行銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)策略以零售流通服務(wù)業(yè)為例ppt67頁(yè)-wenkub.com
2025-02-27 12:56 本頁(yè)面
【正文】 二月 219:02 下午 二月 2121:02February 16, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:02:3421:02:3421:02Tuesday, February 16, 20231知人者智，自知者明。 9:02:34 下午 9:02 下午 21:02:34二月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 16 二月 20239:02:34 下午 21:02:34二月 211楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 21:02:3421:02:3421:022/16/2023 9:02:34 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 二月 219:02 下午 二月 2121:02February 16, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 21:02:3421:02:3421:02Tuesday, February 16, 20231乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 問(wèn)題瞭解消費(fèi)者行為要做什麼？消費(fèi)者行為不是一成不變的？如何吸引消費(fèi)者？什麼是 5W1H？互動(dòng)與思考靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。這樣看來(lái)，發(fā)電子報(bào)才 make sense。網(wǎng)路就很不一樣。你看雜誌廣告，喜歡，可以稍做停留，慢慢欣賞，甚至保存起來(lái)，當(dāng)做藝術(shù)創(chuàng)作，很美。成功的定位 品牌品牌溝通工具 電視廣告 TVC strategy品牌溝通工具 網(wǎng)路行銷(xiāo) Inter Marketing觀(guān)眾 ” 不轉(zhuǎn)臺(tái) ”想想要讓幾百萬(wàn)人在毫不專(zhuān)心的情況，用三十秒對(duì)你的 “ 新產(chǎn)品 “ 印象深刻。唯一的 高品質(zhì) 代名詞是 濃純香 成為唯一，不是你的產(chǎn)品必須唯一，也不是你的功能必須唯一，林鳳營(yíng)鮮乳不是唯一的鮮乳，它的 濃 也不是唯一的，更不用說(shuō)感覺(jué)見(jiàn)仁見(jiàn)智的 香 。No10 ATT 228億美元 。No6 Intel 347億美元。No2 微軟 651億美元。「興趣」與「慾望」有時(shí)只是一 線(xiàn)之隔 ﹐ 如果掌握住消費(fèi)者發(fā)生「興趣」的一剎那 ﹐ 使之轉(zhuǎn)化為「 慾望」 ﹐ 廣告就成功了大半。 消費(fèi)者行為之 AIDA法則AIDA公式（ AIDA Formula）潛在消費(fèi)者從接觸商品資訊（如廣告 ﹑ 型錄 …… 等）開(kāi)始 ﹐ 一直到完成商品消費(fèi)行為（購(gòu)買(mǎi)）的幾個(gè)步驟 ﹕ 「認(rèn)知」（ Awareness）第一個(gè)Ａ是「認(rèn)知」（ Awareness﹐ 也有人說(shuō)是 Attention） ﹐ 指的是消費(fèi)者經(jīng)由廣告的閱聽(tīng) ﹐ 逐漸對(duì)產(chǎn)品或品牌認(rèn)識(shí)了解 ﹐ 也許是一 個(gè)聳動(dòng)的標(biāo)題 ﹐ 或者是一連串的促銷(xiāo)活動(dòng) ﹐ 吸引目標(biāo)族群中大多數(shù)閱聽(tīng)人的注意﹔ 諸如「知識(shí)使你更有魅力」 ﹑ 「科技始終來(lái)自於人性」等 ﹐ 都是強(qiáng)化消費(fèi)者品牌認(rèn)知的廣告。傳播科技挑戰(zhàn)傳統(tǒng)行銷(xiāo)策略觀(guān)念 分眾理念帶動(dòng)關(guān)係行銷(xiāo)，一對(duì)一行銷(xiāo)取代大眾行銷(xiāo)模式。消費(fèi)者決策程序(Consumer Decision Process) ? 消費(fèi)者如何做購(gòu)買(mǎi)決策？? 公司如何利用這些資訊來(lái)開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品和行銷(xiāo)方案？需求確認(rèn)個(gè)別差異消費(fèi)的資源動(dòng)機(jī)知識(shí)態(tài)度人格、價(jià)值觀(guān)、生活形態(tài)外部環(huán)境影響文化社會(huì)階層個(gè)人的影響家庭處境記憶 需求確認(rèn) 消費(fèi)者決策模式採(cǎi)購(gòu)需求確認(rèn)資訊搜尋消費(fèi)消費(fèi)後的評(píng)估購(gòu)買(mǎi)前評(píng)估選擇方案行銷(xiāo)應(yīng)用 (歐蕾面膜 )行銷(xiāo)應(yīng)用 (SK II 面膜 )企業(yè)老闆代言 (Acer 平板電腦 )消費(fèi)者施振榮+++Acer PC消費(fèi)符號(hào)化 當(dāng)消費(fèi)者不再是一群整齊劃一的普羅大眾，有著強(qiáng)烈的欲求表達(dá)自我，消費(fèi)品的多樣多變便創(chuàng)造出豐富的符號(hào)，消費(fèi)符號(hào)也成了消費(fèi)社會(huì)最主要的特質(zhì)。 何謂消費(fèi)者行為？? 對(duì)於產(chǎn)品與服務(wù)，人們注意、渴望、搜尋、評(píng)估、獲得、消費(fèi)和處理時(shí)所從事的活動(dòng)。（ Where）？ 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)地點(diǎn)，也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)於產(chǎn)品的看法，因?yàn)樗麜?huì)認(rèn)定某項(xiàng)產(chǎn)品只在某 些地方購(gòu)買(mǎi)或消費(fèi)。然而，消費(fèi)者行為的形成，乃包括個(gè)體心理基礎(chǔ)和環(huán)境交互作用的結(jié)果。 消費(fèi)者行為與行銷(xiāo)消費(fèi)者行為乃在研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，是行銷(xiāo)工作的重心。 舉辦媒體聚會(huì)，公佈租金報(bào)價(jià)，對(duì)外宣佈開(kāi)始正式招租；167。 指標(biāo)性租戶(hù)彈性租賃條件；167。 93/94年臺(tái)北頂級(jí)辦公室市場(chǎng)是臺(tái)北 101大樓的市場(chǎng)，藉由景氣好轉(zhuǎn)之助力，市場(chǎng)價(jià)位水準(zhǔn)由臺(tái)北 101大樓設(shè)定及拉抬；167。 由於臺(tái)北市一向沒(méi)有預(yù)租市場(chǎng)，大樓完工前很難簽下租戶(hù)，但設(shè)施完備形象優(yōu)越的大樓在完工後必獲青睞，爭(zhēng)相租
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1