一品御廚醬油上市規(guī)劃提案-wenkub.com
2025-02-06 14:48 本頁面
【正文】 2023年 2月 上午 6時(shí) 54分 :54February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:54:4006:54:4006:54Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 6時(shí) 54分 40秒 上午 6時(shí) 54分 06:54: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 26日星期日 上午 6時(shí) 54分 40秒 06:54: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:54:4006:54:4006:542/26/2023 6:54:40 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 6時(shí) 54分 :54February 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 06:54:4006:54:4006:54Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 價(jià)格： ?作為后進(jìn)入品牌 ， 我們面臨的是一個(gè)較為成熟的市場 ， 從產(chǎn)品差異化的角度來細(xì)分市場 ， 因此，我們希望一品御廚主要面向高檔市場，價(jià)位定在 4元 6元之間的高檔價(jià)位。 一、一品御廚上市策略 ? 產(chǎn)品： ? l 名稱：首先我們要考慮產(chǎn)品命名 ， 因?yàn)橐粋€(gè)好的名稱是成功的一半 ， 它必須好聽 、 好記 、 好念 、 好使 、 好用 ， 這樣它才使醬油新產(chǎn)品具有：品類關(guān)聯(lián)度高 、 品質(zhì)聯(lián)想好 、 能突破區(qū)域限制和概念延展性強(qiáng)等特點(diǎn) 。 根據(jù)以上分析，我們繪制出醬油矩陣圖 圖一：瓶子的材質(zhì) 根據(jù)上面這張表，我們可以發(fā)現(xiàn)市場上較為普遍較為接受 500毫升的玻璃瓶裝，對大容 量的醬油喜歡的材質(zhì)是塑料裝和 PET裝。 現(xiàn)在應(yīng)該加強(qiáng)重點(diǎn)城市的銷售區(qū)域規(guī)劃 ，適當(dāng)增加有配送能力和相當(dāng)數(shù)量網(wǎng)絡(luò)資源的二批商 。 家樂主要向下覆蓋中低端市場 ， 家樂黃豆醬油零售 元 。 ? l 海天：由于海天醬油產(chǎn)品有渠道和戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品 ， 其產(chǎn)品價(jià)格策略也不同 ， 但海天旺銷醬油的價(jià)位在 ～ ， 市場接受程度較高 。旺銷的品種有 2個(gè)，統(tǒng)一紅燒王，統(tǒng)一精釀王。 l 老蔡、家樂：老蔡、家樂在區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品線較為清晰，簡潔有力但也算完整，主要是瓶裝（ PET）、桶裝、袋裝。 ? l 海天：海天在區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品線長而分散 ， 大部分為渠道產(chǎn)品和戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品 。這對新產(chǎn)品一品御廚來說，上市期主要產(chǎn)品品質(zhì)有保障，并在上市期加大消費(fèi)者的促銷力度，就能迅速啟動市場。 ? l 消費(fèi)者認(rèn)為差醬油的品質(zhì)特征：燒出來菜發(fā)黑 、 不提鮮 、 僅僅是咸味重和放鹽區(qū)別不大 、 不是釀造產(chǎn)品 。 我們認(rèn)為： 醬油市場目前是一個(gè)充分競爭市場。 目前省內(nèi)的醬油行業(yè)整體情況如下： 1. 粵產(chǎn)醬油在省內(nèi)市場勢力龐大，覆蓋高、中、低檔醬油市場，品種繁多，大部分粵產(chǎn)醬油主要活躍在中、低檔市場。 ? 結(jié)論：這也就意味著 ， 調(diào)味品行業(yè)存在著巨大的品牌機(jī)會 。 上千個(gè)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1