10目標(biāo)市場策略-wenkub.com
2025-02-25 20:16 本頁面
【正文】 2023年 3月 18日星期六 5時(shí) 11分 59秒 17:11:5918 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 18, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 18日星期六 下午 5時(shí) 11分 59秒 17:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:11:5917:11:5917:113/18/2023 5:11:59 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時(shí) 11分 :11March 18, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :11:5917:11Mar2318Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 還特別開發(fā)愛美尚家、星座運(yùn)程、化妝指南、發(fā)型設(shè)計(jì)、健美瘦身、麗人禮儀、育兒知識等主題功能菜單。消費(fèi)者紛紛求購，以解 非可樂 之謎，七喜汽水因此迅速拓開了局面。從 20世紀(jì)八十年代中期一直到現(xiàn)在，萬寶路香煙銷量一直居世界香煙銷量首位。 68 69 ? 1955年，萬寶路香煙在美國香煙品牌中銷量一躍排名第 10位。 ? 當(dāng)女性有了孩子之后，為了照顧孩子，原本吸煙的女性煙民肯定也會(huì)減少吸煙乃至戒掉，這樣就使女性煙民這一原本就相對較小的目標(biāo)市場，規(guī)模上再度遭到蠶食。 （ 1）避強(qiáng)定位 （ 2）迎頭定位 （ 3）重新定位 61 互動(dòng)空間 －－ ?作為麥當(dāng)勞的競爭對手，肯德基的市場定位策略是什么？ 62 答案提示 －－ ? 肯德基的市場定位策略是迎頭定位。 50 目標(biāo)市場的概念 目標(biāo)市場是指通過市場細(xì)分，被企業(yè)所選定的，準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足其現(xiàn)實(shí)或潛在需求的特定的顧客群體。 絕大多數(shù)的產(chǎn)品市場都是異質(zhì)市場。 ? 可分為： 購買時(shí)機(jī) 尋求利益 使用狀況 使用頻率 品牌忠誠度 46 （四）消費(fèi)者市場細(xì)分的方法 注意關(guān)注異質(zhì)市場 多因素并用 47 同質(zhì)市場與異質(zhì)市場 ? 同質(zhì)市場 ： 消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的要求基本相同或極為相似。 32 ? 日本鐘表欲進(jìn)入美國市場，原來一直以為美國消費(fèi)者只需要名表，對美國手表市場需求了解不夠。 25 按行政區(qū)域 26 27 按地形 28 按氣候 29 人口標(biāo)準(zhǔn) ?按照人口變量的因素來細(xì)分市場。 案例導(dǎo)引 — 左撇子工具公司 5 實(shí)踐先鋒 ——PG 6 寶潔洗發(fā)水 在中國的市場環(huán)境 來自兩大陣營的競爭 7 ?第一陣營： ?目前最大競爭對手 8 9 第二陣營：本土品牌 10 11 12 13 14 ?出擊戰(zhàn)略： ?STP（細(xì)分
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