產(chǎn)品生命周期策略-wenkub.com
2025-02-17 12:41 本頁面
【正文】 ” ? 三、市場(chǎng)營(yíng)銷組合改革 ? 對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷進(jìn)行新組合，例如降價(jià)和拓展分銷渠道、促銷新組合等?？紤]轉(zhuǎn)入新產(chǎn)品市場(chǎng)，原有產(chǎn)品及資源的轉(zhuǎn)讓和出賣，保留原有產(chǎn)品的售后服務(wù)資源。維持現(xiàn)有產(chǎn)品銷售并在各方面做出改進(jìn)，利用競(jìng)爭(zhēng)者減少的機(jī)會(huì)，促進(jìn)銷售。） ? 3）營(yíng)銷組合策略 ? 總的來說，就是要想盡辦法，施展各方面的營(yíng)銷策略，打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。 ? 市場(chǎng)策略： ——長(zhǎng) ? 1）市場(chǎng)修正策略。 ? 4）加大企業(yè)品牌形象的宣傳力度。 引入期產(chǎn)品：電動(dòng)汽車 引入期產(chǎn)品： Solowheel 引入期產(chǎn)品：萬用拼詞包裝紙 產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期不同階段的市場(chǎng)表現(xiàn) ?成長(zhǎng)期 ：產(chǎn)品定型，銷量顯著上升，利潤(rùn)增加，競(jìng)爭(zhēng)者較少但逐漸增加。（在采用低價(jià)格的同時(shí)做出巨大的促銷努力。（采取高價(jià)格的同時(shí)，配合大量的宣傳推銷活動(dòng)，把新產(chǎn)品推入市場(chǎng)。 斯芬克斯之謎 哪種動(dòng)物早上是四條腿，中午兩條腿，晚上是三條腿，最后又變回四條腿 ? 幼年 青年 中年 老年 人的一生 時(shí)間 衰退期 成熟期 成長(zhǎng)期 投入期 產(chǎn)品生命周期策略 金額 第二 節(jié) 產(chǎn)品 生命周期策略 一、產(chǎn)品生命周期的含義 ? 概念 ： 指 產(chǎn)品從試制成功后投放市場(chǎng)開始，直到最后被淘汰退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。 向上延伸 云想衣裳花想容，您若想青春永駐，請(qǐng)買某某化妝品，這句廣告詞是想喚起消費(fèi)者對(duì)（ ）產(chǎn)品的重視 有中國微波爐之王美譽(yù)的格蘭仕集團(tuán)攜巨資進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，并占領(lǐng)了一席之地。 ?關(guān)聯(lián)度 密切相關(guān)的程度。 ?產(chǎn)品項(xiàng)目 指 產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、價(jià)格的特定產(chǎn)品。四十年來MINI售出超過 500萬以上，世界各地也有 MINI車迷組織。 附加產(chǎn)品：快遞運(yùn)送、裁剪、加工。 一、產(chǎn)品的層次（整體概念） （三）附加產(chǎn)品 顧客購買產(chǎn)品時(shí)所能得到的附加服務(wù)和附加利益的綜合。 不要給我 MP3，我要的是美妙動(dòng)聽的音樂。 不要給我衣服，我要的是迷人的外表。第四章 選擇產(chǎn)品組合 市場(chǎng)營(yíng)銷組合（ 4Ps） 產(chǎn)品策略 Product 促銷策略 Promotion 4P 定價(jià)策略 Price 分銷策略 Place 第四章 選擇產(chǎn)品組合 第一節(jié) 制定產(chǎn)品組合策略 課題引入 ?什么是產(chǎn)品 ？ ?請(qǐng) 舉例說明 這些都屬于產(chǎn)品 …… 一、產(chǎn)品的層次（整體概念） （一）核心產(chǎn)品 核心產(chǎn)品又稱實(shí)質(zhì)產(chǎn)品，是指產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來的基本利益和效用。 不要給我化妝品，我要的是護(hù)膚和美容。 （一）核心產(chǎn)品 ?小思考： 指出下列核心產(chǎn)品
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