一汽大眾區(qū)域傳播策略提案-wenkub.com
2025-02-13 20:11 本頁(yè)面
【正文】 借著前期社會(huì)關(guān)注度較高的機(jī)會(huì)，企業(yè)公關(guān)部門可以加大在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行品牌形象和企業(yè)形象的宣傳 綜述：當(dāng)企業(yè)遇上信任、形象危機(jī)或者某項(xiàng)工作產(chǎn)生了失誤等危機(jī)時(shí)，不管企業(yè)公關(guān)部門采取什么方法，其最大程度上都是針對(duì)媒體所做的。 ● 巧妙接招 出現(xiàn)危機(jī)，不要回避，要大膽地接招。 ■ 制勝四招● 評(píng)估危機(jī)公關(guān)部門要對(duì)危機(jī)有一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估，根據(jù)評(píng)估的結(jié)果，就能衡量其危害性制定相應(yīng)的策略。 “ 凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。四、危機(jī)公關(guān)處理危機(jī)公關(guān)是衡量企業(yè)公關(guān)綜合實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)，也是任何企業(yè)的立足之基、發(fā)展之本。 車展 是比較重要的信息來(lái)源，但是大型車展的舉辦次數(shù)較少，不具備長(zhǎng)期可持續(xù)連續(xù)宣傳效果。訴求人文關(guān)懷。；開(kāi)展讀書(shū)服務(wù)月活動(dòng)活動(dòng)效果： 通過(guò)財(cái)富論壇會(huì)的舉辦，豐富新寶來(lái)關(guān)于進(jìn)取年輕有為品牌理念，體現(xiàn)新寶來(lái) “向上人生路 ”的品牌文化內(nèi)涵?；顒?dòng)形式： 財(cái)富論壇 +現(xiàn)場(chǎng)車展 推廣階段：造勢(shì)期（ 2023年 11月－ 2023年 1月） 推廣目的： 引起關(guān)注，進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度。送好萊塢動(dòng)畫(huà)大片門票 推廣主題： 快樂(lè)新寶來(lái) 歡樂(lè)一家親推廣策略： 宣傳品牌形象，增進(jìn)品牌價(jià)值，訴求親情營(yíng)銷 。 二、階段性推廣計(jì)劃■推廣階段劃分第一階段： 2023年 11月 2023年 1月中旬 新寶來(lái)完全按照中國(guó)人眼中的家用車標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造，相對(duì)更加豐富的人性化設(shè)計(jì)，夠用而且經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力配備，從這些因素來(lái)看，新寶來(lái)都應(yīng)該在家用車市場(chǎng)有所作為，但其不足也很明顯，車內(nèi)的用料留下了太多遺憾，另外一些應(yīng)該有的配置也許出于成本的考慮都被省略，發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤陳舊已經(jīng)成為大眾揮之不去的陰影。品牌形象趨于扁平化，市場(chǎng)聲音弱化 展開(kāi)宣傳，皮實(shí)耐用，價(jià)格實(shí)惠，完善的售后服務(wù)。 ■ 全系標(biāo)配定速巡航功能 第二部分 產(chǎn)品篇 新寶來(lái)優(yōu)勢(shì)安全 質(zhì)量 / 耐用性 價(jià)格 品牌 發(fā)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者購(gòu)車的 5大要素，其中質(zhì)量 / 耐用性 是越來(lái)越被消費(fèi)者重視的要素。他們對(duì)車型配置十分關(guān)心，對(duì)外觀、價(jià)格也仔細(xì)衡量，追求高性價(jià)比。消費(fèi)心態(tài)：以車代步，對(duì)汽車彰顯社會(huì)地位的渴求，能滿足家庭與商務(wù)兩用。 桑塔納捷達(dá)是出租車使用的經(jīng)典車型，可公私兩用覆蓋范圍廣。 思域2023汽車文化節(jié) 6 “ 親海之旅快樂(lè)同行 ” 環(huán)保公益活動(dòng) 7 綠色環(huán)保 ?思域換 “ 袋攜手聯(lián)通思域 ” 六月禮上禮優(yōu)勢(shì) 1 性能較佳 2 傳播手段豐富1 功能較多 2 比較實(shí)用 3 價(jià)格實(shí)惠 4 優(yōu)惠幅度大1 車型豐富 2 設(shè)計(jì)理念佳 3 傳播手段豐富 設(shè)計(jì)理念佳 1 內(nèi)飾現(xiàn)代 2 操控性佳1 卡羅拉外形時(shí)尚 空間較大 6檔手動(dòng)變速箱操控性不錯(cuò) 2 車型豐富 3 市場(chǎng)傳播手段多樣化1 內(nèi)飾足夠夢(mèng)幻 2 油耗足夠低劣勢(shì) 知名度欠佳 價(jià)格偏高 市場(chǎng)傳播手段單一 知名度欠佳 售后服務(wù)欠佳 價(jià)格偏高 內(nèi)飾做工沒(méi)有驚喜 4檔自動(dòng)變速箱相對(duì)弱勢(shì) 動(dòng)力性能實(shí)在太一般 結(jié) 論□ 銷量：桑塔納、凱越、卡羅拉、捷達(dá)都是今年的熱銷中級(jí)車，捷達(dá)屬于一汽大眾品牌屬于內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，而卡羅拉、凱越、桑塔納實(shí)力較強(qiáng)并有進(jìn)一步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，是新寶來(lái)最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 中級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 一、中級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)格局中國(guó)車市對(duì)中級(jí)轎車巨大的消費(fèi)需求及其增長(zhǎng)勢(shì)頭，加大了各汽車廠商對(duì)手中級(jí)轎車的投入力度和加快了新產(chǎn)品的投放速度。 通過(guò)以上圖表和信息我們可以看出，中級(jí)轎車在整個(gè)汽車市場(chǎng)占有較大的份額，中級(jí)車市場(chǎng)已成為中國(guó)汽車市場(chǎng)的核心。2023年轎車分排量產(chǎn)量比重 得中級(jí)車者得天下 二、市場(chǎng)占有量分析 因此，新寶來(lái)在 A級(jí)市場(chǎng)初步建立了市場(chǎng)認(rèn)知度和一定的產(chǎn)品形象后續(xù)推廣如何有效展開(kāi)？要解決的問(wèn)題是什么？目錄第一部分 市場(chǎng)篇第二部分 產(chǎn)品篇第三部分 營(yíng)銷篇 第四部分 視覺(jué)表現(xiàn)篇 第一部分 市場(chǎng)篇 □ 2023年國(guó)內(nèi)中級(jí)轎車市場(chǎng)分析 □ 中級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 □ 中級(jí)轎車消費(fèi)群體分析 2023年國(guó)內(nèi)中級(jí)轎車市場(chǎng)分析 一、市場(chǎng)細(xì)分狀況在 2023年的轎車市場(chǎng)中，中高級(jí)轎車業(yè)績(jī)超常表現(xiàn)是一個(gè)值得大書(shū)特書(shū)的細(xì)分市場(chǎng)： 110月份中高級(jí)轎車銷量達(dá) ，
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