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2025-02-25 20:04 本頁面
【正文】 2023/3/23 22:17:1222:17:1223 March 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 23 三月 202310:17:12 下午 22:17:12三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 22:17:1222:17:1222:173/23/2023 10:17:12 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 三月 2110:17 下午 三月 2122:17March 23, 20231行動出成果，工作出財富。 三月 2122:17:1222:17Mar2123Mar211故人江海別，幾度隔山川。了。路易威登對質(zhì)量的嚴格控制，以及無論在內(nèi)在屬性應的價值。世界上奢侈品消費的平均水平是個人財富的 4%左右，中國的一些消費者，特別是年輕人，卻用 40%甚至更大的比例去追求奢侈品。而路易威登卻完全不同，這家百年老店一直延續(xù)著其特有的血脈，也未放棄過對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，百年老店一直延續(xù)著其特有的血脈，也未放棄過對產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，這正是路易威登長久不衰的關(guān)鍵。路易威登產(chǎn)品在實驗室里的檢測過程，就可見一斑。品牌不僅以其創(chuàng)始人路易 威登的箱包為自豪。威登 2023年新產(chǎn)品 分為兩個款式，都是分別由白金和黃金所制作而成，在外表的部分用鱷魚皮和鴕鳥皮來進行美化，使其更具出色。然自得、自然樸素的生活態(tài)度，使得人們對奢侈品的關(guān)注程度比其他城市低。因此生活在這一地區(qū)的人們，往往更加看重產(chǎn)品的實用性和良好品質(zhì)，并且接受新產(chǎn)品、新品牌的速度也較慢，這就要求奢侈品公司在產(chǎn)品推廣方面投入更多的時間與耐心。特別是隨著對外交流的增多，人們不僅對西方的生活方式有了自己的理解，也逐漸認識并接受了奢侈品，并且始終緊跟潮流。由于毗鄰的香港、澳門和臺灣，又使這些富豪們成為中國大陸最早接觸奢侈品的人群之一。因為奢侈品的品牌歷史事實上是由奢侈品的自身發(fā)展和它們的消費者共同形成的。然而一旦這類消費者真正認可了某一奢侈品品牌的功能性和獨特性，那么他們對這一品牌的忠誠度將是四類奢侈品消費者中最高的。 因此，除非某些奢侈品在功能和價格上，有著超越一般產(chǎn)品的優(yōu)勢，否則他們因此，除非某些奢侈品在功能和價格上，有著超越一般產(chǎn)品的優(yōu)勢，否則他們根本不會考慮購買。 特點：注重產(chǎn)品的實用性，相對保守的性格，使他們對購買奢侈品抱有謹慎甚特點：注重產(chǎn)品的實用性，相對保守的性格，使他們對購買奢侈品抱有謹慎甚至否定的態(tài)度。質(zhì)、以及實用、人性化的設計。所以，采用明星代言的營銷策略，對這些跟隨者而言顯得格外有效。跟隨類消費者時尚流行的品牌和款式便成為跟隨者的最愛。因為別人 (鐘愛者鐘愛者 )已經(jīng)擁有了已經(jīng)擁有了這件產(chǎn)品，他們希一望自己也能夠成為時尚潮流中的一員并得到其他人的認這件產(chǎn)品，他們希一望自己也能夠成為時尚潮流中的一員并得到其他人的認可。 特點：對于奢侈品的炫耀需求相對弱一點，但他們十分重視周圍人對自己的看特點：對于奢侈品的炫耀需求相對弱一點，但他們十分重視周圍人對自己的看法。人們的注意、怎樣的款式將更加流行等等。但這種炫耀心態(tài)并沒有驅(qū)使他們白目地購買奢侈品。公司在此方面同樣做的非常成功。威登推出的訂造燙字服務，卻又是費用全免。通過一系列強有力的宣傳和推廣使消費者熟悉路易威登的品牌歷史，在消費者心目中樹立路易威登的登的品牌歷史，在消費者心目中樹立路易威登的 “貴族形貴族形象象 ”。n 深入分析了目標市場，接下來就應以自身的目標市場為導深入分析了目標市場，接下來就應以自身的目標市場為導向進行定位。 LV向中國客戶提供創(chuàng)新服務 :由于當季商品的數(shù)量及范圍不斷增加，每一季奢侈品的貨架期都相應縮短了 。中國路易威登又意識到在中國奢侈品無需拋棄時尚形象的重要性。人們甚至可以在超市里買到最頂級的美食。賞心悅目的環(huán)境里受到如此禮遇，心情陶冶，還是愉快的。夠放松壓力的奢華假期或者為省時提供的高品質(zhì)服務等。擴大品牌知名度與影響力n 與成熟的奢侈品消費市場相比，中國市場最顯著的不同在十奢侈品消與成熟的奢侈品消費市場相比，中國市場最顯著的不同在十奢侈品消費形態(tài)。威登與美洲杯劃艇比賽合作，創(chuàng)立了 “路易 雅各布斯合作推出了限量珍藏版的 “櫻花 ”系列，以色彩絢爛而著稱。 1996年：為慶祝創(chuàng)造 Monogram系列一百周年紀念，邀請七位設計大師設計出限量款。威登推出一款化妝包，并以 “獻給歌劇演員瑪瑟 e bag”。路易 個百分點的份額。幾乎世界上所有的奢侈品牌在日本都品，日本人卻往往一買一大包。世紀后，歐洲國家的奢侈品消費開始逐漸步入低迷狀態(tài)。 （女性產(chǎn)品占主要地位）（女性產(chǎn)品占主要地位）n LV市場分布市場分布（一）歐洲奢侈品消費市場低迷（一）歐洲奢侈品消費市場低迷 各類奢侈品牌，經(jīng)一度在西方國家受到人們的狂熱追捧各類奢侈品牌，經(jīng)一度在西方國家受到人們的狂熱追捧 :人們追隨人們追隨 拿破侖皇后對路易拿破侖皇后對路易 通過商品價格表可以看出路易威的高價策略。受點作出自己的貢獻，即價格策略的選擇必須與定位相匹配。 宏 觀 細 分地 理 細 分經(jīng) 濟 細 分文 化 細 分地理標準西歐市場東南亞市場美洲市場東歐市場英國、法國日本、中國、印度美國、巴西、阿根廷俄羅斯經(jīng)濟標準經(jīng)濟發(fā)展階段國家類型人均 GDP高度消費、趨向成熟發(fā)達國家、發(fā)展中國家居民平均購買能力強文化標準觀念審美觀皇室、貴族、上層社會（地位）設計獨
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