中國越野汽車消費(fèi)簡析(1)-wenkub.com
2025-02-18 15:58 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 7時 39分 :39March 11, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:39:1707:39:1707:39Saturday, March 11, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 7時 39分 17秒 上午 7時 39分 07:39: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 11日星期六 上午 7時 39分 17秒 07:39: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 07:39:1707:39:1707:393/11/2023 7:39:17 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 7時 39分 :39March 11, 2023 1行動出成果，工作出財富。 07:39:1707:39:1707:39Saturday, March 11, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 無提示下“SUV”產(chǎn)品的品牌知明度(前十位)% %%%%%%%%%%%%%%%%%%Percent % % % % % % % % % %豐田陸地巡洋艦三菱帕杰羅開拓者 大切諾基 寶馬X45奔馳ML320現(xiàn)代桑塔菲雪佛萊 沙漠王 切諾基 經(jīng)常閱讀的汽車雜志% % % %% % %%%%%%%%%%%%%%%%%Percent % % % % % % % % % % % % % %汽車雜志汽車之友大眾雜志汽車周刊商業(yè)周刊車主汽車與你汽車族北京電視周刊車迷經(jīng)理人雜志汽車大世界汽車通汽車消息消費(fèi)者經(jīng)常閱讀的汽車雜志媒體 %%%%%%%%%%%%%%%%%Percent % % % % % % % %車的性能豪華動感的外形品牌 合適的性價比 說不清 適合郊外行駛 民族色彩 四輪驅(qū)動對越野車所關(guān)注的要點(diǎn) To be continued 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。另外，消費(fèi)者對進(jìn)一步開發(fā)和完善衛(wèi)星導(dǎo)航、自動駕駛、電子差速鎖、安全氣囊、 EBV制動力分配等功能的呼聲也比較高。 ? 對于購買轎車心理價位，超過五成的消費(fèi)者愿意接受價格在 3萬元以上、 10萬元以下的轎車，其中 30％的消費(fèi)者愿意接受 5萬元以上、 8萬元以下的轎車。 ? 關(guān)于購買轎車的信息來源，調(diào)查結(jié)果是：２３．５％消費(fèi)者是廣播，其余依次為雜志２０％、報紙１７．７％、電視１７．３％、網(wǎng)絡(luò)１１．５％、戶外廣告４．３％、親友２．７％，促銷活動１％，其他１．８％。 ? 消費(fèi)者購車欲望強(qiáng)烈，轎車市場前景看好。 ? 互聯(lián)網(wǎng)排在第四。 獵豹” 唐國強(qiáng) SUV” TV廣告的思考 ? 我們想對誰說？ ? 我們想說什么？我們說的是他們關(guān)注的嗎？ ? 我們通過什么語氣和姿態(tài)與他溝通會比較有效？ ? 我們通過誰用適當(dāng)調(diào)性說出我們想說的？ ? 我們的廣告想達(dá)到什么目的？ ? 其他選擇會怎樣？ ? 我們確認(rèn)這樣是相對最佳的選擇嗎？ ? 測試后，效果是我們所期望的嗎？ 中國大城市轎車消費(fèi)形態(tài) 第一提及率 （ % 總和） 最喜愛的品牌 （ % 總和）歐洲陣營 8 4 . 2 7 3 . 2日韓陣營 5 . 9 1 3 . 4美國陣營 5 . 7 8 . 8中國陣營 4 . 2 4 . 6消費(fèi)者對四大品牌陣營態(tài)度比較 性能主導(dǎo)型 商務(wù)應(yīng)用型 舒適體驗(yàn)型 安全取向型綜合性能 ★★★★★ ★★★☆ ★★★☆ ★★★★☆乘坐舒適性 ★★★★ ★★★★★ ★★★☆ ★★★駕駛安全性 ★★★ ★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★內(nèi)外飾品質(zhì) ★★★★ ★★★☆ ★★★★ ★★★★☆內(nèi)部空間 ★★★★☆ ★★★★☆ ★★ ★★★☆附屬配置 ☆ ★★ ★☆ ★★車型與用途 ☆ ★★★☆ ★☆ ★汽車消費(fèi)形態(tài) 不同細(xì)分市場消費(fèi)者利益關(guān)注強(qiáng)度比較 細(xì)分市場結(jié)構(gòu)構(gòu)成比較 報告類別：調(diào)查報告 行業(yè)分類：汽摩 /汽摩 調(diào)查時間： 2023年 5月至 6月份 調(diào)查地點(diǎn)：北京 調(diào)查方法：抽樣調(diào)查 不同細(xì)分市場消費(fèi)者年齡構(gòu)成比較 性能主導(dǎo)型 安全取向型 商務(wù)應(yīng)用型 舒適體驗(yàn)型 不同細(xì)分市場消費(fèi)者職位狀況比較 性能主導(dǎo)型 安全取向型 商務(wù)應(yīng)用型 舒適體驗(yàn)型 不同細(xì)分市場消費(fèi)者所在單位性質(zhì)比較 性能主導(dǎo)型 安全取向型 商務(wù)應(yīng)用型 舒適體驗(yàn)型 不同細(xì)分市場消費(fèi)者家庭規(guī)模狀況比較 性能主導(dǎo)型 安全取向型 商務(wù)應(yīng)用型 舒適體驗(yàn)型 性能主導(dǎo)型 安全取向型 商務(wù)應(yīng)用型 舒適體驗(yàn)型 婚姻狀況與購買決策 消費(fèi)決策周期以及決策信息來源
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