第14-9課公共關(guān)系策劃-wenkub.com
2025-02-06 13:15 本頁面
【正文】 2023年 2月 27日星期一 1時(shí) 23分 15秒 01:23:1527 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , February 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 。 :23:1501:23Feb2327Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 27日星期一 1時(shí) 23分 15秒 01:23:1527 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :23:1501:23:15February 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 三、公共關(guān)系策劃書基本格式 ? （一）前言 ? 活動主題的社會背景 ? （二）形象分析 ? 通過兩個(gè)比較 ―― 組織與競爭對手比較、宣傳項(xiàng)目與公眾需求比較 ―― 得出結(jié)論： ? （ SWOT分析方法，即優(yōu)勢 (Strengths)、劣勢 (Weakness)、機(jī)會 (Opportunities)和威脅 (Threats)分析，它是基于企業(yè)自身的實(shí)力，對比競爭對手，并分析企業(yè)外部環(huán)境變化影響可能對企業(yè)帶來的機(jī)會與企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)而制定企業(yè)最佳戰(zhàn)略的方法） ? a優(yōu)勢 (Strengths)優(yōu)勢點(diǎn) ? b劣勢 (Weakness)問題點(diǎn) ? c機(jī)會 (Opportunities)機(jī)會點(diǎn) ? d威脅 (Threats) ? （三）目標(biāo)戰(zhàn)略 ? 總體目標(biāo) ? 具體目標(biāo) ? （四）創(chuàng)意說明 ? 活動名稱 ? 活動主題 ? 標(biāo)語 ? 宣傳作品 ? 飾物 ? （五） 媒體策略 ? 媒介單位名稱 時(shí)間 規(guī)格 作品內(nèi)容 ? （六）活動安排 ? 日程安排 ? 日期 工作任務(wù) 具體要求 執(zhí)行負(fù)責(zé)人 ? 活動安排 ? 時(shí)間 項(xiàng)目內(nèi)容 執(zhí)行人 ? （七）經(jīng)費(fèi)預(yù)算 ? （八）效果展望 一、思考題 ? 公共關(guān)系策劃應(yīng)遵循哪些原則？ ? 公關(guān)策劃在主題設(shè)計(jì)中須考慮哪些因素？ ? 公共關(guān)系策劃的程序有哪些？ ? 完備的公共關(guān)系計(jì)劃方案應(yīng)包含哪些內(nèi)容？ ? 公共關(guān)系計(jì)劃的基本原則是什么？ ? 撰寫公共關(guān)系策劃書應(yīng)注意哪些問題？ 二、模擬訓(xùn)練 ? 假設(shè)要新開一家書店，將如何策劃一場公共關(guān)系活動，請用策劃書的形式表現(xiàn)出來。 ? 策劃進(jìn)度表 ：把策劃活動的全部過程擬成時(shí)間表作為策劃進(jìn)程的指導(dǎo)，進(jìn)度表最好在一張紙上列出，以作一覽表之用。 ? 宗旨 ：這是策劃的大綱，應(yīng)該將策劃的重要性、公共關(guān)系目標(biāo)、社會意義、操作實(shí)施的可能性等問題加以具體說明，展示策劃的合理性和重要性。 第三節(jié) 公共關(guān)系策劃文案 ? 一、公共關(guān)系策劃書寫作原則 ? （一）內(nèi)容求實(shí)具體 ? （二）論述全面細(xì)致 ? （三）方案注重操作 ? （四）文風(fēng)簡練通俗 ? 二、公關(guān)策劃書的撰寫 ? 公關(guān)策劃書的撰寫包括策劃依據(jù)（背景分析、調(diào)查分析、組織內(nèi)在需要）、創(chuàng)意來源、方案構(gòu)建、可行性分析和經(jīng)費(fèi)預(yù)算五方面內(nèi)容。案例排列主要通過對過去案例進(jìn)行回顧而激發(fā)新的構(gòu)思的方法，其中要求窮盡各位與會者頭腦中的案例。目標(biāo)先導(dǎo)
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