【正文】 2023年 2月 上午 9時 24分 :24February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:24:2109:24:2109:24Sunday, February 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時 24分 21秒 上午 9時 24分 09:24: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 24分 21秒 09:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:24:2109:24:2109:242/26/2023 9:24:21 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 9時 24分 :24February 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 09:24:2109:24:2109:24Sunday, February 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 上午 9時 24分 21秒 上午 9時 24分 09:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :24:2109:24:21February 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:24:2109:24:2109:242/26/2023 9:24:21 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 上午 9時 24分 :24February 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:24:2109:24:2109:24Sunday, February 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 9時 24分 21秒 上午 9時 24分 09:24: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 26日星期日 上午 9時 24分 21秒 09:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 09:24:2109:24:2109:242/26/2023 9:24:21 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。“回憶”常被用于確定消費者記憶廣告的程度，對廣告回憶狀況的測評方法有兩種： ① 無輔助回憶法 ② 輔助回憶法 測評偏好狀況： 指對廣告內(nèi)容有較深入了解的受眾對廣告有好感的比率和程度 被訪者中對廣告內(nèi)容喜愛的人數(shù) 偏好度 = —————————————— 100% 了解此則廣告的人數(shù) （二）廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評 （三）廣告銷售效果測評 三、廣告效果的測評方法 事前測評： ① 專家意見綜合法 ② 直接測試法 ③ 組群測試法 ④ 儀器測試法：視向測驗法、皮膚電氣反應(yīng)測驗 法、瞬間顯露測驗法、瞳孔計測驗法 事中測評： ① 市場試驗法 ② 函詢法 事后測評： ① 要點大分法 ② 雪林測評法 四、廣告經(jīng)濟效果的測評 含義：就是測評在投入一定廣告費及廣告刊播 之后，所引起的產(chǎn)品銷售額與利潤的變 化狀況。 二、意見領(lǐng)袖理論在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\用 （一）意見領(lǐng)袖的含義： 在一個群體中，常有少數(shù)人是消息和影響的重要來源，這少數(shù)人不一定是這個群體的領(lǐng)袖，但由于教育、職業(yè)、工作和興趣的關(guān)系，他們比一般人更留心媒介信息，對有關(guān)事情有更多的了解。 借用議題：即利用社會上已存在的議題和廣告 融合在一起，從而為產(chǎn)品和企業(yè)服務(wù)，借用議 題應(yīng)該注意： ① 議題必須是公眾關(guān)心的社會熱點。 實施整合營銷傳播方案。 分析環(huán)境。 定義： 指以企業(yè)的整體戰(zhàn)略為依據(jù)，整合所有的傳播手段，將廣告、公關(guān)、直銷、 CI、新聞宣傳結(jié)合起來，使目標(biāo)消費者處于多元化又目標(biāo)一致的信息包圍中，從而對商品的品牌和服務(wù)有更好的識別和接受，達(dá)到最有效的行銷推廣效果。 媒介組合策略在使用時要耗費大量廣告費，因 此適合有一定經(jīng)濟實力的大中企業(yè)。 （二）媒介組合的效應(yīng) 延伸效應(yīng)：增加廣告?zhèn)鞑サ膹V度。 重道德、輕效果的人情至上的觀念的影響。 運用形象記憶。 無限循環(huán)性。 具有一定的彈性。 急功近利思想。 濫用情感訴求。 忽略市場調(diào)查，導(dǎo)致對消費者缺乏必要的了解。 錄音磁帶留白。 （二）前期準(zhǔn)備階段 選擇播音員； 選擇音樂效果。 雜志廣告版面大小分為：多頁、跨頁、全頁、 半頁、 1/4頁甚至更小等形式。 ③ 標(biāo)題等文字的制作。 五、報紙廣告的制作程序 勾畫草圖：主要是將廣告標(biāo)題、文案、插圖、 企業(yè)標(biāo)志和名稱等設(shè)計要素在既定的平面內(nèi)， 進行構(gòu)圖安排和版面經(jīng)營的過程。 注意：色調(diào)是表現(xiàn)一定思想和情緒的，是為廣告主題服務(wù)的，對不同色調(diào)的選擇，是由于廣告主題不同、商品形象不同以及媒體受眾對色彩的不同偏好等因素共同決定的。 商品形象色：指不同大類商品的廣告上，經(jīng)常使 用的能促進銷售和便利使用的色彩或色調(diào)。 虛實相生。 字與字之間的距離，宜在單字的 1/8寬左右，行 與行之間的距離，宜為單字的 1/2高；橫排宜用 扁體字，豎排宜用長體字。 ④ 底色與文字的色彩一般應(yīng)該保持較強的對比度。我過現(xiàn)行報紙廣告計費常用厘米來計算。 廣告音樂作曲者。 攝影師。 合成為一部完整的廣告片。 各方人員通力合作，修改不正確或不滿意的動 作。 各種器材、設(shè)備、置景、道具及技術(shù)條件的準(zhǔn) 備。 完成廣告分鏡頭腳本。 特點：離目標(biāo)消費者更接近；某種程度上可以 抬高商品的身價；具有重復(fù)使用的價值；靈活 性好。 傳播效果較好且可測性強。是指以郵寄的方式直接將信息傳達(dá)給用戶和消費者的一種印刷廣告。 將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)行銷相結(jié)合。 第 5節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與直郵廣告媒體 一、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分析 （一）網(wǎng)絡(luò)媒體概述 網(wǎng)絡(luò)媒體即我們通常所說的互聯(lián)網(wǎng)、因特網(wǎng)，它是一種借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電話等為終端，并以文字、聲音、圖象等形式來傳播數(shù)字化信息的多媒體的傳播媒介。 ② 營造良好的售點氛圍，引起消費者的購買欲望。 三、售點廣告媒體分析 定義 售點，英語為 Point of Purchase,簡稱為 POP，直譯為購買地點。 ⑤ 廣告效果持續(xù)不斷。 第 4節(jié) 戶外廣告媒體和售點廣告媒體 一、戶外廣告媒體概述 戶外媒體的內(nèi)涵延展 戶外廣告的常見形式 路邊招牌廣告、廣告招貼畫、霓虹燈廣告、氣 球廣告、墻體廣告、布條廣告等等；交通運輸 廣告（站臺廣告、車外廣告、車內(nèi)廣告） 二、戶外廣告的特征 戶外廣告具備的傳播優(yōu)勢： ① 有助于實現(xiàn)廣告主預(yù)定的到達(dá)率和暴露頻次。 制作簡單，費用低廉。 ③ 時尚類雜志可以與電視臺一起做節(jié)目。 ② 雜志更加注重本身的宣傳與促銷。 雜志廣告的劣勢： ① 周期較長，靈活性差。 （二）雜志廣告媒介的特點 雜志廣告的優(yōu)點： ① 對象明確，針對性強。 ② 注目率低。 ③ 傳播迅速，時效性強。 ④ 單位時間內(nèi)信息含量少。 ③ 訴求面廣，接受性好。 按受眾規(guī)模劃分： 大眾媒體；中眾媒體；小眾媒體。從廣告信息傳播的角度看，廣告媒體又叫廣告媒介，是廣告主用來向受眾傳遞廣告信息的物質(zhì)技術(shù)手段。 二、廣告媒體的分類 按媒體的屬性劃分： 印刷媒體；電子媒體；戶外媒體；售點媒體；郵寄媒體；包裝媒體；人體媒體；其他新興媒體。 按照廣告在媒體中展露的時間劃分： 長期媒體；短期媒體。 電視廣告的缺點： ① 時效性短，不易保存。 ⑤ 廣告擁擠。 ④ 靈活方便，費用低廉