行銷管理之行銷環(huán)境分析-wenkub.com
2025-03-02 18:29 本頁面
【正文】 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 26分 50秒 06:26:5023 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :26:5006:26Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 23日星期四 6時(shí) 26分 50秒 06:26:5023 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :26:5006:26:50March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。行銷人員應(yīng)如何面對(duì)之？ 環(huán)境分析 :討論問題 (中國 ) ， 她是集體經(jīng)濟(jì)與市場經(jīng)濟(jì)的交替環(huán)境 ，如何面對(duì)之 。 行銷研究的內(nèi)容 2. 經(jīng)濟(jì)預(yù)測 ? 市場膨脹度 ? 行業(yè)進(jìn)展度 ? 國家經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 行銷研究的內(nèi)容 3. 產(chǎn)品研究 ? 新產(chǎn)品接受性研究 ? 現(xiàn)有產(chǎn)品的研究 ? 市場或銷售研究 ? 商店稽核 行銷研究的內(nèi)容 4. 推廣研究 ? 那類公共報(bào)導(dǎo)對(duì)公司不利？ ? 促銷用品的選擇。 ?深度訪談 : 問卷，個(gè)別訪談。 ? 模式庫： 產(chǎn)品設(shè)計(jì)；定價(jià)；店址選擇；媒體組合；廣告預(yù)算等模式。 行銷資訊系統(tǒng) 4.) 行銷分析系統(tǒng) 由統(tǒng)計(jì)庫 (Statistical Bank)和模式庫 (Model Bank)構(gòu)成。要達(dá)到國際性就必須從新建立雙邊關(guān)系，突破區(qū)域性的沖突障礙，而不是單一順序的一貫說法。 內(nèi)部企業(yè) 環(huán)境分析 除金錢 ， 物料 ， 機(jī)器和人外 ， 資訊是 業(yè)的第五項(xiàng)重要資源 。市場區(qū)隔分析在確認(rèn)產(chǎn)品的主要購買群與消費(fèi)群。進(jìn)而估量這些對(duì)本身營運(yùn)影響重大廠商之營運(yùn)績效、經(jīng)營目標(biāo)、市場戰(zhàn)略、企業(yè)文化、成本結(jié)構(gòu)、競爭優(yōu)勢與弱點(diǎn)等各層面之變動(dòng)趨向。 外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 企業(yè)進(jìn)行市場策略規(guī)劃，步驟首重環(huán)境分析 4.) 總體環(huán)境分析包涵技術(shù)環(huán)境分析、法政環(huán)境分析、財(cái)經(jīng)環(huán)境分析、社會(huì)文化環(huán)境分析、以及人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)環(huán)境分析。 關(guān)系行銷在環(huán)境中的變化 〈企業(yè)在環(huán)境中的社會(huì)資本〉 企業(yè)進(jìn)展 發(fā)展變化 企業(yè)承諾 企業(yè)能力 個(gè)體環(huán)境 (單位社會(huì) ) (自我社會(huì) ) 總體環(huán)境 (公民社會(huì) ) (集體社會(huì) ) Micheal: 后面的箭頭會(huì)在三秒出
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