第5章公共關(guān)系傳播原理-wenkub.com
2025-02-26 17:50 本頁面
【正文】 2023/1/22 9:54:5709:54:5722 January 2023o 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023o 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 一月 2109:54:5709:54Jan2122Jan21o 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/22 9:54:5709:54:5722 January 2023o 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 2109:54:5709:54:57January 22, 2023o 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 21一月 21Friday, January 22, 2023o 雨中黃葉樹，燈下白頭人。o “ 有限效果論 ” 認(rèn)為，大眾傳播的影響力不可低估，但也不能任意夸大。n蔑視受傳者 的主觀能動性“ 槍彈論 ” 或 “ 靶子論 ”“ 個人差異說”o 梅爾文、德福洛提出 “ 個人差異說 ”o 最重要的發(fā)現(xiàn)，是 “ 選擇性的注意與理解 ” 。 媒介的影響力 媒介的影響力是指媒介傳遞信息的效率。媒介的成本 綜合以上幾點(diǎn)因素，公關(guān)人員在選擇媒介時應(yīng)當(dāng)充分考慮到各種信息傳播媒介的優(yōu)缺點(diǎn)，力求揚(yáng)長補(bǔ)短，根據(jù)不同的企業(yè)、不同的產(chǎn)品、不同的公眾、不同的市場、不同的目標(biāo)而確定最優(yōu)的傳播方案?！ ∽辖俏玳T廣場， “歌劇之王 ”帕瓦羅蒂、多明戈和卡雷拉斯常情演繹音樂盛典，取得了空前的成功，音樂會電視直接可覆蓋全球 110 多個國家和地區(qū)的 33億觀眾。 當(dāng)晚三位 “歌劇之王 ”身著黑色燕尾服，站在了紫夢城的古老紅墻之間的舞臺上神采奕奕，他們演唱了近三十首膾炙人口的歌劇選段或歌曲。適用于高科技產(chǎn)品的公關(guān)傳播。p優(yōu)點(diǎn)： 取材廣泛 內(nèi)容生動 老少皆宜p缺點(diǎn)： 成本高 制作周期長電影網(wǎng)絡(luò)p因特網(wǎng)的普及預(yù)示著傳播方式的革命。o 娛樂的功能： 提供大量娛樂性服務(wù)。因此，他不是一兩次公關(guān)活動就能達(dá)到的目標(biāo)，而是一個長期過程。p如新產(chǎn)品發(fā)布會、產(chǎn)品鑒定會、企業(yè)自辦的各種雜志、報(bào)紙等情感層次情感 層次上的傳播活動不僅在于企業(yè)與外部公眾的聯(lián)系中、而且也存在于 企業(yè)與其內(nèi)部公眾的聯(lián)系 中。傳播者在一定的規(guī)章下，與聚合于某一場所中的受傳者進(jìn)行信息交流。包括：p親身傳播 ：屬于直線傳播，是指參與傳播的成員使用語言和非語言符號，并且在 同時同空間、彼此能觀察對方、面對面的進(jìn)行 的一種傳播。p信息的發(fā)出者和接受者是同一個體，是個體對信息的自我交流行為?！?2將半張紙分成一樣的大小四條。p共同經(jīng)驗(yàn)范圍： 指傳播者與受眾之間必須有 “共同語言 ”，共同語言越多，傳播效果越好p反饋： 指信宿對信息所作的反應(yīng)?！狝 傳播傳播 他是信息傳播的歸宿、目的地，也是信息的接受者。他還要求傳播者善于根據(jù)內(nèi)容，傳播對象的特點(diǎn)科學(xué)組織符號。在新聞傳播中，記者編輯部可以看做信源；在公關(guān)工作中，公關(guān)人員向外傳遞信息時就是信源。信息的共享 — 結(jié)果 “ 通 ”What傳播的過程傳播主體 傳播效果 傳播對象 傳播媒介 傳播內(nèi)容 對傳播的反饋 in which chanelWho WhomWhat effects拉斯威爾公式： 5W理論拉斯威爾 5W 理論美國傳播學(xué)家拉斯威爾美國傳播學(xué)家拉斯威爾（（ Harold Lasswell））5W 公式 : Who — Control analysis What — Content analysis Which —Medium analysis Whom —Audience analysis What effects —effects analysis傳播的重要性控制成員行為激勵成員行為表達(dá)情感流通信息傳播蘇州吳宮喜來登激勵成員表達(dá)情感表達(dá)情感 (黑手黨 布蘭諾 )流通信息p溝通不會斷裂 p母雞帶小雞 p留下一本備忘錄 p關(guān)系統(tǒng)統(tǒng)不會斷掉 p對情報(bào)非常感興趣 傳播的核心問題（１）傳播的基本問題 —— 心
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