某廣告公司初級培訓(xùn)課件-wenkub.com
2025-02-19 16:03 本頁面
【正文】 2023/1/25 19:34:1819:34:1825 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 。 一月 2119:34:1819:34Jan2125Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 2023/1/25 19:34:1819:34:1825 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 2119:34:1819:34:18January 25, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。廣告片的那個(gè)母親的焦急，廣告片的那個(gè)母親的焦急， 真是太真實(shí)了，讓我想起上次真是太真實(shí)了，讓我想起上次 大毛發(fā)燒的時(shí)候。Target Market目標(biāo)市場（續(xù)）現(xiàn)在 將來（廣告后）我最怕孩子發(fā)燒，看他臉紅，呼吸我最怕孩子發(fā)燒，看他臉紅，呼吸也不對了，病懨懨的，心真急??！也不對了，病懨懨的，心真急??！聽說發(fā)燒太久會燒壞孩子，這怎么聽說發(fā)燒太久會燒壞孩子，這怎么行？！我恨不得幫他燒，只要有辦行？！我恨不得幫他燒，只要有辦法能退下來就好！有時(shí)候沒法子馬法能退下來就好！有時(shí)候沒法子馬上看醫(yī)生，更是急得我滿頭大汗，上看醫(yī)生，更是急得我滿頭大汗，小孩的退燒藥有很多，不過都叫不小孩的退燒藥有很多，不過都叫不出名字，也不知道可不可靠，百服出名字，也不知道可不可靠，百服寧？我聽過，好象是大人用的止痛寧？我聽過，好象是大人用的止痛藥。l 比如說： “ 發(fā)燒太久沒有處理，而導(dǎo)致燒壞腦子 ” 這種事。 C以上的體溫仍會送院看醫(yī)。Competition(續(xù) )Target Market目標(biāo)市場l ? 她是母親，全心全意都放在她珍貴的獨(dú)養(yǎng)兒身上人口上l 2539歲，工作的母親l 城市中，高中上教育程度l 1,500元人民幣以上的家庭收入。s Bufferin.使目標(biāo)消費(fèi)群知道 “ 兒童百服寧上市了” 并感覺兒童百服寧是個(gè)他可以信賴的 品牌。re dealing with in order to take better care of your family.He understands the plexity of your every day life.He understands your anxiety, when your family is not well.He is a friend in need.You know he39。Competition 競爭范疇 (續(xù) )l 不是購物清單，不要列下所有的品牌／品類l 不要只尋找最明顯的答案，再尋找一下l 是定義真正戰(zhàn)場的機(jī)會，競爭戰(zhàn)場的選擇影響你的定位、利益點(diǎn)和一切。l 所有廣告都要達(dá)成兩個(gè)目的。l 借由訪談各式不同的特價(jià)商店，和商店主人來顯現(xiàn)美國運(yùn)通特約商店的國際性和多樣性。l 支持點(diǎn) : 阿超已為美美買了一幢房子 阿超現(xiàn)在每天都替美美買早餐 阿超每天寫一封信給美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不見她面睡不著 阿超在眾人心中的形象，是一名好青年現(xiàn)行 Briefing的格式 (九陰真經(jīng) )Marketing Aim 行銷目的Role of Advertising 廣告扮演的角色Brand Definition 品牌定義Target Marketing 目標(biāo)市場Competition 競爭范疇Where are we going 我們將往何處Button 按鈕Support 支持點(diǎn)Where are we now 我們現(xiàn)在何處現(xiàn)行現(xiàn)行 Briefing的格式的格式 (九陰真經(jīng)九陰真經(jīng) )Marketing Aims 行銷目標(biāo)l 現(xiàn)在的問題 很少有人寫 不是基于事實(shí) 不可計(jì)量壞例子 : 客戶打算轟轟烈烈的上市 Fruit MagixMarketing Aims (續(xù) )l 我們懂得問 “ 好問題 ”l 行銷到底有什么問題？l 和別人有什么不同？為什么更好？l 到底要達(dá)成什么目標(biāo)Role of Advertising 廣告扮演的角色l 我們想達(dá)成什么目標(biāo)？實(shí)際點(diǎn)，單憑廣告不可能造成銷售（除非是直銷廣告）l 我們要消費(fèi)者看完本廣告后如何想，如何感受？Role of Advertising 廣告扮演的角色 (續(xù) )現(xiàn)在的問題 ∶l 沒有想清楚l 不夠?qū)嶋H，不夠特定l 沒有定義 ” 廣告的機(jī)會點(diǎn) ”l 只說了 ” 顯而易見 ” 的事實(shí)壞例子 ∶l 為 Fruit Magix創(chuàng)造知名度和偏好Role of Advertising 廣告扮演的角色 (續(xù) )較好的例子 :l 推出 Fruit Magix 中國第一個(gè)專為孩子推出的純果汁。她叫美美。How to Brief我們這個(gè)行業(yè)到底在販賣什么 ?Great IdeasGreat Brief形成形成 Great Idea 的第一步的第一步Great Brief 需要什么需要什么 ??Great StrategyGreat Strategy 需要什么 ?l 有深刻的了解l 有邏輯的整理l 有創(chuàng)意的啟發(fā)策略是一切思考的中心l 是路標(biāo)l 是指標(biāo)l 指引方向沒有策略，我們會掉入 “ 隨興所至 ” 的陷 阱一些你該知道的名詞l 定位 Positioningl 目標(biāo)對象群 Target Audiencel 消費(fèi)者利益點(diǎn) Consumer Benefitl 支持點(diǎn) Support什么是定位l 一產(chǎn)品或服務(wù)在消費(fèi)者心中的位置l 位置站得越好，對該產(chǎn)品的發(fā)展越有利為什么叫 Position .....ingl 進(jìn)行式，變量l 尋找平衡點(diǎn)l 從 A點(diǎn)到 B點(diǎn)的過程PG的定位方式l 對某種人 來說l 某品牌 是最能提供某好處 的品牌l 因?yàn)?
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