品牌文化與企業(yè)文化概述-wenkub.com
2025-02-06 20:37 本頁面
【正文】 兩者都是企業(yè)無比寶貴的資源，合理且均衡地處理好兩者的關(guān)系對(duì)于企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要的作用。在企業(yè)里，負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)和負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的部門往往是兩個(gè)部門，所以往往這里的溝通協(xié)調(diào)工作很大很大，營銷人員認(rèn)為企業(yè)文化與品牌文化關(guān)系不大，所以很難接受其中的一些思想和方法。 （ 3） 品牌文化的塑造有助于培養(yǎng)品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘。如： “惠普之道 ” （提出者： 惠普公司的創(chuàng)始人之一 —— 戴維 u 品牌文化用于吸引受眾，建立影響，以創(chuàng)造管理出長期吸服受眾的文化。 企業(yè)文化 是企業(yè)形成的共同遵守的價(jià)值觀、信念和行為方式的總和，重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。舉例通過這樣的分析發(fā)現(xiàn)：兩者的文化都不能脫離產(chǎn)品和經(jīng)營；兩者都服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展。品牌文化 日久見人心，漸漸地與她交往，發(fā)現(xiàn)她是一個(gè)善良、可愛、真誠、活潑的女孩時(shí)，喜歡與她交往，成為知己。世界 500強(qiáng)企業(yè)文化的共同點(diǎn)：1以顧客為中心2團(tuán)隊(duì)合作3平等對(duì)待員工4創(chuàng)新與激勵(lì)。? 海爾文化內(nèi)核： 就是海爾的哲學(xué)和價(jià)值觀，那就是 “ 敬業(yè)報(bào)國，追求卓越 ” ， “ 海爾真誠到永遠(yuǎn) ” 。海爾擁有職工 18000余人，產(chǎn)品從白色家電到黑色家電，從廚房用具到藥品共 26大門類， 7000余個(gè)品種。企業(yè)文化是企業(yè)管理的高級(jí)階段指企業(yè)全體員工，經(jīng)過長期實(shí)踐所形成并普遍遵守的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，基本信念及行為規(guī)范。這一舉措顯然博得了公眾對(duì)品牌的好感。一級(jí)方程式賽車手的形象正符合萬寶路要塑造的 “男子漢形象 ”，而一級(jí)方程式賽車所體現(xiàn)的精神正符合萬寶路的 “牛仔文化 ”。博柏利帶有一股英國傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的 布料 、大方優(yōu)雅為主。在 Burberry（博柏利）首席創(chuàng)意總監(jiān) 克里斯托弗 ?品牌傳播行為包括廣告、公共關(guān)系、新聞、促銷活動(dòng)、組織等品牌營銷行為?不僅包括品牌形象代言人、企業(yè)家的個(gè)人行為，還包括員工和股東等個(gè)人行為品牌傳播行為品牌個(gè)人行為? 品牌物質(zhì)文化 是指品牌產(chǎn)品在內(nèi)的物質(zhì)文化要素。品牌文化觸動(dòng)著消費(fèi)者的心靈，也創(chuàng)造了品牌價(jià)值。? 品 牌 文 化一 品牌文化的內(nèi)涵研究者 品牌文化的含義John Bowen 品牌文化包括品牌及其創(chuàng)造者所代表的意識(shí)形態(tài)及哲學(xué)，影響著品牌與生俱來的一切或使品牌的各個(gè)方面相和諧，并在某種程度上代表了其創(chuàng)造者的信仰 Lynn B．Upshaw 品牌文化看做品牌的價(jià)值系統(tǒng)，與人或國家的文化很相像 Douglas 品牌文化本身是 “故事、形象 ”，是由公司、主
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