【正文】 人人樂(lè) 2023年 12月份在全國(guó) 15個(gè)城市擁有了 73個(gè)門店 個(gè) 下游市場(chǎng) 重要渠道擴(kuò)張狀態(tài) 個(gè) 2023年 冰箱市場(chǎng)行業(yè)下游發(fā)展分析 1 2 101010 0 0012000010102314040404040404040393938378482828282828181808078750204060801002 0 0 7 1 2 2 0 0 8 0 1 2 0 0 8 0 2 2 0 0 8 0 3 2 0 0 8 0 4 2 0 0 8 0 5 2 0 0 8 0 6 2 0 0 8 0 7 2 0 0 8 0 8 2 0 0 8 0 9 2 0 0 8 1 1 2 0 0 8 1 2開業(yè)城市數(shù)開業(yè)商場(chǎng)數(shù)累計(jì)城市數(shù)累計(jì)商場(chǎng)數(shù)注：開業(yè)商場(chǎng)數(shù)和開業(yè)城市數(shù)分別指當(dāng)月新開業(yè)商場(chǎng)數(shù)和這些新開業(yè)商場(chǎng)所在城市的數(shù)量。 大中電器與國(guó)美電器門店整合，故大中門店數(shù)有大幅下降。 國(guó)美電器 2023年 12月份在全國(guó) 279個(gè)城市擁有了 1153個(gè)門店 個(gè) 下游市場(chǎng) 重要渠道擴(kuò)張狀態(tài) 2023年 冰箱市場(chǎng)行業(yè)下游發(fā)展分析 3414 1 10 17 16 211810 36 414 23381411019 22 24 19113941425224203204205207210214 217222233 234236 242629643644 65467369571973874978879280683101002003004005006007008009002 0 0 7 1 2 2 0 0 8 0 1 2 0 0 8 0 2 2 0 0 8 0 3 2 0 0 8 0 4 2 0 0 8 0 5 2 0 0 8 0 6 2 0 0 8 0 7 2 0 0 8 0 8 2 0 0 8 0 9 2 0 0 8 1 0 2 0 0 8 1 1 2 0 0 8 1 2開業(yè)城市數(shù)開業(yè)商場(chǎng)數(shù)累計(jì)城市數(shù)累計(jì)商場(chǎng)數(shù)注：開業(yè)商場(chǎng)數(shù)和開業(yè)城市數(shù)分別指當(dāng)月新開業(yè)商場(chǎng)數(shù)和這些新開業(yè)商場(chǎng)所在城市的數(shù)量。 區(qū)域連鎖： 借助家電下鄉(xiāng)政策推動(dòng)，區(qū)域連鎖在三四級(jí)市場(chǎng)有較大發(fā)展空間。占 %的機(jī)型貢獻(xiàn)了 50%的零售額份額。 2023年企業(yè)出口量下降 20%，但農(nóng)村市場(chǎng)的銷售卻達(dá)到 200萬(wàn)臺(tái)的歷史最高點(diǎn)。中標(biāo)的兩款型號(hào)分別為 — 4℃ 血液冷藏箱 SC268L、 40℃ 低溫冷凍箱 DWFL262。 機(jī)型健康程度 08年機(jī)型老化程度 010203040502 00 4年及以前2 00 5年上市2 00 6年上市2 00 7年上市2 00 8年上市零售額份額 零售量份額16112 主銷型號(hào)其他機(jī)型 個(gè)數(shù) 2023年冰箱品牌貢獻(xiàn)自身 50％銷售額的型號(hào)數(shù)量 單位：個(gè) 2023年冰箱品牌機(jī)型銷售構(gòu)成 2023年冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 單位：％ 81 30 34 10 18 重點(diǎn)品牌分析 西門子 新品表現(xiàn) ? 2023年西門子共上市新品 18款，其中雙門 13款，三門 2款，對(duì)開門 3款；容積段方面，有 8款機(jī)型投放到 181210升容積段市場(chǎng)；價(jià)格段方面，投放新品的價(jià)格偏高，產(chǎn)品定位側(cè)重高端市場(chǎng)。對(duì)此，我們深感自豪。 2023財(cái)年，西門子中國(guó)實(shí)現(xiàn)銷售收入 570億元人民幣，新訂單額 655億元人民幣?！爸袊?guó)是西門子在全球范圍內(nèi)僅次于德國(guó)和美國(guó)的市場(chǎng)，同時(shí)也是西門子全球業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)力。 機(jī)型健康程度 08年機(jī)型老化程度 0102030402 00 4年及以前2 00 5年上市2 00 6年上市2 00 7年上市2 00 8年上市零售額份額 零售量份額57520主銷型號(hào)其他機(jī)型 個(gè)數(shù) 2023年冰箱品牌貢獻(xiàn)自身 50％銷售額的型號(hào)數(shù)量 單位：個(gè) 2023年冰箱品牌機(jī)型銷售構(gòu)成 2023年冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 單位：％ 269 59 80 45 142 重點(diǎn)品牌分析 海爾 新品表現(xiàn) ? 2023年海爾共上市新品 142款，其中雙門 87款，三門 45款；容積段方面， 181210升容積段市場(chǎng)投放機(jī)型最多，達(dá)38款， 211230升僅次之，投放機(jī)型 34款；價(jià)格段方面，各價(jià)格段的產(chǎn)品分布比較分散，覆蓋性較好。十年成就獎(jiǎng)的取得是作為中國(guó)制冷行業(yè)領(lǐng)袖品牌的海爾在超低溫制冷領(lǐng)域十年自主創(chuàng)新探索的縮影和見證。 ? 2023年 7月，世界第一條 9秒冰箱生產(chǎn)線在海爾動(dòng)工，并計(jì)劃在 2023年第一季度投產(chǎn)。 ? 分析 省份 品牌數(shù)量前3 名零售額份額前5 名零售額份額前1 0 名零售額份額省份 品牌數(shù)量前3 名零售額份額前5 名零售額份額前1 0 名零售額份額北京市 31 4 7 . 5 6 1 . 7 8 7 . 5 河南省 50 6 7 . 5 8 2 . 0 9 6 . 3天津市 28 4 8 . 6 6 5 . 1 8 9 . 9 湖北省 57 5 4 . 8 7 1 . 7 9 1 . 6河北省 58 5 5 . 2 7 1 . 1 9 1 . 8 湖南省 55 5 0 . 0 6 7 . 7 8 9 . 8山西省 34 5 5 . 7 7 1 . 7 9 2 . 0 廣東省 57 4 6 . 6 6 1 . 3 8 7 . 3內(nèi)蒙古 45 5 7 . 0 7 1 . 1 9 4 . 1 廣西省 43 6 0 . 0 7 2 . 9 8 9 . 7遼寧省 63 5 1 . 1 6 7 . 4 8 8 . 9 海南省 23 6 2 . 5 7 7 . 2 9 4 . 3吉林省 61 5 0 . 8 6 5 . 4 8 8 . 7 四川省 40 5 2 . 1 6 4 . 7 8 8 . 9黑龍江省 55 4 4 . 6 6 0 . 3 8 6 . 6 貴州省 39 5 0 . 7 6 6 . 1 8 8 . 2上海市 54 4 7 . 5 6 2 . 0 8 7 . 5 云南省 30 5 7 . 5 6 9 . 8 9 2 . 2江蘇省 64 4 9 . 7 6 3 . 6 8 7 . 8 重慶市 26 4 4 . 8 6 1 . 6 8 6 . 0浙江省 56 4 9 . 1 6 1 . 8 8 4 . 8 陜西省 47 5 5 . 7 6 9 . 4 9 1 . 5安徽省 37 5 5 . 9 7 2 . 9 9 3 . 9 甘肅省 37 5 6 . 2 7 4 . 2 9 2 . 5福建省 44 5 5 . 5 6 9 . 0 9 2 . 3 青海省 24 6 1 . 6 8 1 . 0 9 4 . 9江西省 39 5 8 . 6 7 9 . 2 9 4 . 9 寧夏 21 6 6 . 8 8 6 . 6 9 6 . 8山東省 60 7 2 . 9 8 4 . 4 9 6 . 0 新疆 16 7 3 . 7 8 8 . 4 9 8 . 42023年冰箱 市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)分析 分省競(jìng)爭(zhēng)分析 2023年 市場(chǎng)主要品牌在各省表現(xiàn) 1－零售額份額。 ? 2023年冰箱市場(chǎng)前十一名品牌零售額占總市場(chǎng) %，顯示出整個(gè)市場(chǎng)較高的品牌集中度。 08年新品的價(jià)格主要集中在 2800以下 . ? 2023年新品市場(chǎng)零售量、額貢獻(xiàn)率分別為 %和 %。 2 0 0 8 年冰箱市場(chǎng)分規(guī)格價(jià)格走勢(shì)020234000600080001000012023單位：元全部 2864 2741 2739 2647 2570 2409 2379 2593 2931 2931 2828 2989 2440 2590 2675單門 894 914 867 868 891 902 899 902 890 909 882 884 901 911 893雙門 2269 2262 2229 2175 2133 2086 2082 2161 2233 2243 2226 2275 2151 2189 2181三門 4574 4585 4582 4497 4435 4420 4436 4510 4577 4516 4526 4562 4661 4618 4515多門 8191 8251 8176 8114 8115 7853 8355 8363 8270 8245 8417 8479 7911 8443 8217對(duì)開門 10453 9857 9869 9602 9376 9296 9235 9327 9334 9456 9674 9911 10498 10130 95842023年1 月2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 06年 07年 08年暢銷機(jī)型 排名品牌 型號(hào) 分品類 分容積段平均單價(jià)( 元)量份額(%)額份額(%)上市時(shí)間網(wǎng)絡(luò)覆蓋1 海爾 BC D 2 1 5 KA 雙門 2 1 1 2 3 0 升 2580 1 . 9 1 . 9 2 0 0 6 8 5 2 . 32 海爾 BC D 1 9 5 KA 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2386 1 . 6 1 . 4 2 0 0 6 8 5 0 . 53 海爾 BC D 2 1 9 D 雙門 2 1 1 2 3 0 升 2652 1 . 1 1 . 1 2 0 0 7 9 4 3 . 64 海爾 BC D 3 0 1 W 多門 3 0 1 4 0 0 升 7787 0 . 4 1 . 1 2 0 0 6 1 2 4 5 . 55 西門子 KG 1 8 V 4 0 T I 雙門 1 6 1 1 8 0 升 1852 1 . 2 0 . 8 2 0 0 5 6 5 3 . 36 西門子 KK 2 2 F 5 8 T I 三門 2 1 1 2 3 0 升 4684 0 . 5 0 . 8 2 0 0 6 1 4 6 . 07 容聲 BC D 2 0 9 S/ E 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2445 0 . 9 0 . 8 2 0 0 4 1 4 7 . 28 海爾 BC D 2 2 8 W BC S 三門 2 1 1 2 3 0 升 4448 0 . 5 0 . 8 2 0 0 6 1 1 4 5 . 99 西門子 KK 2 2 F 6 8 T I 三門 2 1 1 2 3 0 升 5012 0 . 4 0 . 8 2 0 0 6 4 4 4 . 310 新飛 BC D 1 7 8 C H 雙門 1 6 1 1 8 0 升 2349 0 . 8 0 . 7 2 0 0 4 3 4 5 . 311 西門子 KK 2 5 F 6 8 T I 三門 2 3 1 2 5 0 升 5393 0 . 3 0 . 7 2 0 0 6 4 4 3 . 612 西門子 KK 2 0 V 7 1 T I 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2882 0 . 6 0 . 7 2 0 0 5 6 5 1 . 013 容聲 BC D 2 0 9 S/ D 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2796 0 . 6 0 . 7 2 0 0 6 4 4 3 . 214 西門子 KK 2 0 V 6 0 T I 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2863 0 . 6 0 . 7 2 0 0 6 4 4 9 . 115 LG G R Q 2 3 N C L 雙門 2 1 1 2 3 0 升 3820 0 . 5 0 . 6 2 0 0 7 3 3 3 . 216 西門子 KK 2 2 F 6 6 T I 三門 2 1 1 2 3 0 升 4128 0 . 4 0 . 6 2 0 0 6 1 4 4 . 217 海爾 BC D 2 0 5 T BD Z 雙門 1 8 1 2 1 0 升 2062 0 . 8 0 . 6 2 0 0 7 1 2 1 8 . 218 西門子 KA 6 2 N V O O T I 對(duì)開門 501 升及以上 7804 0 . 2 0 . 6 2 0 0 8 5 3 4 . 019 海爾 BC D 1 7 5 KA 雙門 1 6 1 1 8 0 升 2296 0 . 7 0 . 6 2 0 0 6 8 3 8 . 020 海爾 BC D 1 5 5 T BD Z 雙門 160 升及以下 1723 0 . 9 0 . 6 2 0 0 8 2 3 2 . 42023年冰箱 市場(chǎng)特征分析 ? 冰箱市場(chǎng)暢銷機(jī)型前 20位占整個(gè)市場(chǎng)額份額%，競(jìng)爭(zhēng)較激烈。 價(jià)格段結(jié)構(gòu)變化－中怡康四分法 2023年冰箱 市場(chǎng)特征分析 分價(jià)格段構(gòu)成年度動(dòng)態(tài)2 5