【正文】 2023年 3月 下午 4時 4分 :04March 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:04:1716:04:1716:04Friday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 4時 4分 17秒 下午 4時 4分 16:04: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 10日星期五 下午 4時 4分 17秒 16:04: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 16:04:1716:04:1716:043/10/2023 4:04:17 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 下午 4時 4分 :04March 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 16:04:1716:04:1716:04Friday, March 10, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 我們相信 專業(yè)的事 專門的人 專心去做 方能勝券在握！ 謝謝大家！ 專業(yè)的事，交給專門的人專心去做！ 相信專業(yè)，選擇開易，共同成長為領(lǐng)導品牌！ 謝 謝 :04:1716:0416::04 16:0416:04::04:17 2023年 3月 10日星期五 4時 4分 17秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 從年齡來看， 3045歲的中青年人是 CQTV— 4電視劇觀眾的主 體，占據(jù)了所有觀眾的 2/3，且有明顯的女性傾向 黃金收視時段 20： 0022： 00 《商情 007》欄目的主要版塊《和平藥房暢銷推薦品牌》，充分 利用“和平藥房放心藥房”的美譽度和信任度，對產(chǎn)品有相當?shù)? 輿論 導向 欄目選擇：《天視劇場》 15〞或 30〞插播廣告、《和平藥房暢銷推 薦品牌》 5〞標版廣告或 1分鐘產(chǎn)品專題 Hutchison healthcare 所選媒體分析（電視部分） ? 重慶電視臺文體娛樂頻道（ CQTV— 5） 是以都市年輕人為收視主體的文體娛樂頻道 18： 0021： 30時間段的電視劇在重慶主要頻道中排名第二 從 18： 10起開播的《娛樂場》，主要選播國內(nèi)或港臺的曾經(jīng)播 出且深受觀眾喜愛的經(jīng)典電視劇片，收視群體以中青年家庭主婦 為主，女性觀眾比例高達 %，對該節(jié)目的忠誠度較高 欄目選擇：《娛樂場》 15〞或 30〞插播廣告 Hutchison healthcare 所選媒體分析（電視部分） ? 重慶電視臺影視頻道（ CQTV— 7） 播放的影視劇以中外優(yōu)秀影視劇為主 《黃金劇場》是 CQTV— 7的主打劇場，播放的劇目以熱播港臺 佳劇為主，主要收視人群是 2535歲的中青年觀眾，文化層次較高，收入普遍在中等以上，收視群體相對集中 欄目選擇：《黃金劇場》 15〞或 30〞插播廣告 Hutchison healthcare 所選媒體分析（報紙部分） ? 重慶晨報 占據(jù)了重慶地區(qū)整個報紙媒體 1/5的市場份額 是重慶地區(qū)零售量最大的報紙媒體，發(fā)行量達到 25萬份 平均每天的閱讀率為 50% 具有較強的權(quán)威性及時效性， 閱讀群主要針對收入比較穩(wěn)定、文化層次中等以上的群體，對社會熱點問題比較關(guān)注的人群 在廣告投放形式上采取軟文廣告主要是闡述產(chǎn)品的功效性，利用硬性廣告樹立品牌形象，同時，結(jié)合促銷活動的告知 廣告規(guī)格：半版或豎 1/4版 Hutchison healthcare 所選媒體分析（報紙部分） ? 重慶商報 占據(jù)了重慶地區(qū)整個報紙媒體 1/10的市場份額 發(fā)行量達到 18萬份，家庭訂閱率為 %，中老年人群訂報率較高 平均每天的閱讀率達到 30%，傳閱率為 % 具有較強時效性、實用性、知識性 在廣告投放形式上采取軟文廣告主要是闡述產(chǎn)品的功效性，利用 硬性廣告樹立品牌形象，同時，結(jié)合促銷活動的告知 廣告規(guī)格：豎 1/4版 Hutchison healthcare 媒體投放策略 ? 媒體目標： 根據(jù)重慶市場銷售目標與行銷策略，實施媒體策略 以產(chǎn)品特質(zhì)“天然 DHA腦營養(yǎng)素”為訴求點，持續(xù)傳達產(chǎn)品“有助于增強記憶、消除腦疲勞”的功效性，建立品牌廣泛知名度和提高產(chǎn)品使用率 利用媒體組合策略，在重慶地區(qū)目標受眾的到達率 Rench： 1+ % 3+ % 平均 GRPs8001200 ? 媒體投放周期： 2023年 8月 — 2023年 7月 ? 媒體投放預算 ： 400萬元 Hutchison healthcare 媒體投放策略 ? 媒體選擇 電視約占總額的 80%，即 320萬元 報紙約占總額的 15%，即 60萬 廣播約占總額的 5%，即 20萬 ? 媒體投放方式 電視 ：以電視劇插播廣告為主，同時以接觸頻率和暴露頻次較 高的優(yōu)秀欄目加以配合，廣告長度選擇 5〞、 15〞、 30〞、 60〞 報紙 ：以軟性廣告的炒作和硬性廣告配合，來強化目標受眾對產(chǎn)品的關(guān) 注度和促銷活動的告之 廣播 ：以 5分鐘專題與 10秒的標版廣告的組合，配合促銷活動進 行，對電視、報紙廣告的補充，使廣告的區(qū)域密度性更加合理 Hutchison healthcare 媒體投放策略分析 ? 電視媒體采用脈動式與連續(xù)式投放相結(jié)合 多個媒體、多個時段采用脈動式與連續(xù)式交叉投放，在重慶地區(qū)目標市場做到高到達率、高覆蓋率、高接觸頻率 與此同時，以低千人成本、低媒體費用，高暴露頻次、高到達率的媒體欄目，進行連續(xù)性計劃投放。 Hutchison healthcare 腦靈通重慶地區(qū) 媒體投放建議 重慶華宇廣告有限公司 Hutchison healthcare 目 錄 ? 媒體建議案說明 ? 目標受眾分析 ? 所選媒體分析 ? 媒體投放策略 ? 媒體投放策略分析 ? 媒體投放行程表 Hutchison healthcare 媒體建議案說明 ? 本媒體建議適用于 2023年 8月至 2023年 7月 ? 媒體建議需與投放實際情況進行測評，經(jīng)與 和黃健寶保健品有限公司媒介部商議后， 根據(jù)具體情況進行調(diào)整 ? 投放計劃中媒體價格以現(xiàn)行執(zhí)行價格為準 ? 媒體資料來源：央視 索福瑞收視調(diào)查報告、 2023年IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 ? 廣告到達率為預估百分比 Hutchison healthcare 目標受眾分析 ? 目標群體特征 年齡界定： 1218歲（使用者） 3555歲 （購買者） 目標人群主要針對學生及白領(lǐng)階層 性別、文化程度、婚姻無明顯偏向 月收入在中等以上的家庭 負責購買產(chǎn)品的家庭成員多為母親 Hutchison healthcare 目標受眾分析 ? 目標群體接觸媒體行為 0%20%40%60%80%100%電視 報紙雜志 聽別人說 電臺 互聯(lián)網(wǎng) 其他 目標受眾獲取信息的來源是多渠道，統(tǒng)計表明，在多種信息傳播媒介中，受眾首先選擇的是電視媒體，其次是報紙媒體 Hutchison healthcare 目標受眾分析 01234567891018:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30CQTVCQTV1CQTV2CQTV3CQTV4CQTV5CQTV7? 不同年齡層對電視頻道不同時段節(jié)目的收視偏好（ 12— 18歲） CQTV1： 20： 0021： 30段是目標受眾的收視高峰，為《巴山劇場》播出時間 CQTV5： 18： 3019： 30段是該頻道全天收視最高峰，收視率到達 10%以上，此為《娛樂場》播出 時間 CQTV2： 22： 00播出的《 930感動劇場》為又一收視小高峰 CQTV7： 22： 0023： 00播出的《黃金劇場》的收視率平均保持在 4% Hutchison healthcare 目標受眾分析 02468101218:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30CQTVCQTV1CQTV2CQTV3CQTV4CQTV5CQTV7? 不同年齡層對電視頻道不同時段節(jié)目的收視偏好 （ 35— 44歲） CQTV1： 20： 0021： 30段是目標受眾全天的收視最高峰，收視率保持在 11%以上，為《巴山劇場》播出時間 CQTV5： 18： 3019： 30段是該頻道全天收視最高峰，此為《娛樂場》播出時間 CQTV2： 22： 00播出的《 930感動劇場》出現(xiàn)又一收視小高峰 CQTV4： 20： 0022： 00播出的《天視劇場》的收視率平均保持在 56% Hutchison healthcare 所選媒體分析 ? 針對產(chǎn)品的銷售對象，結(jié)合媒體的目標觀眾群，主要選擇以下媒體組合 電視媒體： CQTV— CQTV— CQTV— CQTV— CQTV— 7 報紙媒體：重慶晨報、重慶商報 廣播媒體：重慶音樂臺、重慶交通廣播電臺 Hutchison healthcare 所選媒體分析（電視部分） ? 重慶電視臺綜合頻道（ CQTV— 1） 重慶地區(qū)收視率最高、市場份額最大的頻道 收視率的最高值出現(xiàn)在 19： 30— 21： 30這個時段，平均收視率 保持在 12%以上 《巴山劇場》是重慶地區(qū)的龍頭收視劇場，吸引了絕大多數(shù) 25 54歲年齡段的中青年觀眾和絕大多數(shù)的女性觀眾。 D. 利益點： ，保證營銷推廣工作的計劃性，層次性和連貫性。 合計：（一） ~（四）項合計費用 。 到達現(xiàn)場，進行場地布置。 ? 生動化演練 如產(chǎn)品落地陳列執(zhí)行標準 ， 產(chǎn)品可見度與動線 ， 店頭管理及導購員導購標準等 Hutchison healthcare SP活動過程圖 制定方案 促銷過程 效果評估 時間：節(jié)假日 地點：城區(qū)中心開闊地，以靠近該區(qū)域重點經(jīng)銷部為宜 參加人：業(yè)務(wù)員，促銷員，商家，特邀專家 活動內(nèi)容：系列化主題宣傳，產(chǎn)品咨詢，產(chǎn)品導購等。 抽獎 ： 16名幸運者腦靈通助學金 5000元。 與學校后勤部門達成訂貨協(xié)議；可針對學生心理做系列 SP/RP活動（如贈品，郊游，等）；取得相關(guān)人群支持，如教委，班級授課老師。 對非旺季學生消費和成年人消費都有