廣告策劃第十三章-wenkub.com
2025-02-06 14:21 本頁(yè)面
【正文】 ? (3)市場(chǎng)數(shù)據(jù)模式化預(yù)算法。 ? 即把某一年度預(yù)計(jì)的銷售額的一部分用作應(yīng)投入的廣告總費(fèi)用。 ? (5)每千人成本 (GPM)：廣告信息傳達(dá)到每千人或每千戶平均所需的成本。 ? (6)降低廣告回避率。 ? 持續(xù)式 ? 起伏式 ? 脈沖式 ? (2)選擇合適的發(fā)布時(shí)機(jī)、發(fā)布量和發(fā)布時(shí)段。 ? (2)廣告時(shí)段的含金量。通過(guò)對(duì)比的方法說(shuō)明使用某種產(chǎn)品會(huì)解決生活中的某些難題，解除某種病痛或帶來(lái)某種便利和愉悅。動(dòng)畫(huà)式有利于夸張和幻想，具有獨(dú)特的美魅力，所以，對(duì)成年人也有相當(dāng)?shù)奈ΑＬ丶际匠浞职l(fā)揮了電視作為運(yùn)動(dòng)的視聽(tīng)媒介的優(yōu)勢(shì)。（ diao） 36 二、電視廣告的表現(xiàn)形式 以一首廣告主題曲貫穿統(tǒng)帥整個(gè)電視廣告。 31 采用生活式廣告要注意以下問(wèn)題： ① 產(chǎn)品與勞務(wù)必須與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)，是消費(fèi)者日常生活中必不可少的； 32 ② 選取的生活片段要有代表性，生活氣息濃厚，演員表演自然貼切； 33 ③ 突出產(chǎn)品或勞務(wù)在人們生活中所起作用的重要一點(diǎn)或一方面，以免產(chǎn)品或勞務(wù)被所選取的生活片段淹沒(méi) 。不難想像，名副其實(shí)的“周杰倫的衣服”、“潘瑋柏的衣服”、“張韶涵的衣服”會(huì)對(duì)粉絲們產(chǎn)生怎樣的吸引力。這象征著品牌與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)，拉近了與消費(fèi)者的距離。 2023年美特斯邦威將三位品牌代言人集體變身為“時(shí)尚顧問(wèn)”。據(jù) 《 財(cái)富 》 雜志評(píng)估，受喬丹影響的相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有百億美元。當(dāng)然，邁克爾 借助于明星的知名度可以提高產(chǎn)品的身價(jià)，借助于明星的示范效應(yīng)造成一種消費(fèi)時(shí)尚。 原來(lái)是他做的那期 《 該不該減肥 》 的節(jié)目片斷在沒(méi)有爭(zhēng)得中央電視臺(tái)和崔永元本人同意的情況下被移花接木到某減肥藥品廣告及宣傳活動(dòng)中去了，并被廣泛傳播。新聞與廣告，觀眾更愿意相信新聞。 轉(zhuǎn)借型廣告 21 二、電視廣告的表現(xiàn)形式 一條電視廣告能否吸引、取悅觀眾，最終是通過(guò)其表現(xiàn)形式體現(xiàn)出來(lái)的。贊助型廣告?zhèn)鞑バЧ^好，企業(yè)的知名度會(huì)隨著贊助節(jié)目的名牌效應(yīng)而提高，具有一定的公益性。 插播型廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)收視率較高，尤其是在收視率高的節(jié)目前播出的廣告。 ? (2)性訴求是廣告創(chuàng)意手段之一，但是中國(guó)文化是以適度含蓄為審美標(biāo)準(zhǔn)的文化 ? 3B元素：即 Beauty(美女 )、 Beast(動(dòng)物 )、 Baby(兒童 )。 ? (3)創(chuàng)意測(cè)試。電視廣告兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，?tīng)、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。強(qiáng)制接收的廣告信息超過(guò)一定的限度，觀眾“忍無(wú)可忍”，就可能換頻道，導(dǎo)致接收信息的不完整。 ? 同時(shí) 接收視聽(tīng)符號(hào)， 3小時(shí)后能記憶傳播內(nèi)容的90%， 3天后能記憶傳播內(nèi)容的 75%； ? 只 接收視覺(jué)符號(hào) ， 3小時(shí)和 3天后能記憶的傳播內(nèi)容分別是 70%和 40%； ? 只 接收聽(tīng)覺(jué)符號(hào) ， 3小時(shí)和 3天后能記憶的傳播內(nèi)容分別是 60%和 15%。 （一）多
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