三一品牌價(jià)值最大化方略-wenkub.com
2025-02-26 17:11 本頁(yè)面
【正文】 123 建立共同愿景 長(zhǎng)期的愿景：企業(yè)目的神圣化 。 107 事件行銷 EVENT 的實(shí)踐觀： 108 寧讓機(jī)會(huì)辜負(fù)我， 我決不辜負(fù)機(jī)會(huì)。希望大王明察才好。” 龐蔥說：“如果有第二個(gè)人說街市上出現(xiàn)了老虎，大王可相信嗎？” 魏王道：“我有些將信將疑了。 72 手機(jī) （ 黑名單 、 紅名單 、 記錄保密 、 電話追蹤 、 電話遙控 ） 73 USP:是指獨(dú)有銷售特點(diǎn) (Unique Selling Point,USP)． （ Unique Businese Value ,UBV） 買不到黑色勞斯萊斯的貓王 74 USP:是指獨(dú)有銷售特點(diǎn) (Unique Selling Point,USP)． （ Unique Businese Value ,UBV） 福特的汽車觀改變 75 上海萬(wàn)科城市花園 被稱之為“飛機(jī)下的奇跡” ,一座溫馨和諧的大型社區(qū)。 你拍三，我拍三，學(xué)習(xí)起來真簡(jiǎn)單。 59 第四講： 通過營(yíng)銷創(chuàng)新提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力 60 數(shù)據(jù)是重要的 ， 但對(duì)數(shù)據(jù)的判斷更重要 。 52 由此我們營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的智能也要做相應(yīng)的轉(zhuǎn)變： 加強(qiáng) CRM（ CUSTOMER RELATION MANAGE） 客戶關(guān)系管理 。 品牌再造解決的是品牌年輕化的問題 。 他（她）或許不能促成這筆交易， 但足以破壞這筆交易。 修渠引水 ， 把渠道下探 ， 加強(qiáng)周邊市場(chǎng) 、 二級(jí) 、 三級(jí)市場(chǎng)的開發(fā) 。 建立在策略與創(chuàng)意上的廣告能夠體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值 ， 廣告效果會(huì)更加明顯 。 品牌競(jìng)爭(zhēng)力就是 跨國(guó)公司擴(kuò)張的最大原動(dòng)力?！? 《孫子兵法》 26 跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn) 在方方面面。 4 ? OEM ? ODM (DESIGN) ? OBM (BRAND) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三個(gè)階段 5 三個(gè)轉(zhuǎn)變 ? 從賣產(chǎn)品到賣品牌的轉(zhuǎn)變 ? 從賣同質(zhì)化品牌到賣差異化品牌的轉(zhuǎn)變 ? 從賣一次性品牌到賣忠誠(chéng)品牌的轉(zhuǎn)變 6 企業(yè)貴在品牌 ? 你也是一個(gè)品牌． 7 首先向大家做一個(gè)自我介紹： 8 傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論受到挑戰(zhàn) ? 垂直與水平 ? 定位 ? 藍(lán)海 9 工業(yè)產(chǎn)品需要做品牌嗎？ 前 20年，短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，工業(yè)產(chǎn)品沒有品牌 后 20年，過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，工業(yè)產(chǎn)品必須做品牌 中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代， 這表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的方方面面。 世界上最富有的國(guó)家的經(jīng)濟(jì)是建立在品牌之上的 ,而非建立在商品之上 ,這一點(diǎn)毫無例外。 2 什么是生意人最渴望的？ 3 改革開放以來 ,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了 3個(gè)階段： 第一個(gè) 階段 是政經(jīng)時(shí)代 又稱 黃金時(shí)代 ： 政經(jīng)時(shí)代靠雙軌制 、 商 政關(guān)系 發(fā)財(cái) 。 工業(yè)產(chǎn)品也即將進(jìn)入過剩時(shí)代、微利時(shí)代。 27 既然跨國(guó)公司最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心競(jìng)爭(zhēng) 力不是技術(shù) 、 不是資金 、 不是人才 、 不是渠 道 ， 那么跨國(guó)公司在中國(guó)神勇擴(kuò)張 ， 最強(qiáng)悍 的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么呢 ？ 28 一言以蔽之，是品牌，是強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 29 二、中國(guó)企業(yè)成功故事 30 品牌建設(shè) 的 中國(guó)經(jīng)驗(yàn) 31 蒙牛的品牌奇跡 。 39 品牌管理 危機(jī)管理 企業(yè)領(lǐng)袖 形象定位 企業(yè)贊助 企業(yè)內(nèi)部員工關(guān)系 企業(yè)形象廣告 （外部溝通） 影響意見領(lǐng)袖 公益事業(yè) 媒體關(guān)系 管理企業(yè)形象，使品牌在多變的商業(yè)環(huán)境中立于 不敗之地的強(qiáng)大 工具 品牌管理圖譜 40 創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略：
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