天津某地產(chǎn)水晶城地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣策略提案世紀(jì)博瑞-wenkub.com
2025-03-03 11:09 本頁(yè)面
【正文】 從某種意義上來(lái)說(shuō)，這也是從單純的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告推廣的角度上升到藝術(shù)化處理范疇的一次突破。 如果說(shuō)前期項(xiàng)目推廣完成了 ?時(shí)間蒙太奇? ，表現(xiàn)在歷史與現(xiàn)在的對(duì)比、疊加、保留上的處理手法。 但實(shí)際上 ,每一個(gè)片斷都可以在不同的地點(diǎn)拍攝。青年男子用手指點(diǎn)著。廣義的蒙太奇不僅指鏡頭畫(huà)面的組接 ,也指從影視劇作開(kāi)始直到作品完成整個(gè)過(guò)程中藝術(shù)家的一種獨(dú)特的藝術(shù)思維方式。影視理論家將其引伸到影視藝術(shù)領(lǐng)域 ,指影視作品創(chuàng)作過(guò)程中的剪輯組合。 原則上以現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、直效營(yíng)銷(xiāo)為主，并輔以整合傳播手段與渠道。 從上文描述中可以看出，一個(gè)階級(jí)對(duì)于另一個(gè)階級(jí)巨大的吸引力。 ?從本質(zhì)上說(shuō)，他們中的大多數(shù)人都是從更低的社會(huì)階層奮斗上來(lái)的，所以不可避 免地缺少富人階級(jí)才會(huì)有的高級(jí)生活品味， 因而在生活里追求那些可以明確指示身份的物品。 天津是萬(wàn)科全國(guó)戰(zhàn)略環(huán)渤海圈的重點(diǎn)城市 而水晶城又是天津萬(wàn)科現(xiàn)階段的重點(diǎn)項(xiàng)目 水晶城未來(lái)發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)，意義深遠(yuǎn) 有空間才有可能！ 推廣篇：怎樣才能?叫好又賣(mài)座?＆?名利雙收?？ （一） 原則與方向的把握： 項(xiàng)目現(xiàn)在所處階段并不是前期，另行做概念性的推廣會(huì)走入?傷敵 1000，自傷 800?的誤區(qū)！ 正確做法是：基于前期所建立的形象與調(diào)性，進(jìn)行深化與延展，并逐步落實(shí)到產(chǎn)品上，將實(shí)景與生活氛圍、感受有機(jī)結(jié)合在一起，真正實(shí)現(xiàn)?形象＋利益?的雙贏局面。 它被稱(chēng)為?花園洋房的升級(jí)產(chǎn)品??城鄉(xiāng)結(jié)合部的最佳解 決方案?。 感知 認(rèn)知 行動(dòng) 產(chǎn)品體驗(yàn) 品牌體驗(yàn) 口碑傳播 地產(chǎn)品牌形成過(guò)程 前期 后期 ?水晶城? －－－一個(gè)天津、業(yè)內(nèi)、甚至全國(guó)都耳 熟能聞的名字。－－－日本當(dāng)代建筑大師安藤忠雄 情景洋房、退臺(tái)設(shè)計(jì)、過(guò)渡空間這些組成了一種可實(shí)現(xiàn)的全新的生活感受，我們 對(duì)于這種產(chǎn)品核心功能點(diǎn)的總結(jié)、提練成一句話： 有空間才有可能 社區(qū)及街道的合理尺度， 過(guò)渡空間、退臺(tái)式設(shè)計(jì)所帶的改變 可實(shí)現(xiàn)的“有天有地”的別墅生活感受 清風(fēng)拂月、露臺(tái)一隅、躺椅、香茗 …… 對(duì)話鄰里、對(duì)話自然、對(duì)話內(nèi)心。 改變來(lái)自于產(chǎn)品本身 退臺(tái)式設(shè)計(jì)不僅是建筑本身的變化，更是一種人生態(tài)度、一種人生的境界。 發(fā)現(xiàn)一個(gè)城市的歷史與文化并不難，難的是如何與其對(duì)接，并為目標(biāo)消費(fèi)者所接受。由于天津的老房子大多為國(guó)外設(shè)計(jì)師所為，因此天津人很早就見(jiàn)識(shí)了洋房別墅、聯(lián)排住宅和里弄住宅。 城市是點(diǎn)狀的，即使點(diǎn)對(duì)點(diǎn)之間路路暢通，但是在不同的城市還是有不同的沉浮演繹。 五大道的街景房屋不僅是建筑的集合，它更是實(shí)實(shí)在在生活形態(tài)的一種文化傳遞，這樣如果有一天全國(guó)人民都住上了現(xiàn)代化的高樓洋房了，老天津人還是可以來(lái)這里真實(shí)懷舊。是適應(yīng)人而不是壓迫人的。這種感覺(jué)竟然也經(jīng)得住推敲。這真是錯(cuò)誤的單戀。八十年代，馮驥才小說(shuō)《神鞭》里亮相的天津衛(wèi)，其實(shí)就是北方文化的一個(gè)符號(hào)了，這雖然和京味文化是同質(zhì)的，但也夠天津人自傲的。不僅僅有全聚德烤鴨子，還有便宜坊、有更火的天外天、更精細(xì)的面皮和四吃五吃的創(chuàng)新烤鴨吃法。天津究竟怎么了？ ?狗不理?包子在天津成了鮮亮的中國(guó)漢堡。 同時(shí)將原廠區(qū)數(shù)十年風(fēng)雨記憶很好地保留了下來(lái)，特別是 保留 下原廠區(qū)的道路、鐵軌和成片成林原生
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