中國越野汽車消費簡析(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 諾基 經(jīng)常閱讀的汽車雜志% % % %% % %%%%%%%%%%%%%%%%%Percent % % % % % % % % % % % % % %汽車雜志汽車之友大眾雜志汽車周刊商業(yè)周刊車主汽車與你汽車族北京電視周刊車迷經(jīng)理人雜志汽車大世界汽車通汽車消息消費者經(jīng)常閱讀的汽車雜志媒體 %%%%%%%%%%%%%%%%%Percent % % % % % % % %車的性能豪華動感的外形品牌 合適的性價比 說不清 適合郊外行駛 民族色彩 四輪驅(qū)動對越野車所關(guān)注的要點 To be continued 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 對于購買轎車心理價位，超過五成的消費者愿意接受價格在 3萬元以上、 10萬元以下的轎車，其中 30％的消費者愿意接受 5萬元以上、 8萬元以下的轎車。 ? 消費者購車欲望強烈，轎車市場前景看好。 獵豹” 唐國強 SUV” TV廣告的思考 ? 我們想對誰說？ ? 我們想說什么？我們說的是他們關(guān)注的嗎？ ? 我們通過什么語氣和姿態(tài)與他溝通會比較有效？ ? 我們通過誰用適當(dāng)調(diào)性說出我們想說的？ ? 我們的廣告想達(dá)到什么目的？ ? 其他選擇會怎樣？ ? 我們確認(rèn)這樣是相對最佳的選擇嗎？ ? 測試后，效果是我們所期望的嗎？ 中國大城市轎車消費形態(tài) 第一提及率 （ % 總和） 最喜愛的品牌 （ % 總和）歐洲陣營 8 4 . 2 7 3 . 2日韓陣營 5 . 9 1 3 . 4美國陣營 5 . 7 8 . 8中國陣營 4 . 2 4 . 6消費者對四大品牌陣營態(tài)度比較 性能主導(dǎo)型 商務(wù)應(yīng)用型 舒適體驗型 安全取向型綜合性能 ★★★★★ ★★★☆ ★★★☆ ★★★★☆乘坐舒適性 ★★★★ ★★★★★ ★★★☆ ★★★駕駛安全性 ★★★ ★★★☆ ★★★★☆ ★★★★★內(nèi)外飾品質(zhì) ★★★★ ★★★☆ ★★★★ ★★★★☆內(nèi)部空間 ★★★★☆ ★★★★☆ ★★ ★★★☆附屬配置 ☆ ★★ ★☆ ★★車型與用途 ☆ ★★★☆ ★☆ ★汽車消費形態(tài) 不同細(xì)分市場消費者利益關(guān)注強度比較 細(xì)分市場結(jié)構(gòu)構(gòu)成比較 報告類別：調(diào)查報告 行業(yè)分類：汽摩 /汽摩 調(diào)查時間： 2023年 5月至 6月份 調(diào)查地點：北京 調(diào)查方法：抽樣調(diào)查 不同細(xì)分市場消費者年齡構(gòu)成比較 性能主導(dǎo)型 安全取向型 商務(wù)應(yīng)用型 舒適體驗型 不同細(xì)分市場消費者職位狀況比較 性能主導(dǎo)型 安全取向型 商務(wù)應(yīng)用型 舒適體驗型 不同細(xì)分市場消費者所在單位性質(zhì)比較 性能主導(dǎo)型 安全取向型 商務(wù)應(yīng)用型 舒適體驗型 不同細(xì)分市場消費者家庭規(guī)模狀況比較 性能主導(dǎo)型 安全取向型 商務(wù)應(yīng)用型 舒適體驗型 性能主導(dǎo)型 安全取向型 商務(wù)應(yīng)用型 舒適體驗型 婚姻狀況與購買決策 消費決策周期以及決策信息來源 ? 最有代表性的決策周期是 6個月。 ? 民用占到長豐獵豹銷售量的９０％以上， 10%滿足軍需；民用中， 15%是消費信貸的私人消費。 ? 舒適性與多功能性要求高。在一項被廣泛引用的數(shù)據(jù)中， 1997年，北美汽車市場的SUV銷售曾經(jīng)占據(jù)了 50％的份額，其受歡迎程度由此可見一斑。 ? 2030萬，國內(nèi)切諾基（六缸） 28萬元、長豐獵豹、東南富利卡、雪佛蘭開拓者等， ? 30萬以上 ， 如獵豹 、 帕杰羅 、 豐田巡洋艦 、 牧馬人 、 大切諾基 、 本田ＣＲ－Ｖ等 。 ? 據(jù)預(yù)測：到2023年，中國中檔越野車市場需求有１２萬輛，2023年會達(dá)到２０萬輛。 2023年 110月三大車型產(chǎn)銷對比 2023年 1月至 2023年 10月轎車廠家 產(chǎn)銷圖示對比 2023年 1月至 2023年 10月進(jìn)口轎車 走勢圖示對比 2023/2023/2023年轎車行業(yè)電視 /報刊廣告投放量對比 （百萬） 2 0 0 0 年 2 0 0 1 年比 2 0 0 0 年增長 （ % ）2 0 0 1 年 1 4 月 2 0 0 2 年 1 4 月比 2 0 0 1 年 1 4月增長 （ % ）報刊 3 1 6 6 0 8 1 9 2 % 1 5 9 2 4 7 1 5 5 %電視 2 1 6 3 7 0 1 7 1 % 57 1 6 4 2 8 7 %總量 5 3 2 9 7 8 1 8 3 % 2 1 6 4 1 1 1 9 0 % 中國越野汽車市場狀態(tài)簡述 越野車 /多用途車簡述 ?
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