【正文】 2023年 3月 4日星期六 9時(shí) 3分 25秒 09:03:254 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :03:2509:03Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 3月 4日星期六 9時(shí) 3分 25秒 09:03:254 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :03:2509:03:25March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。” 09:0309:03::03 ? 你不能衡量它，就不能管理它。 ? 一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心志的人，財(cái)產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會被人剝奪的。 ? 一個(gè)人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)。 ? 管理是一種嚴(yán)肅的愛。 ? 企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會，而機(jī)會對于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來說，一次也就夠了。 2023年 3月 4日 ? 在漫長的人生旅途中，有時(shí)要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時(shí)卻風(fēng)光絕項(xiàng)，無人能比。 ? 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢放在一起的合伙人企業(yè)。 ? 用他，就要信任他 。 ? 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠之心來領(lǐng)導(dǎo)員工。 ? 管理就是決策。 ? 人生沒有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場直播。 :0309:03:25 ? 人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。 媒體選擇原由 廣告策略 ： A、 借用開業(yè)典禮的余溫 ， 通過以文案為主導(dǎo)的報(bào)紙廣 告進(jìn)行后續(xù)報(bào)道的炒作 B、 進(jìn)一步擴(kuò)大購物廣場的影響力和知名度 第五階段（ 8月 16日 — 8月 31日 ） 延 續(xù) 期 媒體安排 報(bào)紙廣告 ， 在 《 寶安日報(bào) 》 、 《 深圳晚報(bào) 》 、 《 南方都市報(bào) 》及 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 發(fā)布四期以文案為主的報(bào)紙廣告 8月 18日 （ 星期一 ） ， 《 寶安日報(bào) 》 深圳版 ， 1/2版 8月 21日 （ 星期四 ） ， 《 深圳特區(qū)報(bào) 》 A版 ， 1/4版 8月 25日 （ 星期一 ） ， 《 南方都市報(bào) 》 工商版 ， 1/4版 8月 29日 （ 星期五 ） ， 《 深圳晚報(bào) 》 工商版 ， 1/2版 通過開業(yè)儀式將公眾興趣與注意力提到最高 ， 儀式完畢后 ， 余溫未散 ， 借報(bào)紙廣告將主題繼續(xù)升華 ， 承上啟下 ， 維持公眾的關(guān)注程度 。（建議選用三輛車） 《 中國旅游 》 月刊 （ 八月號 ， 中文版 ） 封底：形象廣告 雜志廣告 （建議） 《 深圳晚報(bào) 》 的入戶率高 ,讀者類型豐富 ,有較多的讀報(bào)時(shí)間 ，在 《 晚報(bào) 》 刊登開業(yè)廣告 ， 信息傳播率高 。 深圳廣播電臺 參考第三階段的安排 電視廣告 A、條幅 選擇地區(qū)規(guī)模大，人口稠密，消費(fèi)力強(qiáng)，地區(qū)影響力大的居民小區(qū)、花園；主要以寶安區(qū)內(nèi)為主，在小區(qū)和花園的門口，主要道路懸掛寫有大富豪購物廣場即將開業(yè)的告示性的廣告語的條幅，通過與目標(biāo)消費(fèi)群直接面對面的溝通，強(qiáng)化目標(biāo)群體的記憶。 廣播電臺廣告選在每天的上下班 、 聽眾相對較多的時(shí)段插播 ， 達(dá)到廣而告知的效果；另將各頻道的插播廣告日期和時(shí)間叉開 ， 既覆蓋整個(gè)階段 ， 又能降低價(jià)格 。 車體廣告 區(qū)間車（關(guān)外） （經(jīng)過大富豪 /大富豪附近 ,時(shí)間為三個(gè)月） 602路（新城廣場 — 新城汽車站） 604路（寶城三區(qū) — 農(nóng)批市場） 615路 （二十區(qū) — 沙井） 629路 （十三區(qū) — 公明） 616路（寶源市場 — 荷坳） 610路（金威 — 寶安桃花源） 607路（寶安 — 松崗） 建議選用 602路、 604路、 615路，其余為備選 遵循 “ 以點(diǎn)帶面 ” 原則 ， 以 《 寶安日報(bào) 》 為導(dǎo)引 ， 《 南方都市報(bào) 》 為補(bǔ)充 ， 吸引周圍的消費(fèi)群 ， 再逐步拓展開 《 寶安日報(bào) 》 僅在寶安地區(qū)發(fā)行 ， 日發(fā)行量為七萬份 ， 是典型的當(dāng)?shù)貓?bào)紙 ， 普及率與覆蓋率較高 《 南方都市報(bào) 》 為全省發(fā)行最廣的報(bào)紙 ， 其在寶安發(fā)行量為 10— 20萬份 ， 讀者甚多 ， 有利項(xiàng)目的傳播 ， 增加廣告覆蓋率 利用區(qū)間車和跨區(qū)域車的路線及覆蓋區(qū)域 ， 便于吸引各處顧客；另外車體廣告時(shí)間長 、 覆蓋面廣 、 視覺沖擊力強(qiáng) 媒體選擇原由 廣告策略： A、 以軟文為主要形式吸引公眾的眼球 ， 軟文的整 體風(fēng)格與第一階段相統(tǒng)一 B、 報(bào)紙及雜志廣告相繼鋪陳 ， 逐漸拓展 C、 提高公眾的識記程度 ， 各媒體廣告相互配合 第二階段（ 7月 1日 — 7月 14日 ） 預(yù) 熱 期 報(bào)紙廣告 ， 在 《 寶安日報(bào) 》 《 南方都市報(bào) 》 發(fā)布軟文及在 《 南方都市報(bào) 》 刊登硬廣告 。 活動(dòng)對象： 中高收入的白領(lǐng)階層 （ 年輕 、 時(shí)尚 ） 。 倡導(dǎo)“品位”特色概念，開啟多方位形成滲透。 品位 以高品質(zhì)詮釋大富豪的地位，打造出不凡的氣質(zhì)與品位。 小 結(jié) 3 第 三 部 分 品 牌 思 考 細(xì) 觀 大 富 豪 大 豪 豪 的 特 色 位居寶安區(qū)中心地帶，得天獨(dú)厚的地理位置，充滿詩意 的周邊環(huán)境（有靈芝公園、冠城世家等） 入駐商場的品牌 30%以上為國內(nèi)外知名品牌 超市、餐飲、酒店、娛樂以休閑廣場帶動(dòng)周邊的年輕活力， 倡導(dǎo)新的高品味文化氛圍，引領(lǐng)流行時(shí)尚，樹立鮮明的經(jīng) 營個(gè)性 提供具有休閑、聚會、娛樂的購物廣場，提供創(chuàng)造力、生 動(dòng)活潑、具有趣味價(jià)值的綜合性消費(fèi)廣場 大 富 豪 S W O T 分 析 優(yōu) 勢 得天獨(dú)厚的地理位置，毗鄰寶安 旗艦型超大社區(qū) 公司資源眾多，集餐飲、娛樂、 購物于一體 具有強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力與良好的企 業(yè)形象 劣 勢 1. 首次進(jìn)軍零售百貨業(yè) 2. 品牌的知名度僅限于在餐飲 、娛樂業(yè) 機(jī) 會 寶安零售零售百貨業(yè)的競爭還不 是很激烈 可以嫁接餐飲、娛樂業(yè)的知名度 來樹立良好的企業(yè)形象 消費(fèi)市場即將成熟，休閑、一 站式購物即成潮流 威 脅 眾多的知名百貨業(yè)品牌陸續(xù)進(jìn)軍寶安爭奪市場 競爭者會不斷向社區(qū)滲透加以鞏固其市場占有率 競爭者在市場上不斷的宣傳其低價(jià) 第 四 部 分 品 牌 規(guī) 劃 我 們 在 哪 里？ 傳播前目標(biāo)對象（消費(fèi)者）對我們的認(rèn)識： 大富豪不是個(gè)娛樂城嗎？怎么做百貨？ 商品會不會很貴?。科贩N齊全嗎？ 購物環(huán)境如何？服務(wù)怎么樣？ 購物應(yīng)該