市場營銷第一講市場營銷的基本概念-wenkub.com
2025-03-06 10:56 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 2時 41分 :41March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:41:0902:41:0902:41Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 2時 41分 9秒 上午 2時 41分 02:41: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 27日星期一 上午 2時 41分 9秒 02:41: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:41:0902:41:0902:413/27/2023 2:41:09 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 2時 41分 :41March 27, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 02:41:0902:41:0902:41Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 思考題： 如何理解微觀市場營銷三段式？ 如何理解關(guān)系市場營銷的基本內(nèi)涵？ 企業(yè)為什么要進(jìn)行市場營銷流程再造？該怎樣確定新的市場營銷流程？ ４、如何認(rèn)識新經(jīng)濟(jì)對企業(yè)營銷運(yùn)行的影響？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 從“及時生產(chǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹磿r生產(chǎn)” ?隨著資迅傳播速度的加快，企業(yè)可以即時地獲得需求信息的反應(yīng)，這種信息是直接的，沒有受到任何扭曲的。 ?資迅革命降低了市場交易成本，使企業(yè)的外部化得以加強(qiáng)。 ?做一個產(chǎn)品具有短暫效應(yīng)，做一個品牌具有長久效應(yīng)。 ?由于全球市場的多樣性，使更多的產(chǎn)品具有了性、新的目標(biāo)市場。 ?“先感應(yīng)后回應(yīng)”是先邀請客戶確定他們的廣義需求，甚至可以讓客戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)； ?按客戶要求下定單生產(chǎn)，結(jié)果是客戶更滿意；企業(yè)更贏利。 從替少數(shù)人制造商品轉(zhuǎn)變?yōu)樘婷總€人制造商品： ?以往經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，規(guī)模經(jīng)濟(jì)成為企業(yè)贏利的普遍模式。 ?企業(yè)要想在新經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中取得市場營銷的成功，就必須在營銷思維上和業(yè)務(wù)運(yùn)行中做出重要的轉(zhuǎn)變。 ?在賣方市場條件下，市場營銷者是買者。但隨著市場環(huán)境的變化和企業(yè)自身情況的變化，市場營銷流程也要隨之發(fā)生變化，進(jìn)而需要對市場營銷流程進(jìn)行調(diào)整。 ?關(guān)系市場營銷是指企業(yè)與其顧客、分銷商、經(jīng)銷商、供應(yīng)商等相關(guān)組織或個人建立、保持并加強(qiáng)關(guān)系，通過互利交換及共同履行諾言，使有關(guān)各方實(shí)現(xiàn)各自目的。 微觀市場營銷三個階段 ? Δ產(chǎn)前活動：市場營銷研究 ， 市場調(diào)查分析 、預(yù)測 ， 市場信息處理 ， 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 、 計(jì)劃 ，新產(chǎn)品開發(fā) 。即以滿足人類的需求和欲望為目的，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的活動。 二、市場 關(guān)于市場的概念從其發(fā)展的角度分析可以有以下表述方式： ◇ 市場是商品交換的場所 （ 原始的表述 ） ； ◇ 市場是商品交換關(guān)系的 （ 發(fā)展的表述 ） ； ◇市場是流通領(lǐng)域（過程的表述）； 從市
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