重慶月銷量完成 15000支 主戰(zhàn)場：消費者促銷 任務：為必伏模式品牌推廣做準備 廣告攻勢：產(chǎn)品帶企業(yè)形象，利用合理的資金投入傳播產(chǎn)品完整信息，進行對消費者溝通與說服，加強消費者對產(chǎn)品的認知，積累企業(yè)形象力 主干道公交車站臺候車亭燈箱廣告 重慶晨報、重慶經(jīng)濟報報版廣告 重慶晨報、重慶經(jīng)濟報 500字內(nèi)軟性文章 交通廣播電臺整點報時 重慶衛(wèi)視八頻道、有線一、四臺電視廣告 專業(yè)類雜志廣告 第二部分 ： 高瞻遠矚觀天下 市場透視 傳播執(zhí)行 塑造重慶華邦品牌的個性文化 提高消費者對必伏品牌認知率 通過覆蓋試點銷售市場的媒體組合 投放期的合理安排 刺激消費群體的購買欲 促成產(chǎn)品銷售良好的市場反應 媒介投放目標 媒介組合策略 地方電視臺 電臺 ＋ 地方報刊，專業(yè)類雜志 ＋ 車身廣告 戶外廣告 覆蓋重點區(qū)域，傳播產(chǎn)品信息、配合地面行銷活動的有效開展 階段性投放高品位、導購性強的報刊和、雜志廣告?zhèn)鬟_品牌美感訴求和產(chǎn)品品質(zhì)特征，提升必伏產(chǎn)品和企業(yè)形象 有效利用戶外、車身媒介，提高廣告有效到達率，迅速建立品牌形象 媒 介 目標 ?注重品牌傳播同實效行銷結(jié)合；投放期的安排與銷售策略及渠道的建設相配合 ?在產(chǎn)品導入階段以地方電視臺的 5秒 CF為主，結(jié)合地方性報紙和結(jié)合專業(yè)雜志以較大版面和較少頻率進行投放，以迅速建立品牌知名度 ?在消費旺季到來前，加大電視投放力度，以 30秒和 15秒 CF組合投放，有效傳遞產(chǎn)品信息，達成對渠道建設的支持和加強對消費者的溝通 完成行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品知名和企業(yè)形象提升完成試點市場的產(chǎn)品知名和企業(yè)知名 品牌高端取義，渠道低端取利，品牌的勢能要依靠綜合的傳播素質(zhì)，高質(zhì)量的廣告、統(tǒng)一的傳播策略、最大化地執(zhí)行，在強有力的推廣動能之上才能形成。 總結(jié)期： 分類整理廣告物料，明確使用規(guī)范。零售藥店售點海報宣傳、大藥店連鎖使用吊串，落實執(zhí)行到位，目的是提高必伏與華邦品牌能見度。 為什么買我： 不痛不癢，好腳是福！ 支持點： 采用 GEL技術(shù)的新一代凝膠劑型，雙重殺滅真菌，使用體驗清涼舒爽，藥力持續(xù) 24小時。 ? 主流消費群的消費心態(tài)：理性購買和感性選擇并存，產(chǎn)品的質(zhì)量和價值成為消費的主要因素，價格下降到次要因素 ? 新世紀
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